Ivy Park, la collaboration tendance entre Beyoncé et Adidas en matière de vêtements de sport, touche à sa fin, Le journaliste hollywoodien et rapport TMZ. Une source proche de la situation a confié THR que Beyoncé et la marque allemande de chaussures et de vêtements ont mutuellement convenu de se séparer, bien qu’aucune raison spécifique de la résiliation n’ait été mentionnée. Ce mois de février, Le journal de Wall Street a publié un article faisant état de faibles ventes pour Ivy Park.
Beyoncé a lancé Ivy Park en 2016 en tant qu’entreprise à 50/50 avec Philip Green, propriétaire de la célèbre marque de vêtements britannique Topshop. En 2018, Parkwood Entertainment de Beyoncé a acquis la pleine propriété de la marque après que des allégations de harcèlement sexuel et racial ont été portées contre Green en octobre de la même année. En 2019, Beyoncé relance Ivy Park avec Adidas.
En annonçant son partenariat créatif avec Adidas en 2019, Beyoncé a écrit dans un communiqué de presse : « C’est le partenariat d’une vie pour moi. Adidas a eu un énorme succès en repoussant les limites créatives. Nous partageons une philosophie qui place la créativité, la croissance et la responsabilité sociale au premier plan des affaires. J’ai hâte de relancer et d’étendre Ivy Park à une échelle véritablement mondiale avec un leader éprouvé et dynamique.
En janvier, Beyoncé a présenté en avant-première sa dernière collection Ivy Park, intitulée Park Trail. La campagne a été présentée comme « une nouvelle expression révolutionnaire et pionnière des vêtements de performance ». Il a fait ses débuts à Dubaï, quelques jours avant la représentation de Beyoncé dans un complexe de luxe de la ville des Émirats arabes unis.
Zimbalam a contacté les représentants de Beyoncé pour plus d’informations et de commentaires.
