Trailblazers est une série d'interviews de MBW qui met en lumière les entrepreneurs du secteur musical qui ont le potentiel de devenir les acteurs mondiaux du business de demain. Cette fois, nous rencontrons Mark Mac et Camillo Doregos, cofondateurs de la société de gestion et de réservation DC Talent Agency, basée à Lagos. Trailblazers est soutenu par TuneCore.
Quelques-unes des statistiques les plus intéressantes publiées dans le dernier rapport mondial sur la musique de l’IFPI concernent l’Afrique subsaharienne (ASS).
La région SSA a été la région de musique enregistrée qui a connu la croissance la plus rapide au monde pour la deuxième année consécutive en 2023 et a également été la seule région au monde à dépasser 20% croissance.
Les revenus de la musique enregistrée en Afrique subsaharienne ont augmenté 24,7 % en glissement annuel en 2023, principalement tirée par les revenus du streaming payant, qui ont augmenté 24,5 % sur un an.
Parallèlement à la consommation croissante de musique enregistrée via les services de streaming dans L'Afrique, la musique des artistes depuis L’Afrique continue d’avoir un impact significatif en dehors du continent sur la scène mondiale.
Les preuves de l’impact mondial de la musique africaine au cours des derniers mois incluent La star sud-africaine d'Amapiano Tyla, lauréate d'un Grammy, obtient un hit dans le Top 10 américain en 2023 avec Eau.
Pendant ce temps, la superstar nigériane Rema a atteint plus d'un milliard de streams pour son tube Calme-toi Remix (Mavin / Jonzing World/ Virgin Music) avec Selena Gomez, marquant la première fois qu'un morceau dirigé par un artiste africain a accumulé un milliard de streams sur le service.
De plus, les stars de l'Afrobeats Ayra Starr, Burna Boy et Tems se sont produits sur les scènes Pyramid et Other du festival de Glastonbury au Royaume-Uni le mois dernier.
« L’explosion de l’Amapiano et de l’Afrobeats a été phénoménale », déclare le cofondateur de DC Talent Agency, Camillo Doregos. « Aujourd'hui, les artistes Afrobeats remplissent les stades et les arènes du monde entier, tandis que les artistes Amapiano sont en tête d'affiche et figurent sur les programmations des principaux festivals.
« Ces deux genres ont réuni la culture et influencé les tendances dominantes au-delà de la musique, comme en témoignent les danses TikTok, les remixes EDM et les featurings. »
« L’explosion de l’Amapiano et de l’Afrobeats a été phénoménale. »
Camillo Doregos, agence de talents DC
Doregos ajoute : «Ces genres ont également permis aux artistes africains d’être représentés lors d’événements mondiaux comme le Met Gala et la Fashion Week de Paris. Ce n’est qu’un début ; il y a encore beaucoup de potentiel pour ces deux genres dans les années à venir. »
Camillo Doregos a lancé l'agence DC Talent Agency, basée à Lagos, aux côtés du cofondateur Mark Mac en 2019 pour combler le fossé entre les artistes émergents à travers l'Afrique et l'industrie musicale mondiale.
Doregos est surtout connu pour avoir travaillé avec la star Afrobeats Monsieur Eazi au début de sa carrière, entre 2016 et 2020. Doregos gère actuellement Pheelz et Kah-Lo et a également collaboré avec des artistes tels que Rema, DJ Spinall, Joeboy et Davido.
La carrière musicale du dirigeant a débuté en 2010 alors qu'il poursuivait des études de pharmacie à l'Université des sciences et technologies Kwame Nkrumah à Kumasi, au Ghana. Il a commencé à promouvoir des fêtes et à réserver des artistes comme Davido, Burna Boy, Sean Tizzle, Sarkodie et R2Bees. Il s'est ensuite lancé dans la gestion d'artistes en créant DC Talent Agency avec le cofondateur, Mark Mac, en 2019.
« Au cours d’une de ces soirées, j’ai rencontré M. Eazi et nous avons commencé à collaborer sur des événements », explique Doregos. « En 2016, je suis devenu le manager de M. Eazi et ensemble, nous avons fait voyager son premier album à travers le monde. Au cours d’une des tournées de M. Eazi, j’ai rencontré Mark et, après plusieurs conversations, nous avons décidé de créer DC Talent Agency. »
Mark Mac, cofondateur de DC Talent Agency, basé à Johannesburg, est quant à lui passé d'une carrière d'ingénieur à l'industrie de la musique en 2016.
Chez 2 Live Entertainment, il a travaillé avec des artistes tels que T-Pain, Gunna, Migos, French Montana, Meek Mill, Chris Brown et Janet Jackson.
