MBW Views est une série d’articles d’opinion exclusifs rédigés par des personnalités éminentes de l’industrie de la musique… avec quelque chose à dire. Ce qui suit vient d’Eamonn Forde (photo), journaliste de longue date de l’industrie musicale et auteur de Les derniers jours d’EMI : Vendre le cochon. Forde’s basé au Royaume-Uni nouveau livre, Quitter le bâtiment : l’au-delà lucratif des domaines musicauxest maintenant disponible via Omnibus Press.
Vente de billets, produits exclusifs de toutes sortes, cercles dorés, sièges VIP, meet ‘n’ greets, accès aux soundchecks, enregistrements du concert. Chaque grande partie des émissions en direct a été entièrement et sans vergogne monétisée. Sauf un.
Bien sûr, si vous êtes un Crésus des temps modernes ou le chef d’un pays au bilan douteux en matière de droits de l’homme, vous pouvez réserver un numéro pour un spectacle privé ou un événement d’entreprise. Après tout, vous payez d’énormes sommes d’argent pour réserver l’acte, vous méritez donc d’avoir une «contribution éditoriale» sur ce qu’ils jouent pour vous et vos invités.
Il y a eu quelques expérimentations ici, où le public peut voter sur ce qui est joué pendant le rappel, ou où un rouet sur scène est utilisé pour décider de la séquence de la setlist. En 2013, Metallica a même permis aux fans de voter à l’avance pour les chansons qu’ils devraient jouer lors de leurs émissions.
Tout cela est terriblement inclusif et amusant, mais relève fermement du titre «d’interactivité» plutôt que de quelque chose qui est explicitement monétisé.
Le live constituant de plus en plus les revenus de la plupart des artistes, la monétisation de la setlist est la dernière tête de pont commerciale qu’ils peuvent capturer afin d’augmenter leur revenu de tournée.
Le potentiel commercial de la setlist a été mis en lumière par inadvertance dans une citation récente de Josh Homme de Queens Of The Stone Age.
« Quand il y a des groupes qui ne veulent pas jouer leur grosse chanson ou leurs grosses chansons, je pense toujours que c’est un peu [extremely rude word] pour le faire », a-t-il déclaré au podcast Tuna On Toast With Stryker (cité dans NME). « Agir comme une chanson que beaucoup de gens aiment est un fardeau est juste une réaction étrange au cadeau que vos fans vous ont fait. Cela semble être une réaction étrange.
Il y a une présomption ici que jouer le plus gros succès ne devrait pas être négociable pour tous les actes. Les fans vous ont créé. Ils sont la raison pour laquelle vous avez toujours un public et un revenu. Alors jouez les hits. Ne sois pas [extremely rude word].
Mais parfois, surtout s’ils jouaient pour des superfans, ils renonceraient peut-être à se lancer dans The Big Hit encore s’ils pouvaient plutôt avoir le plaisir d’une obscurité, faire l’expérience de la résurrection d’une chanson qui a été retirée il y a des années ou entendre une chanson qui n’a jamais été jouée en direct auparavant.
Pour faire avancer les choses, j’ai décrit une variété d’options et comment elles peuvent être tarifées de manière compétitive sur le marché (en supposant que nous travaillons à partir du prix standard de l’acte pour les billets en fonction de leur lecture de l’ensemble standard qui mélange des chansons nouvelles et anciennes).
Remplacer 50 % de toutes les nouvelles chansons prévues par des succès moins importants = 20 % d’augmentation du prix du billet
Pour le public qui acceptera quelques nouvelle musique mais, que le ciel nous aide de trop nouvelle musique. Parfois, le public a juste besoin de nourriture réconfortante musicale.
Remplacez toutes les nouvelles chansons par des hits = 50 % d’augmentation sur le prix du billet
Probablement une sage décision si l’acte en question n’a pas produit un record décent depuis des années. Les fans pariant avec optimisme sur un « retour en forme » avant d’être amèrement déçus ne peuvent se produire qu’un certain nombre de fois avant d’accepter l’inévitable.
Ajouter un troisième rappel = 5 % d’augmentation sur le prix du billet
Les rappels sont de la pure pantomime. Presque tous les actes en feront un, peut-être deux. Aucun acte ne veut risquer un troisième rappel si tout le monde a déjà quitté la salle, ayant logiquement présumé que le deuxième rappel était la véritable fin du spectacle. Mais quand c’est intégré au prix du billet et annoncé comme tel, alors ils traîneront et l’acte n’aura pas à jouer au tumbleweed.
