L’idée générale est que, dans le monde de la musique, il y a les artistes « superstars » et les « artistes affamés » – ceux qui engrangent des milliards de streams et remplissent les salles, et ceux qui ont peu de streams et qui ont de la chance d’obtenir un concert en club.
Mais la réalité est qu’il existe également une « classe moyenne » croissante d’artistes – ceux qui comptent leurs streams par millions et occupent l’espace entre l’obscurité et la célébrité.
Selon le moniteur de marché LumineuxLe dernier de Rapport musical de mi-année, – qui rassemble des données provenant de quelque 500 sources, y compris les principales plateformes de streaming, sur 48 marchés à travers le monde – le nombre d'artistes dans ce niveau intermédiaire augmente sensiblement.
Au premier semestre 2024, il y avait 29 253 artistes qui ont brillé entre 1 million et 10 millions flux audio à la demande, une augmentation de 5,1% de la même période un an plus tôt.
Vous pouvez télécharger le rapport ici.
Parmi ceux qui ont enregistré 10 millions–50 millions flux audio à la demande, le nombre d'artistes a augmenté de 5,4%à 5 222 artistes.
Le rapport de Luminate a donné des exemples de qui sont ces artistes de niveau intermédiaire : 98 degrés et Sofia Carson dans le genre pop; Jack Harris et Sept Marie Trois dans le genre rock; Feuille de Skylar et Petit Eazzyy dans le R&B/hip-hop ; Hernán Trejo et Julio Iglesias dans la musique latine; et Will Dempsey et Chasseur Hayes dans le pays.
Avec une croissance aussi prononcée dans cette catégorie, il n'est pas étonnant que certaines grandes maisons de disques cherchent des moyens d'accroître leur visibilité auprès de la classe moyenne des artistes. Le plus notable d'entre eux est peut-être Groupe de musique Warnerdont le PDG, Robert Kyncla indiqué qu'il cherchait à accroître la présence de WMG parmi ce groupe d'artistes.
Plus tôt cette année, MBW On a spéculé que les distributeurs les mieux positionnés dans ce segment intermédiaire de musiciens pourraient bientôt être la cible d'acquisitions. En fait, l'intérêt de WMG pour le groupe basé en France Croire (propriétaire d'un distributeur indépendant TuneCore) avait probablement quelque chose à voir avec cet intérêt pour le niveau intermédiaire des artistes.
Et il semble bien que ce soit le cas chez les distributeurs indépendants que l'on retrouve ce niveau intermédiaire. Les données de Luminate montrent que ces artistes sont beaucoup plus susceptibles d'être indépendants que ceux qui se situent plus haut dans l'échelle.
Parmi ceux qui sont dans le 1 million–10 millions gamme de ruisseaux, 62,1% avait une distribution indépendante, tandis que dans le 10 millions–50 millions gamme de ruisseaux, 37,4% avait une distribution indépendante.
Cela se compare à seulement 9,9% avec une distribution indépendante parmi les artistes avec 500 millions+ diffusés au cours du premier semestre 2024.
Et des 46 artistes qui ont enregistré plus de 1 milliard Au premier semestre 2024, 43 d'entre eux ont bénéficié d'une distribution majeure, a rapporté Luminate.
Il est intéressant de noter que la part des artistes ayant une distribution indépendante augmente sur l'ensemble de la gamme. Un an plus tôt, la part des 500 millions+ les artistes en streaming avec une distribution indépendante étaient juste 7,1%.
Les flux premium augmentent par rapport aux flux financés par la publicité
Le rapport Luminate a également révélé que le nombre de flux provenant d'abonnements payants augmente par rapport aux flux provenant de comptes financés par la publicité.
Le rapport ne précise pas si cela est dû au fait qu'un plus grand nombre d'auditeurs s'abonnent à des abonnements payants, ou si ceux qui ont des abonnements payants écoutent plus de musique (ou les deux).
Mais dans les statistiques de Luminate, cela se reflète dans le fait que le nombre de streams nécessaire pour égaler une vente d'album est en baisse.
Luminate calcule le ratio « équivalent album » comme 1 250 des flux audio/vidéo payants équivalant à une vente d'album, ou 3 750 des flux audio/vidéo financés par la publicité équivalant à une vente d'album.
Avec davantage de flux provenant d'abonnements payants, le ratio mixte (payant et financé par la publicité) est tombé à 1 390 flux. Pas plus tard qu'au premier semestre 2021, le ratio mixte était proche 1 440 ruisseaux.
Luminate a noté que ce ratio varie d’un genre à l’autre.
« La musique country a le nombre moyen le plus faible de flux mixtes par équivalent d'album, tandis que la musique latine a le nombre le plus élevé par rapport aux autres genres principaux », a déclaré Luminate.
Cela signifie que la musique country obtient la plus grande part d'écoutes provenant d'abonnements payants, tandis que la musique latine obtient la plus faible part de flux provenant d'abonnements payants.
Notamment, nous ne pouvons pas supposer que cela signifie que les auditeurs de musique country sont les plus susceptibles de payer pour un abonnement musical, tandis que les auditeurs de musique latine sont les moins susceptibles. C'est parce que Luminate compte ruisseauxpas les auditeursIl se peut tout simplement que les auditeurs de musique country qui paient un abonnement écoutent plus de musique que les auditeurs de musique latine qui ont un abonnement payant.
Les fans de K-pop aiment la nouvelle musique
Le rapport de Luminate nous a également donné un aperçu du genre qui suscite le plus d'enthousiasme chez ses fans lors des nouvelles sorties, et la réponse est – peut-être sans surprise – la K-pop.
Plus que 70% des auditeurs de K-pop ont déclaré avoir écouté de la musique en streaming dans la semaine suivant sa sortie. À l'autre extrémité du spectre se trouve la musique country, où moins de 50% des auditeurs ont déclaré avoir écouté de la musique en streaming dans la semaine suivant sa sortie.
Le rapport contient également des données intéressantes pour les services de streaming musical inquiets du taux de désabonnement. Pour ce qui est de fidéliser les abonnés, les données de Luminate suggèrent que les streamers devraient se tourner vers la diffusion en direct d'événements, qui est prioritaire 50% plus souvent parmi les auditeurs qui envisagent de changer de service de streaming musical, que parmi les auditeurs de musique en général.
Également utile pour fidéliser les abonnés : Contenu supplémentaire en dehors de la musique (priorisé 49% plus souvent) et du contenu exclusif d'artiste (priorisé 48% plus souvent).
