La fascination de l'industrie pour les fans les plus dévoués des artistes ne fait que croître, et Wear, appartenant à Hybe se distingue comme un exemple brillant de l'échelle qui peut être réalisée avec une application dédiée à SuperFan.
Le service appartenant à Hybe relie les artistes et les fans grâce à des fonctionnalités interactives telles que la messagerie directe et le streaming en direct tout en servant de marché pour les marchandises et les abonnements numériques.
La semaine dernière, Weverse s'est étendue dans le streaming musical, avec un service alimenté par Spotify appelé «écoute». Il relie les artistes et les fans via des «fêtes en ligne» dans l'application, où ils peuvent écouter les listes de lecture organisées ensemble et discuter en temps réel.
Tous les utilisateurs de Weverse avec Spotify Premium peuvent rejoindre des événements d'écoute, mais les capacités d'hébergement sont limitées aux abonnés de l'adhésion numérique – un niveau premium lancé en décembre avec des fonctionnalités comprenant une traduction en temps réel en 13 langues et une économie de contenu hors ligne.
Selon le directeur financier de Hybe, Kyung-Jun Lee, S'exprimant sur le récent appel de bénéfices du quatrième trimestre de la société, tandis que le service d'adhésion numérique est «au début», ses bénéfices «devraient augmenter progressivement», avec la reconnaissance des revenus à partir de janvier 2025 après un mois d'essai gratuit pour les utilisateurs.
Weverse a atteint les utilisateurs dans 245 pays et régions d'ici la fin de 2024, avec 9,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 150 millions de téléchargements cumulatifs.
La plate-forme accueille désormais 162 communautés d'artistes – en hausse de 30% d'une année à l'autre – dont Ariana Grande, Dua Lipa, Megan Thee Stallion et Conan Gray. Environ 90% des artistes de la plate-forme sont signés sur des étiquettes autres que Hybe.
Soulignant la portée mondiale de la plate-forme, le président Weverse Joon Choi nous dit que «l'une des parties les plus intéressantes de Weverse est que 90% De notre trafic provient de régions en dehors de la Corée, ce qui signifie que la plupart de nos utilisateurs sont des superfans mondiaux ».
Choi explique également que l'appel mondial de l'application a informé le choix de partenaire de streaming de l'entreprise pour le lancement: «Compte tenu de ce [global] démographique, nous avons priorisé les partenariats avec les plateformes de streaming mondiaux afin d'apporter la plus grande commodité à nos utilisateurs », dit-il.
«Spotify, en particulier, avait une perspective similaire sur les superfans et cela nous a permis d'aller rapidement avec la collaboration.
(Spotify développe actuellement son propre niveau de superfan «Music Pro» qui devrait être lancé cette année avec des fonctionnalités telles que Early Concert Access et Hi-Fi Audio.)
La soirée d'écoute comprend des fonctionnalités de communication sociale telles que le chat en temps réel entre les artistes et les fans, rappelant les outils de communication disponibles sur les plateformes de streaming comme NetEase Cloud Music en Chine – une fonctionnalité de services de streaming occidentale n'a pas encore pleinement adopté (à part quelques-uns comme Audiomack et SoundCloud).
Choi note que la fonctionnalité de messagerie est un précieux outil de promo et de marketing. «Du point de vue du marketing, cela aidera les artistes et les étiquettes à identifier leurs superfans et à favoriser un environnement sûr pour que leurs fans partagent leur amour mutuel envers leurs artistes préférés», dit-il.
Les données récentes publiées par Weverse montre déjà un fort engagement des fans dans l'application plus large. Les artistes ont partagé 206 000 messages pendant que les fans ont créé 370 millions Postes et envoyé 4,88 millions de lettres de fans numériques l'année dernière. Weverse Live, quant à lui, a diffusé 5 787 émissions totalisant 4 779 heures avec 426 millions de vues totales.
Il y avait aussi 20,6 millions Articles de marchandises vendus via Weverse Shop en 2024 (+ 13% en glissement annuel).
En regardant vers l'avenir, Choi indique que Weverse veut se pencher encore plus dans l'opportunité d'engagement directement au fan.
«En faisant progresser nos services, Weverse se consacre à favoriser une participation continue entre les artistes et les fans tout en offrant simultanément aux artistes une chance de puiser dans l'opportunité accrue dans l'engagement direct au fans», dit-il.
En attendant, dans cette interview exclusive, Choi explique comment le parti d'écoute s'inscrit dans la mission de Weverse pour créer ce qu'il appelle «la plate-forme de fandom ultime…»
Dites-nous la réflexion stratégique derrière le lancement du service de streaming dans l'application?
Weverse est une plate-forme Global Superfan qui reconnaît et aborde les points de douleur des fans mondiaux. L'expérience des fans était dispersée partout, en commençant de fan clubs à l'achat de merch, et même à l'inclusion de streaming.
