Trailblazers est une série d’interviews de MBW qui braque les projecteurs sur les entrepreneurs de la musique qui font des vagues sur leurs marchés locaux et qui ont le potentiel de devenir les acteurs majeurs du commerce mondial de demain. Cette fois, nous parlons à l’artiste et producteur Pollakit Srisamut (alias Lunaticfluker), l’un des co-fondateurs de l’éminent label de disques et société de médias thaïlandais YUPP! Divertissement. Trailblazers est soutenu par Believe.
Avec 54,5 millions d’internautes et un taux de pénétration d’internet de 77,8 % de la population totale (en janvier 2022), le secteur de la musique numérique en Thaïlande est très prometteur.
Spotify est disponible sur le marché depuis 2017et en 2021, le géant des médias GMM Grammy lancé ce qui était censé être la première application de streaming localisée de Thaïlande (en partenariat avec Tuned Global).
Cependant, une plate-forme de streaming en particulier qui se distingue par sa portée signalée dans le pays est Youtube, qui aurait vu 42,80 millions utilisateurs en Thaïlande début 2022.
C’est selon un rapport de Datareportal, citant des mises à jour des ressources publicitaires de Google. Le rapport a ajouté que la portée publicitaire de YouTube en 2022 équivalait à 61,1 % de la population totale de la Thaïlande au début de l’année dernière et 78,5 % de la base totale d’utilisateurs d’Internet en Thaïlande.
Youpi ! Entertainment, un important label indépendant axé sur le hip-hop en Thaïlande, a capitalisé sur la portée de YouTube sur le marché.
L’entreprise, qui est également à l’origine de la communauté hip-hop « Rap is Now », et fournit une expertise créative sur une émission télévisée populaire, Le rappeura actuellement 2,45 millions Abonnés YouTube et prétend avoir atteint le premier 1 million après seulement un an.
Lunaticfluker (alias Pollakit Srisamut) est artiste, producteur et co-fondateur de Yupp!, qui signifie « YOUTH WITH DOUBLE UP. Il dit à MBW que le label utilise sa chaîne YouTube pour stimuler l’engagement avec les fans en Thaïlande et dans le monde, puis poursuit des opportunités en direct en dehors de la Thaïlande.
Un excellent exemple de cette stratégie en action en action est YUPP ! l’artiste Milli, qui était candidate à l’émission télévisée Rapper, il y a trois ans.
La vidéo de son morceau พักก่อน (Prod. by NINO), a généré 93 millions de vues à lui seul, plusieurs autres accumulant des millions de vues à eux seuls.
Milli a continué à se produire à Coachella l’année dernière et serait devenu la première Artiste de langue thaïlandaise à se produire au festival.
« Nous sommes passionnés par la recherche, le développement et la présentation de jeunes talents locaux dans le monde pour inspirer la nouvelle génération », déclare Lunaticfluker.
« Nous essayons de créer un label musical très réputé avec une forte création de contenu local avec un impact régional et mondial. »
Commentant l’audience YouTube et la base d’abonnés du label, il note que la musique live était le principal moteur de revenus de Yupp! avant la pandémie, mais qu’elle a maintenant été dépassée par les revenus numériques et en particulier ceux de YouTube.
« [In terms] de [sources] de revenus numériques pour YUPP! Divertissement, 50% vient de YouTube Music Premium », explique le co-fondateur du label.
Il ajoute : « C’est très prometteur. »
Ici, MBW parle à Yupp ! Le co-fondateur de divertissement Pollakit Srisamut parle du paysage hip-hop en Thaïlande, de la croissance des plateformes numériques et des ambitions de l’entreprise pour l’avenir…
Parlez-nous des origines de YUPP!…
Nous sommes le fondateur de Rap Is Now, la plus grande communauté de rappeurs thaïlandais dans le but [of paving] la voie à une nouvelle génération de rappeurs pour briller en Thaïlande et sur le marché SEA.
Nous avons créé YUPP! pour permettre aux rappeurs thaïlandais de poursuivre leur parcours pour devenir des artistes professionnels et d’alimenter des artistes de grande qualité sur le marché du hip-hop thaïlandais et mondial.
YUPP ! est [positioned] de tirer pleinement parti de Rap Is Now pour créer son propre USP en tant que label de musique hip-hop le plus puissant de Thaïlande.
Une fois que [we created] une solide réputation dans le Hip Hop, nous avons commencé à nous étendre à plusieurs genres musicaux pertinents à notre expertise.
Parlez-nous de vos ambitions pour YUPP !?
Durant [the] COVID [pandemic]nous avons vu une opportunité de diffuser de la musique. [Streaming is now] évidemment plus grand que ce que nous avions l’habitude d’imaginer [it would be]. Il est devenu [a priority] pour [develop] une empreinte beaucoup plus forte sur les plateformes numériques et de générer une importante [portion] de revenus [from digital sources] et de rééquilibrer [our portfolio] de ne pas se concentrer uniquement sur le Live.
Maintenant, YUPP ! a assez gagné [digital] expérience et a construit une solide chaîne YouTube. La force de notre chaîne ne réside pas seulement dans la production de contenu de qualité, [but] Nous avons aussi [carry a large quantity of] contenu.
Ce qui différencie YUPP! des autres acteurs du marché ?
Les artistes et notre mélange des genres sont basés sur le rap et le hip-hop. Nos artistes sont uniques et authentiques. Ce sont les caractéristiques clés que nos artistes doivent avoir pour [attract] les publics de la génération Z, qui sont nos principaux publics cibles
Un fort accent sur la production de contenu numérique à la fois de contenu musical et de contenu vidéo, en particulier sur YouTube, qui a une très forte pénétration en Thaïlande et SEA
Nous nous concentrons également sur l’amélioration de l’expérience de streaming audio en nous concentrant sur des visuels créatifs pour améliorer le marketing et la promotion sur les plateformes.
