La dernière recrue de Robert Kyncl chez Warner Music : l’ex-dirigeant de Google qui a aidé à créer le ContentID de YouTube

Warner Music Group a nommé Ariel Bardin au poste nouvellement créé de président de la technologie.

WMG indique que Bardin servira de « membre clé » de l’équipe de direction de l’entreprise, supervisant les équipes de technologie et de données ainsi que le développement de systèmes, de processus et de produits.

Basé à New York, il rapporte au PDG de WMG, Robert Kyncl.

Bardin est le deuxième ancien employé de YouTube/Google de Kyncl depuis que ce dernier est devenu PDG de Warner Music Group en janvier 2023.

Le mois dernier, Kyncl a nommé Tim Matusch – ancien directeur général, Stratégie et opérations commerciales chez YouTube – au poste de vice-président exécutif de la stratégie et des opérations de WMG.

Kyncl est lui-même un ancien de Google/Alphabet, bien sûr, ayant passé plus d’une décennie chez YouTube en tant que directeur commercial avant de rejoindre WMG.

Ariel Bardin a passé 16 ans chez Google et YouTube, où, selon un communiqué de presse de Warner, il « a construit, lancé et dirigé certaines des initiatives les plus réussies de l’entreprise », notamment Google AdWords et Google Payments.

Chez YouTube, Bardin a travaillé en étroite collaboration avec les meilleurs créateurs pour s’assurer que la plate-forme les aidait à développer leur entreprise, et il a dirigé les équipes de développement des produits pour les créateurs et de ContentID.

Avant de rejoindre WMG, Bardin était directeur des produits chez Celonis, qui, selon l’annonce, « a créé une nouvelle catégorie de logiciels pour aider bon nombre des plus grandes entreprises du monde à utiliser le » process mining « pour améliorer leurs opérations et leurs performances ».

« Ariel comprend comment la technologie peut servir la créativité pour avoir un impact culturel et commercial réel et durable. »

Robert Kyncl

Kyncl a déclaré : « Ariel comprend comment la technologie peut servir la créativité pour avoir un impact culturel et commercial réel et durable.

« Il a une énorme appréciation pour l’art, une expertise technique approfondie et une expérience éprouvée dans l’exécution au plus haut niveau. Nous sommes chanceux de l’accueillir dans notre équipe.

« WMG entre dans une nouvelle ère passionnante sous [Robert Kyncl’s] leadership, et j’ai hâte de le rejoindre, ainsi que le reste de l’entreprise, dans le but de fournir le plus haut niveau de service aux artistes, auteurs-compositeurs et équipes de l’entreprise.

Ariel Bardin

Bardin a déclaré : « J’ai eu le plaisir de travailler avec Robert pendant notre séjour chez Google, où j’ai particulièrement apprécié notre travail d’autonomisation et d’équipement des créateurs YouTube.

« WMG entre dans une nouvelle ère passionnante sous sa direction, et j’ai hâte de le rejoindre, ainsi que le reste de l’entreprise, dans le but de fournir le plus haut niveau de service aux artistes, auteurs-compositeurs et équipes de l’entreprise. »

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En 2016, l’industrie du disque a attaqué YouTube dans les médias pour son soi-disant « écart de valeur » – c’est-à-dire la différence entre l’énorme quantité de musique consommée sur la plate-forme et les redevances versées.

Cette année-là, dans un article d’opinion pour le Financial Times, Ariel Bardin, alors vice-président de la gestion des produits chez YouTube, a écrit : « La vérité est que YouTube prend la gestion des droits d’auteur très au sérieux et nous travaillons dur pour garantir que les titulaires de droits gagnent de l’argent, peu importe qui télécharge leur musique. Aucune autre plate-forme ne redonne autant d’argent aux créateurs, grands et petits, sur tous les types de contenu. »

Il a expliqué que ContentID « détecte automatiquement si une vidéo téléchargée contient du contenu – comme de la musique – créé à l’origine par ce propriétaire. Il offre ensuite aux titulaires de droits un choix : ils peuvent bloquer cette vidéo ou la laisser en ligne et en tirer des revenus ».

Bardin a fait valoir que, en partie grâce à ContentID, YouTube avait à ce stade « payé plus de 3 milliards de dollars à l’industrie de la musique – et ce nombre augmente considérablement d’année en année ».

Il a continué de croître : selon Lyor Cohen, désormais responsable de la musique chez YouTube, YouTube a versé plus de 6 milliards de dollars à l’industrie de la musique au cours des 12 mois clos en juin 2022.

Environ 2 milliards de dollars de ce chiffre, a déclaré Cohen, provenaient des revenus générés par la musique sur les vidéos générées par les utilisateurs, identifiées par les titulaires de droits via ContentID.

Bardin est titulaire d’un MS en Management Science & Engineering de l’Université de Stanford et d’un BS en Computer Science & Engineering de l’University of Southern California.

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