La synchronisation est une grosse affaire – et elle prend de l’ampleur.
Selon la RIAA, fin 2022, les redevances de synchronisation aux États-Unis ont atteint 382,5 millions de dollarsen croissance 24,8 % sur un an par rapport aux 306,5 millions de dollars enregistrés pour 2021.
À l’échelle mondiale, selon l’organisme de musique enregistrée IFPI, Sync représentait 2,4 % de l’ensemble du marché mondial de la musique enregistrée en 2022, avec des revenus provenant de l’utilisation de la musique enregistrée dans la publicité, le cinéma, les jeux et la télévision en croissance. 22,3 % sur un an à 640,4 millions de dollars.
Rémi Agostini, associé et PDG de Mewo.io, vétéran du secteur de la synchronisation basé en France, suggère cependant que « le secteur de la synchronisation, bien qu’évoluant, reste fragmenté à bien des égards ».
Il ajoute : « S’il y a un changement que nous préconisons, c’est la création d’un processus d’approvisionnement musical plus unifié, transparent et rationalisé, permettant aux titulaires de droits et aux superviseurs musicaux de trouver plus facilement la adéquation parfaite sans obstacles. »
Mewo est une plateforme de gestion de catalogue dotée d’un moteur de recherche assisté par IA qui se décrit comme le « Spotify des professionnels du secteur ».
Fondée à Paris en 2017, la société a pour objectif de permettre « aux superviseurs musicaux et aux entités médiatiques de passer au crible des catalogues renommés et d’identifier les morceaux parfaits » pour leurs projets de cinéma, de télévision, de jeu vidéo ou de publicité.
Ce faisant, Mewo déclare qu’il « s’engage à transformer le paysage du sourcing musical ».
La société a deux facettes distinctes dans sa base d’utilisateurs : les titulaires de droits musicaux et les superviseurs musicaux.
Du côté des titulaires de droits, Mewo compte parmi ses utilisateurs plus de 300 maisons de disques, éditeurs et bibliothèques, dont de grandes sociétés de musique comme Sony Music Entertainment et Warner Music Group, ainsi que des indépendants de premier plan tels que Kitsuné Music, Domino Recordings et Believe Music Group. .
Comme Agostini le souligne dans notre interview ci-dessous, Mewo affirme que certains de ses clients titulaires de droits musicaux « ont été témoins d’une croissance passive significative de leurs revenus » via sa plateforme.
Il ajoute que la société propose également une API afin que les titulaires de droits puissent intégrer la technologie de Mewo dans leurs systèmes actuels « sans perturber les flux de travail existants ».
Du côté des superviseurs musicaux, la société affirme que « la plupart » des superviseurs basés en France utilisent actuellement la plateforme Mewo pour sourcer leur musique auprès d’acheteurs de synchronisation, notamment les géants de la publicité Publicis Groupe, HAVAS et TBWA.
« Très tôt, des titulaires de droits comme Domino Recordings, Velvetica Music et Warner Music Group nous ont rejoint, Publicis Groupe étant en tête parmi les superviseurs », a déclaré Agostini à MBW.
« Depuis, notre base d’utilisateurs s’est élargie, attirant divers labels, éditeurs et superviseurs musicaux travaillant avec des marques, des films, des séries télévisées ou des jeux vidéo. Aujourd’hui, l’écosystème Mewo est composé de centaines de labels et d’éditeurs et de plus de 50 entités d’encadrement musical.
Outre son implantation en France, Agostini affirme que Mewo envisage une expansion mondiale.
Il dit que la plateforme gagne du terrain dans des pays comme le Royaume-Uni, les États-Unis et le Canada, et que son objectif au cours de la prochaine année « est de consolider notre présence dans ces régions et d’explorer le potentiel de marchés comme l’Australie, l’Allemagne et le Japon ». ».
La propre expérience d’Agostini dans le secteur de la synchronisation a été acquise à Paris en tant que superviseur musical dans la grande agence de publicité TBWA, puis en tant que responsable de la synchronisation pour Universal Music Group. Il a également été directeur général d’une bibliothèque musicale de production, Tele Music, qui a ensuite été acquise par BMG.
Selon Agostini, la technologie et l’interface utilisateur qui sous-tendent la plate-forme Mewo sont ses principales caractéristiques distinctives dans le secteur mondial des technologies de synchronisation.
Parmi ces fonctionnalités se trouve un tableau de bord d’informations sur le marché qui permet aux utilisateurs de filtrer la musique en fonction de critères allant des tranches d’âge du public cible à l’emplacement géographique, au sexe et aux préférences de marque.
Agostini affirme que ce système de filtrage signifie que « pour la première fois, les superviseurs musicaux peuvent s’appuyer sur des données de marché en temps réel pour justifier les propositions musicales qu’ils font à leurs clients ».