Weverse consiste à créer une expérience transparente pour les fans et les artistes, les aidant à favoriser une relation saine et durable grâce à leur amour partagé pour la musique.
Reconnaissant l'importance du streaming dans la scène musicale d'aujourd'hui, en particulier pour les artistes, nous avons ressenti le besoin de englober la fonctionnalité de streaming sur notre plate-forme et de fournir aux artistes un outil solide pour se connecter avec leurs superfans.
Parlez-nous des avantages marketing et promotionnels du service d'écoute pour les artistes et les étiquettes en utilisant Weverse?
Pour les artistes et les étiquettes, la fête d'écoute peut servir de nouvelle source de promotion de leurs nouvelles chansons et albums. En organisant une fête, les artistes peuvent interagir avec les fans, partager leurs pensées et présenter leurs nouvelles sorties.
Le chat en temps réel leur permet également d'obtenir des commentaires initiaux de leurs fans dans un environnement sûr et de soutien.
De plus, cette fonctionnalité offre une nouvelle façon pour les artistes et les étiquettes de se connecter avec les fans.
Compte tenu du fort lien de Weverse avec les communautés de fans, en particulier en K-pop, dites-nous comment la fonction de chat en particulier améliorera l'interaction fan-artiste au-delà des modèles de streaming traditionnels?
Nos utilisateurs ont un lien solide au sein de leur communauté, en fonction de leur amour mutuel pour les artistes.
L'écoute collectivement de la musique aiderait à favoriser des liens plus profonds et un sentiment de «convivialité», parmi les fans eux-mêmes, car il stimule un échange d'émotions mixtes entre artistes et fans.
Les capacités d'hébergement pour les fans sont exclusivement disponibles pour ceux qui ont l'appartenance numérique de Weverse. Quels autres avantages prévoyez-vous de déployer dans le cadre de l'adhésion numérique? Avez-vous jusqu'à présent des mises à jour sur l'adoption de l'adhésion numérique?
Lorsque nous avons lancé des membres numériques en décembre dernier, nous avons identifié des besoins spécifiques que les fans exprimaient et introduits plusieurs avantages dans le cadre de l'abonnement pour fournir l'expérience ultime des fans. Ces avantages comprennent les téléchargements de VOD hors ligne, les améliorations vocales pour les sons plus clairs, le streaming vidéo sans publicité et la mise à l'échelle de l'IA.
Les avantages supplémentaires incluent des récompenses de gelée supplémentaires, un badge exclusif et des lettres de fans illimitées. Peu de temps après le lancement initial, nous avons ajouté une fonctionnalité de sous-titres générée automatiquement, offrant une traduction en temps réel dans jusqu'à 13 langues, y compris l'anglais, le japonais et le chinois, améliorant l'accessibilité pour les fans mondiaux.
Avec l'ajout de la fête d'écoute, les abonnés pourront désormais profiter d'un autre avantage, organisant leur propre fête au sein de l'application et partageant leurs listes de lecture. Nous espérons présenter plus de fonctionnalités qui aideraient les fans et les artistes à profiter d'une expérience transparente en fonction de leurs besoins.
Quelles sont vos prévisions pour le potentiel de génération de revenus de l'adhésion numérique pour 2025?
Nous ne sommes pas en mesure de divulguer des chiffres et des chiffres spécifiques à ce stade, car il ne fait que deux mois que nous avons ouvert officiellement le service après la période d'essai du mois libre.
Cependant, il est juste de dire que le nombre d'abonnés a augmenté régulièrement depuis le lancement, et nous nous attendons à ce que le nombre continue d'augmenter. Cela étant dit, l'adhésion numérique est encore à son stade précoce, et nous nous attendons à ce que la rentabilité augmente au fil du temps.
Avez-vous des détails à partager sur l'ajout d'artistes superstar signés aux étiquettes aux États-Unis, etc. à Weverse cette année?
Nous ne sommes pas en mesure de partager des détails, mais nous sommes toujours ouverts à la discussion avec des artistes des États-Unis qui souhaitent rejoindre notre plateforme.
En attendant, il y a déjà un certain nombre d'artistes mondiaux sur Weverse, et notre priorité cette année est de travailler étroitement avec ces artistes et de les aider à étendre leur fandom mondial.
Quelle est la vision à long terme de ce service de streaming de musique dans l'application, et comment voyez-vous qu'il évolue au cours des trois à cinq prochaines années?
Weverse est une plate-forme qui fournit divers outils aux artistes pour se connecter avec leurs superfans. Notre objectif est de créer plus de points de contact – non seulement entre les artistes et les fans, mais aussi entre les fans eux-mêmes.
Le lancement de la fête d'écoute marque une étape importante vers cet objectif.
En faisant progresser nos services, Weverse se consacre à favoriser la participation continue entre les artistes et les fans tout en offrant simultanément aux artistes une chance de puiser dans l'opportunité accrue dans l'engagement direct à la fans.