Supprimer le rappel pour rentrer plus tôt = 15 % d’augmentation sur le prix du billet
Nous sommes tous des gens occupés. Continuez avec ça.
Longues anecdotes entre les chansons (à confirmer car cela dépend de qui raconte l’anecdote)
Si vous voyez Jarvis Cocker, Dolly Parton ou quelqu’un d’intéressant et de divertissant, les anecdotes peuvent rehausser un spectacle, alors ajoutez 20 % au prix du billet. Si c’est quelqu’un d’ennuyeux, comme [redacted following legal advice] ou [ditto], alors chaque « anecdote » planifiée devrait réduire de 5 % le prix du billet prévu. Lorsque les stars de la pop ennuyeuses voient l’impact direct et délétère de leurs monologues fastidieux, elles cesseront bientôt de les livrer.
Jouer votre plus gros hit 20 fois = 300% d’augmentation ou un remboursement total selon la réaction
Une fois, j’ai créé une liste de lecture composée de « Party Hard » d’Andrew WK 20 fois de suite juste pour voir, selon ses ordres, à quel point je pouvais faire la fête avec sa musique. Vers la septième pièce, la réalité a commencé à lâcher ses amarres. Au jeu 12, j’étais sûr que c’était une torture sonore. Je suis entré dans un état zen au jeu 15 et au jeu 20, je me suis senti à la fois vivifié et détruit. En tant que déclaration artistique, c’est audacieux et seul The National semble avoir eu le courage de la pousser à l’extrême, jouant leur chanson « Sorrow » 105 fois de suite.
Jouer le nouvel album dans l’ordre = 45% de réduction de prix (dans presque tous les cas)
Blur l’a fait récemment avec La ballade de Darren, mais c’est un des rares exemples où le nouvel album est plutôt bon. Au bout d’un moment, pour la plupart des groupes, ce sont des rendements décroissants avec de nouveaux albums, nous devons donc établir une règle stricte pour tout le monde. Désolé.
Set acoustique = 85% de réduction
Je pensais que nous nous étions débarrassés de MTV Unplugged dans les années 1990.
Ensemble de couvertures = entrée gratuite
C’est une spirale de mort créative qui mène finalement à Take That couvrant Nirvana.
Tous les coups, mais fait comme un medley = remboursement total et un engagement juridiquement contraignant de ne plus jamais recommencer
Dur sur les medleys, dur sur les causes des medleys. Ils sont l’équivalent musical de ruminer.
Demande spéciale pour qu’une chanson particulière soit jouée = 10 000 £ payés par celui qui l’a demandé et partagés entre l’acte et le reste du public
Si ce n’est pas déjà dans la setlist, c’est pour compenser le risque très réel d’un mauvais choix de chanson ramenant le reste du public à la maison tôt.
Version de couverture extrêmement inappropriée = tout le monde dans le public reçoit un t-shirt gratuit
Il y a quelques années, j’ai vu Brian Wilson jouer tout Sons d’animaux puis parcourez de nombreuses chansons des Beach Boys. Super. Au milieu, il a joué ‘The Monster Mash’. C’était en juin. Le groupe l’avait déjà fait en 1964, où il avait été présenté comme la chanson préférée de Mike Love. L’histoire a prouvé que les Beach Boys avaient vraiment besoin d’arrêter d’écouter Mike Love bien plus tôt.
L’insistance obstinée à jouer une chanson que seul l’interprète pense avoir dû être un succès = la garantie que six bangers d’affilée seront joués juste après pour nettoyer le palais et permettre aux oreilles du public de se recalibrer
Même Paul McCartney sait qu’il ne faut pas risquer de jouer « Maxwell’s Silver Hammer » plus d’une fois en live.
Si les actes commencent à suivre ces règles correctement, ils peuvent augmenter collectivement et considérablement la valeur de l’industrie du direct. Et le public saura quelles émissions valent la peine d’être payées plus et quelles émissions doivent complètement dévier.
Au revoir, setlist. Bonjour, you-bet-list.L’industrie de la musique dans le monde
