Coldplay est devenu le dernier artiste à lancer une expérience interactive dans l'application sur TikTok pour promouvoir son nouvel album, MUSIQUE DE LUNE (Parlophone).
TikTok affirme que le hub du nouvel album, sorti aujourd'hui (4 octobre), « engagera les fans du monde entier, en offrant une initiative unique et centrée sur les fans où les utilisateurs pourront explorer le contenu du groupe ».
Les fans de Coldplay peuvent également acheter des produits exclusifs via le hub de TikTok Shop (aux États-Unis uniquement) et « gagner un cadre de profil sur le thème de Coldplay ».
Le partenariat de Coldplay avec TikTok intervient cinq mois après que la plateforme a lancé une expérience intégrée à l'application pour l'album de Taylor Swift Le département des poètes torturés.
En juin, la plateforme a également lancé une expérience interactive Taylor Swift célébrant la tournée « The Eras ».
D'autres collaborations récentes avec des artistes superstars sur la plateforme incluent le lancement d'une fonctionnalité « Fan Spotlight » avec Billie Eilish en mai.
TikTok a également lancé une expérience intégrée à l'application pour promouvoir l'album country de Post Malone, F-1 billion, en août et en juillet, il a lancé un hub intégré à l'application pour la star du BTS Jimin afin de promouvoir son album MUSE.
Pour accéder à la nouvelle expérience intégrée à l'application, les utilisateurs de TikTok peuvent rechercher « Coldplay », « MOON MUSiC » ou interagir avec le présentateur vidéo présenté à côté du contenu de Coldplay (@coldplay).
Les fans peuvent accéder à du contenu exclusif tout en accomplissant quatre « tâches », qui incluent l'utilisation de la fonction « Ajouter à l'application musicale » pour ajouter le nouveau single de Coldplay « ALL MY LOVE » à l'application de streaming de leur choix, aimer et commenter la vidéo exclusive de Coldplay et créer une vidéo utilisant la chanson pour gagner le cadre de profil Coldplay.
TikTok dit que les fans de Coldplay peuvent également « emmener leur engagement sur une autre planète » en marquant leurs vidéos présentant la nouvelle musique avec le hashtag « #MoonMusic » pour avoir une chance d'être présenté dans le carrousel officiel Fan Spotlight.
Coldplay a 6,4 millions abonnés sur TikTok. La plateforme note que les succès du groupe ont déclenché de nombreuses tendances, notamment Jaune (3,3 millions de créations vidéo) où les utilisateurs ont créé « des montages nostalgiques et visuellement attrayants, capturant des ambiances oniriques et sentimentales ».
Une autre tendance a été déclenchée par Viva la vie (2 millions de créations vidéo), où les fans « mettent en valeur leurs transformations personnelles » et Un ciel plein d'étoiles (1,7 million de créations vidéo), qui a vu les utilisateurs de TikTok « faire preuve de créativité avec des scènes de ciel nocturne, transmettant un sentiment d'émerveillement et d'appréciation pour l'univers », selon TikTok.
« En tant que l'un des groupes les plus influents et emblématiques du Royaume-Uni, Coldplay a continuellement repoussé les limites de la créativité avec l'énorme soutien de la communauté mondiale TikTok. »
Alice Razack, TikTok
Alice Razack, responsable des partenariats musicaux chez TikTok, a déclaré : « Nous sommes ravis de nous associer à Coldplay pour célébrer le lancement de leur album très attendu. MUSIQUE DE LUNE.
« En tant que l’un des groupes les plus influents et emblématiques du Royaume-Uni, Coldplay a continuellement repoussé les limites de la créativité avec l’énorme soutien de la communauté mondiale TikTok.
« Ils continuent d’inspirer leurs fans du monde entier et nous sommes fiers de les soutenir avec cette expérience interactive, offrant à leur base de fans mondiale un moyen unique de s’engager dans leur musique et de se connecter les uns aux autres. Nous avons hâte de voir l'enthousiasme et la créativité que cette expérience suscitera sur la plateforme.