Mewo propose également une IA de recommandation propriétaire basée sur la similarité des pistes. Tous les morceaux de Mewo ont été étiquetés à l’aide de l’IA de marquage automatique de la société, composée de plus de 1 500 balises musicales.
Une utilisation distincte de l’IA sur la plate-forme concerne un outil d’édition musicale automatique, qui peut éditer n’importe quelle piste de l’écosystème Mewo pour qu’elle corresponde à une vidéo sélectionnée. Agostini nous explique que le but de cet outil est de permettre aux superviseurs musicaux de « visualiser immédiatement le potentiel d’un morceau sur une vidéo/un projet sélectionné ».
« C’est également une fonctionnalité intéressante pour automatiser le montage fastidieux que la plupart des superviseurs musicaux effectuent lorsqu’ils présentent aux partenaires et aux clients », ajoute-t-il.
En regardant vers l’avenir, Agostini déclare à MBW que Mewo « aspire à être la plateforme définitive pour l’approvisionnement en musique à l’échelle mondiale ».
Il ajoute : « D’ici 2024, nous visons à avoir une place forte sur les principaux marchés et à nous adapter et introduire continuellement des fonctionnalités qui s’alignent sur l’évolution des besoins du secteur de la synchronisation. »
Ici, Agostini discute des défis du secteur mondial de la synchronisation, de ses prédictions pour l’avenir du secteur et de ses ambitions pour le positionnement de Mewo sur le marché…
Quels sont les plus grands défis du secteur de la synchronisation aujourd’hui ?
Dans le monde en évolution rapide des licences de synchronisation, les superviseurs musicaux et les titulaires de droits, comme les labels et les éditeurs, sont confrontés à des défis croisés autour de trois questions clés : l’afflux de nouvelles sorties musicales, la lourdeur des processus d’autorisation et l’essor de la musique générée par l’IA.
Les superviseurs ont la tâche ardue d’identifier rapidement la piste idéale parmi une mer de sorties quotidiennes, tout en travaillant dans des délais serrés pour les clients. Ils doivent non seulement trouver la solution musicale parfaite, mais également surmonter des obstacles logistiques tels que la disponibilité des pistes et la vérification des métadonnées.
À l’inverse, les labels et les éditeurs peinent à faire ressortir leurs catalogues étendus sur un marché sursaturé. Le nombre croissant de demandes de licences à faible coût et un processus d’autorisation obsolète ajoutent à la complexité, rendant parfois les réponses rapides économiquement non viables.
Enfin, si la musique générée par l’IA offre un raccourci potentiel aux superviseurs, elle menace également les producteurs de musique traditionnels et les bibliothèques, intensifiant la concurrence dans un paysage déjà difficile.
En résumé, les superviseurs doivent passer au crible une multitude d’options dans des délais serrés, tandis que les titulaires de droits se battent pour la visibilité et luttent contre les inefficacités opérationnelles.
Comment Mewo relève-t-il ces défis ?
Mewo comble le fossé entre les superviseurs musicaux et les titulaires de droits comme les labels et les éditeurs en proposant un moteur de recherche musicale assisté par IA. Cela permet aux superviseurs de parcourir sans effort les anciens catalogues et les nouvelles versions, leur offrant ainsi une compréhension complète de la musique disponible. Ce faisant, Mewo atténue les principaux défis auxquels sont confrontés les superviseurs et les titulaires de droits.
Étant donné que les titulaires de droits maintiennent leurs propres catalogues et que Mewo améliore automatiquement les métadonnées, les superviseurs peuvent accélérer le processus d’autorisation en contactant directement les parties appropriées pour l’octroi de licences. De plus, les superviseurs ont la possibilité d’informer les titulaires de droits sur des exigences spécifiques, telles que les délais et les contraintes budgétaires, permettant ainsi une sélection plus ciblée de pistes répondant à leurs besoins.
Pour contrer l’attrait de la musique générée par l’IA, en particulier sa commodité de faire correspondre la longueur des pistes aux durées des vidéos, Mewo propose un outil d’édition automatique alimenté par l’IA. Cela permet aux superviseurs d’adapter rapidement les pistes existantes à leurs vidéos, annulant ainsi l’avantage perçu de la musique générée par l’IA.
Essentiellement, la plateforme de Mewo répond aux principaux défis de l’industrie en rationalisant la découverte et l’autorisation musicale, en améliorant la communication entre les superviseurs et les titulaires de droits et en offrant une alternative viable à la musique générée par l’IA.
Comment Mewo se positionne-t-il dans le secteur mondial de la synchronisation, en particulier par rapport à d’autres plateformes ?
La plupart des plateformes du secteur de la synchronisation sont construites autour de titulaires de droits partageant leurs listes de lecture ou leur catalogue avec des superviseurs musicaux.
