TikTok a intensifié sa stratégie de découverte musicale au cours des dernières semaines.
Le mois dernier, l’application a lancé un #NewMusic Search Hub, décrit comme un « espace dédié aux artistes du monde entier pour présenter leurs nouvelles chansons et aux fans pour découvrir leur prochain morceau préféré ».
Selon TikTok, le terme « New Music », recherché via le #NewMusic, avait déjà amassé plus de 18 milliards de vues sur la plateforme avant le lancement de ce nouveau hub officiel sur l’application.
La dernière phase de l’expansion de ses capacités de découverte est arrivée aujourd’hui (9 juin) sous la forme d’une nouvelle fonctionnalité « nouvelle version » sur la plate-forme.
Il permet aux artistes de mettre en avant un nouveau morceau auprès des fans jusqu’à 14 jours avant sa sortie et pendant 30 jours après sa sortie.
Le premier artiste à tester le nouvel outil promotionnel est les superstars de la K-Pop BTS, qui selon TikTok étaient l’artiste musical le plus recherché sur TikTok dans le monde entre décembre 2022 et mars 2023.
BTS utilise la fonction « nouvelle version » pour promouvoir son nouveau single Prendre deux, qui a été publié aujourd’hui (9 juin).
TikTok a également nommé BTS comme « le nouveau visage mondial » de son initiative #newmusic, qui attire du contenu avec de nouvelles versions.
La fonction « nouvelle version » permet aux artistes de mettre en évidence les nouvelles versions dans l’onglet Musique, dans le flux For You et sur leur page Musique.
Pour utiliser la fonctionnalité « Nouvelle version », les artistes devront télécharger des extraits de chansons sur TikTok, et (si ces chansons sont dans la période de promotion de la nouvelle chanson), les artistes verront une fenêtre contextuelle leur rappeler de mettre en surbrillance la chanson.
Ailleurs, TikTok a également annoncé que le compte TikTok de BTS sera mis en ligne en utilisant la fonction LIVE intégrée à l’application pour la première fois le 17 juin à 19h KST.
La vidéo LIVE sera une diffusion en direct verticale exclusive de TikTok, qui comprendra un talk-show et une performance du membre du BTS RM sur les rives de la rivière Han à Séoul.
TikTok publie également des balises de localisation TikTok personnalisées que les fans du site LIVE peuvent utiliser pour partager leur expérience sur TikTok.
L’application a confirmé vendredi que BTS avait dépassé 60 millions d’abonnés sur TikTok lors de sa campagne # 10yrswithBTS menant à la sortie du nouveau single.
La campagne a eu plus400 millions de rands vues de la vidéo depuis le vendredi 2 juin dernier.
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