En 2019, il a cofondé l'agence DC Talent avec Doregos et début 2022, il a assumé le rôle de responsable international (tournées) chez Universal Music, tout en poursuivant son travail avec DC Talent.
« J'ai commencé dans le monde de la musique vers 2016/2017 avec 2 Live Entertainment, en amenant des artistes internationaux en Afrique pour des performances », nous raconte Mark Mac.
Le premier grand concert sur lequel il dit avoir travaillé était avec T-Pain en République démocratique du Congo, suivi de concerts en Afrique du Sud avec des artistes comme Migos, French Montana et Meek Mill.
« C’est ainsi que j’ai découvert le monde de la musique », explique-t-il. « Nous avons ensuite étendu nos activités à des concerts et des tournées en dehors de l’Afrique, notamment à Dubaï. C’est là que j’ai rencontré Camillo, après avoir réservé M. Eazi pour un spectacle. Peu de temps après, nous avons lancé DC Talent Agency. »
Ici, les cofondateurs de DC Talent Agency discutent des origines de l'entreprise, des prédictions pour l'avenir de la musique africaine et plus encore…
Pouvez-vous nous parler des origines de l’agence DC Talent et quelles étaient vos ambitions pour l’entreprise lorsque vous l’avez lancée ?
Camillo Doregos : Nous avons créé cette agence pour combler le fossé entre les artistes africains, les promoteurs, les marques, les acheteurs de talents et l’industrie musicale mondiale. Notre ambition a toujours été de fournir une plateforme où les artistes et créateurs talentueux peuvent s’épanouir, obtenir une reconnaissance internationale et accéder aux meilleures ressources et conseils pour leur carrière.
Marc Mac : Notre objectif était de faire connaître les talents africains dans le monde. Notre devise est « L’Afrique au monde ». Notre stratégie consistait d’abord à établir les artistes en Afrique, puis à les développer à l’échelle mondiale. Par exemple, pendant la fermeture de l’industrie en 2020, nos clients Amapiano ont pu continuer à gagner leur vie.
Pourriez-vous nous parler de quelques faits marquants récents et à venir ?
Camillo Doregos : Nos artistes se sont produits dans de grands festivals internationaux et ont fait salle comble en Afrique, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Par exemple, Uncle Waffles a récemment fait salle comble dans une salle de 2 500 places. Nous avons également engagé des DJ de la Major League au Pioneer Plays Festival à Malte. Nous travaillons actuellement sur plusieurs tournées en Europe et en Amérique du Nord. Nous prévoyons également des partenariats avec des marques.
Marc Mac : Certains de nos clients, comme Musa Keys et Daliwonga, ont joué lors de la quatrième saison du BAL cette année. J'étais à Paris pour la Fashion Week avec certains de nos clients, et c'était spécial de voir tous les Africains jouer différents rôles, même si nous n'avons pas fait beaucoup de réservations.
Qui fait actuellement partie de votre liste et que recherchez-vous chez les artistes avec lesquels vous travaillez ?
Camillo Doregos : Nous gérons Pheelz et Kah-Lo. Pour les réservations, nous travaillons avec des artistes et DJ comme TxC, Scorpion Kings (Kabza & Maphorisa), Focalistic et Major League DJs. Au-delà du talent musical, nous recherchons des artistes avec une forte éthique de travail, une vision claire de leur carrière et la capacité de se connecter avec un public et de raconter une histoire. La créativité, l'authenticité et une approche unique sont des facteurs clés pour nous.
« La créativité, l’authenticité et une approche unique sont des facteurs clés pour nous. »
Marc Mac : Nous travaillons également en étroite collaboration avec Pearl Thusi, Yumbs, TDK Macassette, TENOCEANS, Skyla Tylaa et Pcee & Justin. Nous recherchons des artistes prêts à travailler dur et à croire en eux-mêmes. C'est une combinaison de travail acharné, de croyance en leur art et d'un instinct qui nous dit qu'ils ont le potentiel pour réussir.
Quelles sont les tendances commerciales et créatives que vous observez sur le marché et que nous devrions connaître ?
Camillo Doregos : Les collaborations entre artistes africains et internationaux issus de différents genres musicaux, notamment latino, hip-hop, drill, EDM et R&B, se multiplient. Les plateformes numériques et sociales investissent également davantage sur le marché africain, les plateformes de streaming, les maisons de disques, les sociétés de distribution et les agences de talents internationales exploitant toutes le potentiel de ce marché. Sur le plan créatif, on assiste à une recrudescence des mélanges de sons africains avec d'autres genres, ce qui donne naissance à une musique innovante qui plaît à un public mondial.