Avec Mewo, nous avons adopté une approche différente : nous avons construit un « Spotify professionnel » sur lequel les superviseurs musicaux peuvent parcourir de manière autonome les catalogues de centaines de labels et éditeurs les plus renommés au monde.
La plupart de nos fonctionnalités visent à rendre notre moteur de recherche de musique plus puissant et à offrir une expérience de recherche de musique complètement rationalisée.
Par exemple, grâce au moteur de recherche de Mewo, il est possible de trouver tous les morceaux hip-hop aux paroles claires sortis entre 2007 et 2015 et qui sont populaires au Canada parmi les clients de Nike âgés de 25 à 35 ans.
Pourriez-vous décrire la technologie qui sous-tend votre plateforme ?
La plateforme Mewo est construite sur un mélange de technologies de pointe. À la base, notre IA de recommandation exclusive facilite et améliore la découverte musicale basée sur la similarité des pistes. Au-delà de cela, notre plateforme exploite la puissance de l’enrichissement des données, fournissant des informations et des graphiques précieux sur le marché pour guider l’approvisionnement en musique.
Notre marquage automatique de la musique garantit que les pistes sont classées de manière cohérente pour une expérience de recherche fluide. De plus, notre IA de montage vidéo adapte les pistes pour les synchroniser parfaitement avec les vidéos sélectionnées, un outil qui a révolutionné la façon dont les superviseurs perçoivent le potentiel des pistes.
La plate-forme de Mewo utilise une IA de recommandation propriétaire, ainsi qu’une IA d’édition musicale automatique qui peut éditer les pistes pour qu’elles correspondent aux vidéos. Quelles sont vos prévisions quant à l’impact que l’IA aura sur le secteur de la synchronisation dans les années à venir ?
L’IA va indéniablement révolutionner le secteur de la synchronisation.
Pour la musique de production, ce sera une lutte entre les pistes générées par l’IA et les compositions humaines assistées par l’IA.
Dans le domaine de la musique commerciale, l’IA aidera largement la musique créée par l’homme, en particulier lorsqu’il s’agit de montages, de reprises et de productions similaires.
Nous avons adapté nos IA pour servir le processus créatif des superviseurs musicaux (recommandation, autorisation, productivité), leur permettant ainsi de relever tous les défis mentionnés ci-dessus.
Quelles sont vos prévisions pour le secteur mondial de la synchronisation dans les années à venir ?
À mesure que le secteur de la synchronisation se transforme, les changements technologiques sont au premier plan. Les progrès numériques, alimentés par l’essor du contenu en ligne et le double rôle de l’IA – à la fois dans la sélection automatisée des morceaux et dans l’essor de la musique générée par l’IA – remodèlent la manière dont la musique est obtenue et utilisée.
Parallèlement, la mondialisation diversifie non seulement les options musicales disponibles, mais introduit également le défi de l’utilisation de contenus issus de cultures inconnues.
Compte tenu de ces complexités, les plateformes comme la nôtre, qui offrent commodité et transparence, deviennent de plus en plus indispensables. L’avenir du secteur dépend de la navigation technologique, de l’acceptation de la diversité mondiale et de la garantie de l’exactitude des données.
Serait-il possible de partager une ou deux études de cas mettant en valeur votre travail avec les détenteurs de droits musicaux ?
Absolument. L’un de nos estimés partenaires, Sony Music Entertainment France, a connu des résultats transformateurs depuis son intégration avec Mewo. Permettre aux superviseurs de parcourir leur catalogue de manière autonome a entraîné une augmentation significative des demandes de licences entrantes.
Même si Mewo s’adresse aux titans de l’industrie, c’est aussi une aubaine pour les labels indépendants. Beaucoup de ceux qui se sont associés à nous ont signalé un retour sur investissement impressionnant, constatant une augmentation notable de leurs pistes pour divers projets en à peine un an. Ces témoignages soulignent l’engagement de Mewo à démocratiser l’industrie, garantissant à la fois visibilité et rentabilité pour tous.
Mewo ne révolutionne pas seulement l’aspect technique du sourcing musical ; cela améliore également l’aspect humain. Bien que notre plateforme offre une commodité et une accessibilité inégalées, de nombreux superviseurs musicaux engagés utilisant Mewo se sont retrouvés à s’adresser à un éventail de fournisseurs plus large que jamais.
Cette hausse du partage de brèves favorise et renforce étonnamment le contact humain. Cela témoigne de la philosophie de conception de Mewo : même dans un monde numérique, les relations authentiques restent primordiales. Loin d’artificialiser les connexions, notre plateforme encourage des collaborations plus riches et plus significatives entre encadrants et ayants droit.Entreprise de musique dans le monde