Nous combinons notre propre vision créative unique en tirant parti de nos partenaires pour stimuler notre présence numérique et le développement de notre public sur toutes les plateformes afin de gagner du terrain, de sorte que [we] peut faire avancer notre activité Live [both] au niveau national et international.
Que signifie YUPP! rechercher chez les artistes avec qui il travaille ?
Nous recherchons des talents dévoués, authentiques et uniques.
Enfin et surtout, ils doivent être à l’aise avec le numérique et capables de comprendre et d’interagir avec les fans de manière numérique également. La Thaïlande est un grand espace car le travail créatif est super dynamique avec une forte consommation de streaming YOY.
Vous mentionnez sur votre site Web que vous avez atteint 1 million d’abonnés YouTube en un an. Comment avez-vous réalisé cette croissance ?
Au cours de la première année, nous nous sommes concentrés sur la sortie de nombreux clips vidéo de chansons pour « casser » Internet, et nous l’avons fait.
Nous avons quelques vidéoclips pour des chansons qui font des vagues, d’artistes comme Morning, TMRW et มนต์รักนักแร็พ. Leurs chansons à succès ont fait [our] les abonnés montent en flèche.
Nous apprenons des données dont nous disposons. Les données [informs] nous [about] comment [implement] meilleure stratégie pour engager et développer notre base de fans. Nous écoutons des experts en vidéo sur la nature de l’industrie de la musique et des fans numériques.
Quelle est l’importance de YouTube pour YUPP ! ?
C’est notre priorité n°1. Nous sommes nés sur YouTube et nous sommes toujours aussi forts. C’est la communauté pour nous. J’ai vraiment apprécié tout l’amour des fans qui nous ont soutenus [on YouTube].
La Thaïlande a un abonnement premium très fort [rates]. YUPP ! [also] a une très forte contribution des revenus de [YouTube Music] prime aussi. Il grandit. Nous voulons [make] encore plus fort à l’avenir.
Quels sont les plus grands défis pour le business de la musique pour les labels indépendants en Thaïlande en ce moment ?
Pour moi, le défi consiste à [break] dehors, restez frais et gardez les fans proches. Les médias sociaux vont si vite, chaque jour, nous réalisons de nouveaux virus [videos] qui attirent l’attention des gens, nous devons donc travailler beaucoup plus pour rester au top.
Le marché se développe très rapidement sur toutes les plateformes. YouTube est très grand, mais le streaming audio arrive également rapidement. Nous devons nous assurer que nous gardons une longueur d’avance pour comprendre les audiences sur chaque plate-forme et comment les impliquer.
Quelles tendances observez-vous sur le marché dont vous pouvez nous parler ?
Je vois que le genre cross/blend devient plus courant. Vous ne pouvez pas dire exactement quel est le genre de la chanson, mais vous pouvez dire que les gens commencent à l’apprécier.
Autrefois, Vivre [music] a été [YUPP!’s main revenue [source]bien plus que numérique, mais le COVID a tout changé.
Nous savons maintenant clairement que les revenus numériques peuvent être le [main revenue source] aussi. Par conséquent, nous nous concentrons beaucoup sur la construction de notre expérience numérique.
Comment le hip hop et le rap se positionnent-ils dans le business de la musique en Thaïlande en 2022 et comment cela évolue-t-il ?
La scène hip-hop en Thaïlande a commencé vers 2016, à partir de la plateforme de combat de rap underground ‘THE WAR IS ON’ de Rap is Now.
Nous avons également deux programmes télévisés intitulés « The Rapper » et « Montre-moi l’argent ». [in Thaliand] qui a fait du rap et du hip-hop un courant dominant [between] 2018 à 2020.
Avant c’était plus [popular] à cette époque, mais en ce moment, nous pouvons encore voir quelques chansons sur un graphique.
Le hip-hop ouvre la voie [in terms of genres’ ] bases de fans numériques. Étant donné que le hip hop sera mélangé à plusieurs genres dans un avenir proche, cela devrait amener les fans numériques à ces genres que nous allons créer [songs in] aussi.
Quelles sont vos ambitions pour les 12 mois à venir ?
Nous nous concentrons sur la création d’une base de fans localement et à l’étranger, en tirant à nouveau parti des plateformes de streaming pour continuer à stimuler [our] habitent [business]. Nous allons organiser de petits concerts tout au long de l’année pour tous nos fans locaux et nous irons au festival à l’étranger [market] pour rencontrer nos fans [abroad].
Comme je ne cesse de le dire, la musique numérique sera le principal [revenue source] pour notre entreprise.
S’il y avait une chose que vous pouviez changer dans le monde de la musique, que serait-ce et pourquoi ?
Ce serait formidable si nous pouvions obtenir plus de revenus sur les ventes/streaming numériques, car les coûts de production sont assez élevés. Nous n’avons plus vraiment de ventes physiques. cela aiderait un petit label indépendant à [grow].
Nous prévoyons de tirer parti de davantage d’innovations telles que les NFT et le Metaverse pour nous aider à mieux interagir avec les fans, avec un meilleur retour sur investissement par rapport à une activité physique ou normale en direct.
Trailblazers est soutenu par Believe. Believe offre des conseils aux artistes et labels indépendants, en plus de distribuer et de promouvoir leur musique à travers un portefeuille de marques telles que TuneCore, Nuclear Blast, Naïve, Groove Attack et AllPoints.L’industrie de la musique dans le monde
