Le géant des médias sociaux TikTok voit sa croissance stagner aux États-Unis pour la première fois alors qu'il est confronté à une vague de défis, notamment un conflit de licence avec Universal Music Group, la concurrence croissante d'Instagram Reels, une potentielle vente forcée de ses activités américaines et une incursion tiède. dans le commerce électronique.
C'est selon Le journal de Wall Street, qui citait des personnes proches du dossier disant que la croissance des utilisateurs de TikTok aux États-Unis avait stagné pour la première fois depuis son lancement, bien qu'elle ait atteint 170 millions d'utilisateurs aux Etats-Unis.
Les données montrent un 9% baisse du nombre d'utilisateurs mensuels moyens âgés 18-24 aux États-Unis, un groupe démographique clé, de 2022 à 2023, indique le rapport, citant la société d'analyse mobile Data.ai.
À mesure que cette génération atteint l’âge adulte, le noyau démographique de TikTok pourrait passer moins de temps sur l’application. De nombreux jeunes adultes accèdent à leur premier emploi à temps plein, et les exigences d’une nouvelle carrière peuvent laisser peu de place pour parcourir TikTok.
Alors qu'un porte-parole de l'entreprise a déclaré au WSJ que « TikTok est et continue d'être la première plate-forme pour des millions d'utilisateurs, de créateurs et d'annonceurs », le nombre d'utilisateurs quittant l'application aurait augmenté, conduisant à une base d'utilisateurs globale stagnante. Cette stagnation pourrait avoir un impact sur les revenus publicitaires, une source de revenus cruciale.
Des sources ont déclaré au WSJ que TikTok a atteint ses objectifs de croissance des ventes publicitaires pour le second semestre 2023, même s’il ne les a pas dépassés.
Aux malheurs de TikTok s'ajoute l'échec des négociations avec Groupe de musique universelce qui donne naissance à la musique d'artistes comme Taylor Swift et Canard étant retiré de la plateforme. UMG a également commencé à supprimer les versions « manipulées » des enregistrements UMG sur TikTok, téléchargées par les utilisateurs sous le nom de « Sons ». Un exemple de piste manipulée peut être vu sur le Toilettes Skibidi compte, un phénomène en ligne construit sur une version « manipulée » de de Timbaland Piste 2007, Donne le moi (exploit. Justin Timberlake et Nelly Furtado).
Alors que la guerre entre UMG et TikTok se poursuit, l’impact potentiel est dérisoire en comparaison de la menace d’une interdiction américaine de TikTok.
Les législateurs américains ont récemment présenté un projet de loi visant TikTok. La législation, intitulée Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangersvise à répondre aux problèmes de sécurité nationale entourant la propriété de l'application en ByteDanceune entreprise chinoise.
Le projet de loi, adopté par la Chambre des représentants la semaine dernière (13 mars), pourrait obliger ByteDance à vendre sa propriété de TikTok aux États-Unis d'ici 165 jours (un peu moins de six mois) ou risquer de voir sa plate-forme bannie des magasins d'applications du pays.
« Voici mon message à TikTok : rompez avec le Parti communiste chinois ou perdez l'accès à vos utilisateurs américains », a déclaré le représentant républicain. Mike Gallagher du Wisconsin a été cité par Reuters comme ayant déclaré.
La société a affirmé à plusieurs reprises qu’elle ne partageait pas les données des utilisateurs avec la Chine. Le gouvernement chinois a également exprimé son opposition à la vente forcée de TikTok aux États-Unis, auprès du porte-parole du ministère du Commerce. Il Yadong affirmant que les États-Unis devraient « cesser de supprimer de manière déraisonnable » TikTok.
En plus des problèmes réglementaires, TikTok est également confronté à une concurrence croissante de la part de Bobines Instagram, qui a récemment gagné du terrain. Si les utilisateurs passent toujours moins de temps sur Reels que sur TikTok, l’écart se réduit, le WSJ indiqué. Reels pourrait bénéficier davantage du différend UMG en offrant l’accès à une bibliothèque musicale plus large.
Les ambitions de TikTok en matière de commerce électronique aux États-Unis commencent également à se retourner contre lui, car la fonctionnalité TikTok Shop a rencontré des réactions négatives de la part des utilisateurs en raison de flux encombrés et de publicités intrusives. Certains créateurs craignent que l’accent mis sur le shopping ne nuise à l’expérience vidéo principale.
« Comment pouvons-nous nous désinscrire des vidéos de la boutique TikTok ? Je ne veux plus les voir. Fabricant de puits Brodyun créateur de TikTok avec 21,4 millions abonnés, a déclaré dans une vidéo sur TikTok. «Je ne vais pas faire de shopping sur TikTok Shop. Je vais faire mes achats sur Amazon. Je veux que ma page Pour toi redevienne telle qu’elle était.
En janvier, Bloomberg a rapporté que TikTok vise à décupler son activité de commerce électronique aux États-Unis pour atteindre 17,5 milliards de dollars en valeur brute des marchandises cette année.
