Harvey Mason jr, PDG de la Recording Academy. s’est entretenu avec le PDG de Luminate, Rob Jonas, lors de la Grammy Week pour une conversation de grande envergure sur les forces qui remodèlent l’industrie musicale – de la découverte algorithmique à l’intelligence artificielle.
S’exprimant au Peppermint Club de West Hollywood jeudi dernier (29 janvier), Mason a adopté un ton optimiste mais prudent sur le rôle de l’IA dans la musique, le présentant comme le dernier d’une série de changements technologiques qui ont historiquement élargi les possibilités créatives plutôt que de les diminuer.
« Nous croyons en la créativité humaine », a-t-il déclaré, ajoutant toutefois qu' »il y a une place pour l’IA, et c’est un outil », a déclaré Mason. « Cela n’est pas sans rappeler certaines des autres perturbations technologiques que nous avons connues dans le passé. Vous vous souvenez de l’époque où les peintres étaient si en colère lorsque l’appareil photo est sorti ? Ce n’est pas quelque chose qui va nous décimer, mais ce sera perturbateur. »
Mason a noté que l’IA est déjà devenue omniprésente dans les environnements de production professionnels et soupçonne que tous les participants aux Grammy Awards ne sont pas totalement transparents quant à son utilisation.
« J’ai vu l’IA dans chaque studio, à chaque session », a-t-il déclaré. « Je ne me souviens pas d’une chanson que j’ai écoutée ou d’une pièce dans laquelle j’ai été qui n’utilisait pas une forme d’IA. »
Plutôt que de considérer cela comme une source d’inquiétude, Mason a exprimé son enthousiasme quant au potentiel de l’IA pour améliorer la créativité humaine.
« Il va y avoir une incroyable créativité humaine, en chair et en os, qui utilisera la technologie d’une manière à laquelle nous n’avions pas pensé », a-t-il déclaré. « Cela crée un son que nous n’avions même pas imaginé et cela nous permet, en tant que champions de la créativité, d’être encore plus prolifiques. »
Sur la question de l’éligibilité aux Grammy Awards, Mason a clarifié la position de la Recording Academy. « Vous pouvez soumettre une chanson qui a utilisé l’IA », a-t-il expliqué. « Ce que nous n’allons pas faire, c’est donner un Grammy à un artiste IA pour son chant. »
Il a noté que la piste virale de l’IA en 2023 Coeur sur ma manche – qui présentait des voix imitant Drake et The Weeknd – aurait été éligible pour un prix d’écriture de chansons sans des problèmes de droits, puisqu’un humain a écrit le morceau et les paroles. De même, un chanteur humain jouant sur des instruments générés par l’IA pourrait être envisagé pour un Grammy lié à la performance.
Mason était cependant sans équivoque sur le clonage de voix et les deepfakes. « Ce n’est même pas discutable. Pas de clonage », a-t-il déclaré.
« Vous ne pouvez pas prendre la voix de quelqu’un, vous plaisantez ? Prendre le chant, la voix et l’image de quelqu’un et l’utiliser comme vous le souhaitez ? Absolument pas. Je ne pense pas que quelqu’un soit en désaccord avec cela. »
La Recording Academy continue de plaider en faveur de la loi NO FAKES, qui établirait des protections fédérales contre la réplication vocale non autorisée de l’IA. Mason a déclaré qu’il s’attend à ce que la législation soit adoptée lors de la session actuelle du Congrès.
Son conseil aux artistes qui naviguent dans ce paysage changeant : misez sur la technologie, mais doublez la mise sur ce qui vous rend irremplaçable.
« Immergez-vous, adhérez à la technologie, comprenez-la, intégrez-la dans votre [creative] processus si vous avez un appétit pour cela », a déclaré Mason. « Mais si vous êtes un créateur et que vous voulez être dans cette industrie, vous feriez mieux d’avoir une authenticité, une voix, une honnêteté. Aucun ordinateur ne fera ça à votre place.
Mason a également établi un parallèle avec les débats passés sur ce qui constitue la « vraie » musicalité, rappelant comment les DJ étaient autrefois rejetés par les traditionalistes – y compris son propre père, un musicien de jazz.
« Mon père me disait : ‘Oh, ce n’est pas de la musique, c’est du hip hop, c’est juste passer des disques' », a déclaré Mason, en référence à l’émergence des DJ. « Et maintenant, pensez à quel point c’est important, à quel point ces musiciens sont incroyables et à quel point ce qu’ils créent est génial. »
Mais Mason a reconnu qu’une distinction significative émergera entre la création occasionnelle assistée par l’IA et le travail d’artistes formés et expérimentés qui comprennent à la fois le métier et la culture de la musique. « C’est un talent spécial qui sera toujours précieux », a-t-il déclaré.
La conversation a également abordé les efforts de la Recording Academy pour mieux représenter le paysage musical mondial, Mason attribuant aux données de Luminate le mérite d’avoir aidé l’organisation à identifier les scènes émergentes et à garantir que ses membres reflètent la nature de plus en plus sans frontières de la musique.
Le Les Grammy Awards, décernés par la Recording Academy, ont eu lieu dimanche 1er février à Los Angeles. Kendrick Lamar a remporté cinq prix, dont celui du record de l’année pour Luther. Il a également remporté le prix du meilleur album rap pour GNX.
L’album de l’année a été remporté par la superstar portoricaine Bad Bunny. Découvrez tous les gagnants ici.
