Alors que certains artistes ont sauté à contrecœur sur TikTok pour commercialiser leur musique, Coi Leray a transformé l’application en son terrain de jeu numérique avec des tubes comme « Big Purr (Prrdd) » et « Twinnem ». Le rappeur et chanteur de 26 ans sait jouer au jeu des chiffres, créer des extraits frénétiques pour retenir l’attention d’un tout-petit entre les épisodes de Bluey et Course du Temple. Son empreinte, Trendsetter Studios, semble être basée sur des principes d’originalité et de créations tournées vers l’avenir. Fidèle à l’énoncé de mission de Trendsetters, Coi Leray modélise un avenir où l’IA générative a pris le dessus sur l’industrie de la musique. L’année est 2040, et les seules chansons produites sont celles « échantillonnant l’échantillon qui a déjà été échantillonné ». Bienvenue dans l’enfer de Prince.
Avec le nouvel album de Leray, CI, pourrait tout aussi bien être commercialisé comme un album de reprises. Environ 75% de l’album repose sur des échantillons douloureusement évidents, copiés et collés avec peu de modifications. Son grand succès est « Players », qui déploie l’entretoise intergalactique de « The Message » de Grandmaster Flash pour insister sur le fait que les femmes peuvent également lancer des jeux sur les hommes. De « Rich Girl » (« Bitch Girl ») de Hall et Oates à « It’s a Man’s Man’s Man’s World » de James Brown, Coi transforme sans imagination des chansons d’hommes en hymnes #girlboss. La présence vocale de Hall sur l’ancienne chanson perturbe l’élan d’accélération de la fréquence cardiaque de la guitare électrique, les « oohs » de type gospel et la prestation écrasante de Coi, l’un des rares éléments semi-uniques de l’album.
Si Kidz Bop a repris certaines des chansons de ce disque, vous ne pourriez dire que ce n’est pas un original à cause des gros mots. « My Body » massacre le morceau emblématique de Lesley Gore « It’s My Party » avec un slogan enfantinement ennuyeux : « C’est mon corps, je peux baiser qui je veux », rappe-t-elle bruyamment dans une tentative amateur de commentaire slut-shaming. « Hakuna Matata, ces salopes ne veulent pas de problème », poursuit-elle sur la séquence lyrique extrêmement ringard de « Make My Day », une version cassette d’entraînement de « Pump Up the Jam » de Technotronic. La chorale rauque et la ligne de guitare country-rock atterrissent sur « Black Rose » et ressemblent plus à une bande originale d’une publicité Chevy Silverado qu’à un rock prêt pour les stades dans la veine de « I Love Rock ‘N’ Roll » de Joan Jett & the Blackhearts.
Lorsqu’elle ne déploie pas d’échantillons de chansons populaires, elle saute sur la vague des sons populaires d’aujourd’hui. House éclate, alors elle proclame aimer le voguing sur le club-thumper léthargique « Spend It », avec un couplet téléphoné de Saucy Santana. Oh, les jeunes se déhanchent au Jersey Club ? Voici « Get Loud » pour vous. « Don’t Chat Me Up » est le meilleur exemple de Coi essayant de se coincer les pieds dans une botte 5 tailles trop petite. Mettant en vedette le rappeur de Peckham Giggs, le morceau présente également un accent britannique flagrant de Coi. Depuis le début des années 2010, Nicki Minaj utilise les accents britanniques pour ses alter ego Martha et Roman Zolanski ou simplement pour rehausser la théâtralité de ses performances live. Bien sûr, Gen-Z a été vu adopter de faux accents britanniques, mais quand Coi le fait (« Gimme that ting Je veux »), on dirait qu’elle se moque étrangement de Giggs, sans devenir un personnage.
« Bops » profite du renouveau musical de la fin des années 90 et du début des années 2000 avec des cliquetis percutants et un synthé glitchy rappelant la production signature des Neptunes. Si vous ne l’avez pas attrapé, ne vous inquiétez pas, elle vous donne un indice : « Monte dans le vaisseau spatial, appelle-moi Neptune. Pour être juste, la chanson est un bop. Cependant, les « bops » pluriels qu’elle prétend avoir sont en multipropriété. Dans une récente interview avec Ebro, Leray s’est vantée d’avoir présenté à la jeune génération des artistes comme Busta Rhymes grâce à son utilisation d’échantillons. C’est une bonne idée de présenter d’autres musiques à travers ses échantillons, mais c’est fondamentalement la seule idée qu’elle apporte à CI.
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