« Il y a eu une augmentation des collaborations entre artistes africains et internationaux de divers genres, notamment la musique latine, le hip-hop, le drill, l'EDM et le R&B. »
Marc Mac : Le rôle des médias sociaux reste important, car les créatifs continuent de trouver de nouvelles façons surprenantes d’utiliser des plateformes comme TikTok et Instagram pour promouvoir des chansons, des défis et leurs marques personnelles.
Quelles sont vos prévisions pour le secteur musical africain au sens large et le positionnement des artistes africains sur la scène mondiale dans les années à venir ?
Camillo Doregos : Le secteur de la musique africaine va continuer à croître, les services de streaming jouant un rôle crucial pour aider les artistes africains à atteindre un public mondial. Nous l'avons déjà vu avec des tubes comme Rema Calme-toi et CKay J'aime NwantitiLes collaborations mondiales renforceront également le positionnement des artistes africains.
« Les collaborations mondiales renforceront également le positionnement des artistes africains. »
Marc Mac : Je prévois une fusion de la musique House sud-africaine avec des genres mondiaux comme le rap, le R&B et le latin dans les années à venir.
Quelles sont les plus grandes opportunités de croissance dans l’industrie musicale africaine au sens large aujourd’hui ?
Camillo Doregos : Les plus grandes opportunités se situent dans les partenariats avec les marques, les performances live, la distribution et le merchandising. Les plateformes de commerce électronique qui permettent aux artistes africains de vendre facilement leurs produits sur tout le continent sont essentielles. Investir dans des salles de spectacle et des arènes est une autre opportunité importante.
Les marques internationales cherchent de plus en plus à se connecter avec les consommateurs africains par l'intermédiaire de leurs artistes préférés, en s'appuyant sur la musique pour atteindre de nouveaux marchés. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec boohooMAN au cours des cinq dernières années pour intégrer des artistes africains internationaux en tant qu'ambassadeurs, et nous promouvons également l'idée de soirées éphémères auprès des marques.
Marc Mac : Une autre possibilité consiste à se spécialiser dans des domaines de niche et à proposer ces services à des artistes de différents genres, même au-delà de l’Afrique. Pensez aux startups musicales, aux logiciels et aux produits qui résolvent les problèmes des managers de talents, des labels et des artistes.
Quels sont les plus grands défis auxquels l’industrie musicale africaine est confrontée aujourd’hui ?
Camillo Doregos : Les principaux défis sont l’accès limité au financement, le manque de salles de concert et la faiblesse des réseaux de distribution. Obtenir un soutien financier pour les projets est difficile et convaincre les marques mondiales du potentiel du marché peut s’avérer difficile. Les pionniers comme Warner Music ont profité du fait d’avoir investi sur le marché avant leurs concurrents.
« Certains festivals utilisent des artistes amapiano pour vendre des billets mais ne les font pas monter sur les grandes scènes. »
Marc Mac:De nombreux festivals ne reconnaissent pas la valeur des artistes africains, ce qui conduit à des rémunérations inéquitables. Certains festivals utilisent des artistes amapiano pour vendre des billets mais ne les font pas monter sur les grandes scènes.
Quels conseils donneriez-vous aux entrepreneurs en herbe ?
Camillo Doregos : Restez résilient et adaptable. L'industrie de la musique évolue constamment, alors soyez ouvert aux nouvelles idées et privilégiez la qualité. Établissez de bonnes relations et réseautez efficacement. Chez DC Talent, nous disons que nous sommes dans le domaine des relations, pas seulement dans celui de la musique.
Marc Mac : Travaillez dur, comprenez vos objectifs, écrivez-les et mesurez vos progrès. Formez-vous en utilisant les ressources disponibles et apprenez des experts et de ceux qui ont déjà réussi dans le domaine.
S’il y avait une chose que vous pouviez changer dans l’industrie de la musique, que changeriez-vous et pourquoi ?
Camillo Doregos : Une rémunération équitable pour les producteurs, les artistes et les auteurs, en particulier les plus émergents, qui sont souvent confrontés à des contrats injustes et à de faibles rémunérations en streaming. Un meilleur partage des revenus entre les labels, les sociétés de distribution et les managers créerait une industrie plus durable qui récompenserait tout le monde de manière équitable.
Marc Mac : J'aimerais voir plus d'unité entre les artistes, les dirigeants, les plateformes et les publications. On a tendance à détruire les autres pour réussir, mais nous pouvons accomplir beaucoup plus si nous travaillons ensemble. Aidons-nous les uns les autres plutôt que de nous détruire les uns les autres.
Trailblazers est soutenu par TuneCore. TuneCore fournit aux artistes indépendants une technologie et des services de distribution, d'administration de publication et une gamme de services promotionnels. TuneCore fait partie de Believe.
