Les produits contrefaits font depuis longtemps partie intégrante de l’économie de la musique live. Depuis des décennies, les contrebandiers vendent des T-shirts, des affiches et d’autres produits non autorisés à l’extérieur des salles de concert.
Mais ces derniers mois, l’industrie musicale a considérablement intensifié ses actions en justice contre cette pratique – tant au niveau portes du site et en ligne – alors que les artistes et les sociétés de produits dérivés se tournent de plus en plus vers les tribunaux fédéraux pour réprimer les vendeurs non autorisés.
Au cours du week-end, la nouvelle est tombée que la filiale Live Nation Marchandise Trafic avait intenté une action en contrefaçon de marque au nom de Bruce Springsteen et le groupe E Street, demandant une ordonnance d’interdiction temporaire et une ordonnance de saisie avant la date du groupe du 20 avril au Prudential Center de Newark, New Jersey.
Maintenant, selon un dossier distinct repéré par MBW, HYBÉ sévit aussi.
Une plainte déposée le 9 avril auprès du tribunal de district américain du Middle District de Floride (division Tampa) voit HYBE, BIGHIT Music et HYBE America poursuivre des personnes et des sociétés anonymes – répertoriées sous les noms John Does 1-100, Jane Does 1-100 et XYZ Companies 1-100 – décrites dans le dossier comme des contrebandiers dont l’identité n’est pas encore connue. La plainte indique qu’elle « sera modifiée lorsque leurs véritables noms et qualités seront établis ».
« Les marchandises bootleg sont généralement de qualité inférieure. La vente de telles marchandises est susceptible de nuire à la réputation de BTS et des plaignants, qui ont développé la réputation de haute qualité associée aux marchandises de la tournée grâce aux performances publiques de BTS et à la vente par les plaignants de marchandises BTS sous licence officielle en relation avec de telles performances. «
extrait de la plainte déposée par HYBE
Le dossier, que vous pouvez lire dans son intégralité ici, arrive avant les représentations de BTS au Raymond James Stadium de Tampa les 25, 26 et 28 avril – dates d’ouverture de la tournée américaine du groupe. Plutôt que de cibler des accusés spécifiques connus, la plainte vise à obtenir une ordonnance du tribunal qui donnerait aux agents de HYBE et aux forces de l’ordre le pouvoir légal de saisir les marchandises contrefaites de quiconque les vendrait dans et autour des lieux.
Les plaignants demandent une ordonnance d’interdiction temporaire et une ordonnance de saisie autorisant « les agents des plaignants, la police locale et d’État, et/ou toute personne agissant sous leur supervision, à saisir et à mettre en fourrière toute marchandise bootleg que les défendeurs tentent de vendre, distribuer ou détenir pour la vente lors, à l’intérieur ou à proximité des spectacles de Tampa et des autres concerts américains de la tournée en cours, avant, pendant et après lesdits concerts.
La plainte allègue que les défendeurs « vendront et distribueront des T-shirts, affiches et autres marchandises non autorisés, contrefaits et contrefaits » portant les marques de BTS « à proximité des spectacles de Tampa avant, pendant et après la représentation, et lors des concerts ultérieurs pendant la tournée, comme ils l’ont fait lors de toutes les autres tournées précédentes de BTS. »
Selon le dossier, cette marchandise bootleg a « la même apparence générale » que la marchandise officielle de la tournée et est « susceptible de semer la confusion parmi les acheteurs potentiels », tout en étant « généralement de qualité inférieure ».
La plainte prévient qu’une telle activité est « susceptible de faire croire au public acheteur que la vente de ces marchandises bootleg est autorisée, sponsorisée ou approuvée par BTS et les plaignants et que ces marchandises bootleg sont soumises au même contrôle de qualité et à la même réglementation requis par BTS et les plaignants. » Il ajoute que la vente de produits contrefaits « préjudicie également à l’artiste et aux plaignants dans la mesure où les défendeurs n’ont pas à payer de redevances pour ces ventes illégales ».
Le dossier soulève quatre causes d’action : violation de la loi Lanham, concurrence déloyale, violation du droit à la publicité en vertu de la loi de Floride et violation de la loi de Floride sur les pratiques commerciales trompeuses et déloyales. Elle demande également des dommages-intérêts ainsi que la livraison et la destruction de toutes les marchandises contrefaites.
HYBE note qu’elle a déjà obtenu des mesures identiques concernant les concerts de BTS en 2019 et 2021, lorsque les tribunaux de Californie et du district nord de l’Illinois ont accordé des ordonnances d’interdiction temporaires et autorisé la saisie de produits contrefaits. Dans ces cas, « HYBE et ses représentants autorisés ont saisi une quantité substantielle de marchandises contrefaites et contrefaites auprès de contrebandiers à proximité des concerts de BTS », indique la plainte.
Le dossier révèle également que HYBE a concédé sous licence les marques de BTS pour les produits officiels de la tournée à sa filiale américaine en propriété exclusive, HYBE America, qui a conclu un accord avec Amazon.com Services, LLC pour vendre des produits officiels de la tournée.
HYBE est représenté par K&L Gates (Miami) et Loeb & Loeb (New York).
Les plaintes déposées par HYBE et Springsteen sont les dernières en date d’une vague croissante de litiges anti-contrefaçon dans l’industrie musicale, ciblant à la fois les contrebandiers physiques dans les salles de concert et les vendeurs de contrefaçon en ligne.
Côté tournées, le projet merch de Sony Cérémonie des Roses a récemment obtenu des ordonnances du tribunal visant les contrebandiers lors des concerts de Benson Boone et de Dua Lipa, tandis que Marchandise Trafic avait déjà déposé des réclamations comparables en relation avec la tournée Miss Possessive de Tate McRae.
Sur le front du commerce électronique, la succession du regretté rappeur MF Doom et le duo pop Twenty One Pilots ont tous deux intenté des poursuites contre Tému sur de prétendues marchandises contrefaites vendues sur la plateforme. En 2023, Harry Styles des vendeurs ciblés sur AliExpress, Amazon, eBay et Etsy, et David Gilmour de Pink Floyd a poursuivi l’exploitant d’une fausse vitrine en ligne vendant des produits non autorisés.
L’augmentation des poursuites judiciaires reflète l’importance financière croissante des marchandises pour le secteur de la musique.
Les opérations commerciales de la plus grande société de musique au monde, Bravado d’UMG, par exemple, ont généré 912 millions de dollars de revenus en 2025 et devraient certainement atteindre un milliard de dollars de chiffre d’affaires annuel en ligne de mire pour 2026.
Comme MBW l’a déjà signalé, l’essor de la musique live a fait des revenus accessoires générés par les concerts, notamment ceux provenant des vêtements et des biens de consommation, une source de revenus de plus en plus importante pour les artistes et leurs partenaires.
Selon MIDiA Research, l’augmentation des revenus liés aux droits – qui couvrent la participation des labels au merch, au live et au branding – a augmenté 21,5% en 2025.
Dans le même temps, la contrefaçon est devenue plus facile que jamais. La prolifération de fabricants à bas prix et de services d’impression à la demande a réduit les obstacles à la production de produits contrefaits, tandis que les plateformes en ligne ont permis aux petits vendeurs d’accéder à une clientèle mondiale.
La partie américaine du BTS WORLD TOUR ARIRANG devrait visiter 10 villes entre avril et septembre, avec des dates dans des stades à Tampa, El Paso, Stanford, Las Vegas, East Rutherford, Foxborough, Baltimore, Arlington, Chicago et Los Angeles.
