La France « a du mal » à atteindre les niveaux d’abonnement payant des autres grands marchés de la musique. TikTok est-il en partie responsable ?
La France, cinquième marché mondial de la musique, a généré des revenus de musique enregistrée de 920 millions d’euros (967 millions de dollars) en 2022, selon l’organisme commercial local SNEP.
Cependant, malgré la sixième année consécutive de croissance du marché, 2022 a vu un ralentissement de la marge de cette croissance, avec des revenus du marché en hausse d’à peine 6,4 %Annuel.
Au cours de l’année précédente, 2021, les revenus de la musique enregistrée en France ont augmenté 14,3 %YoY.
Abonnement payantbasé sur le streaming, qui a généré des revenus de €426 millions (448 millions de dollars) en 2022, était la France principal moteur des revenus de la musique enregistrée l’année dernière, croissance 11%Annuel.
Le streaming, à partir de services d’abonnement financés par la publicité et payants, a généré des revenus 486 millions d’euros (511 M$) en France en 2022, en hausse 13,5 % YoY.
Pendant ce temps, à la fin de 2022, selon le SNEP, il y avait 11 millions comptes d’abonnement payants en France, en hausse de +1,0 million par an de 10 millions en 2021. (Ces comptes étaient partagés par 16 millions d’utilisateurs, via des plans familiaux, etc.)
Cette croissance annuelle du nombre de comptes d’abonnements en France a ralenti par rapport à 2021, où le nombre de comptes d’abonnements payants avait augmenté de +1,3 millions par rapport à 2020.
En effet, les 16 millions d’utilisateurs de comptes d’abonnement premium en France l’année dernière équivalaient à environ un quart de la population totale estimée du pays (≈66 millions).
Ces chiffres ont clairement inquiété les grandes maisons de disques – les plus grands membres du SNEP – et on comprend pourquoi : selon le dernier rapport de l’IFPI Rapport mondial sur la musiquela France était le cinquième marché mondial de la musique enregistrée en 2021, derrière les États-Unis (1), le Japon (2), le Royaume-Uni (3) et l’Allemagne (4).
Le SNEP a déclaré aujourd’hui dans sa mise à jour annuelle : « RQuelle que soit la tranche d’âge, le streaming par abonnement peine à se hisser au niveau des autres grands marchés de la musique en France.
« Plateformes et [labels] tous deux ont un défi majeur à relever : convaincue consommateurs, petits et grands, à passer aux services par abonnement.
Alors, qu’est-ce qui est à blâmer pour la « lutte » du streaming par abonnement pour continuer à croître en France ?
Un candidat est TikTok – et sa popularité croissante parmi les jeunes consommateurs du territoire.
« Les maisons de disques multiplient les expériences musicales et les sources de revenus, adaptent leurs stratégies… [including] redéfinir le rôle de TikTok, dont l’utilisation massive détourne les consommateurs des services par abonnement, moteurs du modèle économique musical actuel.
Alexandre Lasch, SNEP
Citant une étude de consommation de l’IFPI de 2022, le SNEP rapporte que si 77% des personnes interrogées déclarent découvrir de nouvelles musiques via TikTok, 45% des jeunes en France, entre 16 et 24 ans, »prétendent passer plus de temps sur TikTok que sur les services de musique en ligne“.
Le directeur général du SNEP, Alexandre Lasch, dans une déclaration accompagnant le nouveau rapport annuel, a déclaré que « l’utilisation massive de TikTok détourne les consommateurs des services par abonnementles moteurs du modèle économique de la musique d’aujourd’hui ».
Et alors que le SNEP souligne le défi de la France de convaincre davantage de consommateurs de musique de payer des abonnements musicaux, il note dans son rapport que TikTok et les vidéos courtes « ont rebattu les cartes en matière de streaming musical ».
Les commentaires de Lasch et le rapport du SNEP sur la croissance « en difficulté » du streaming par abonnement en France arrivent au milieu des appels de certains acteurs de l’industrie de la musique pour que TikTok paie davantage aux ayants droit pour l’utilisation de leur musique sur sa plateforme.
Beaucoup dans l’industrie de la musique soutiennent que TikTok, qui a plus d’1 milliard utilisateurs actifs mensuels mondiaux, croît grâce à la popularité de la musique sur sa plate-forme.
La nouvelle de la possibilité que TikTok «détourne les consommateurs» de la musique correctement monétisée sur des plateformes d’abonnement comme Spotify ou Apple Music sur l’un des plus grands marchés de musique enregistrée au monde ne fera que renforcer les appels au changement du modèle de paiement des redevances de TikTok.
Les grandes maisons de disques suivront probablement de très près les développements en France alors qu’elles entameront leur prochain cycle de négociations avec la plateforme vidéo appartenant à ByteDance.
« Les maisons de disques multiplient les expériences musicales et les sources de revenus, ajustant leurs stratégies à un terrain de jeu sans cesse renouvelé.
Alexandre Lasch, SNEP
Dans sa déclaration complète, le directeur général du SNEP, Alexandre Lasch, a déclaré : « Les maisons de disques multiplient les expériences musicales et les sources de revenus, ajustant leurs stratégies à un terrain de jeu sans cesse renouvelé : freiner la manipulation des flux qui fausse les règles du jeu ; redéfinir le rôle de TikTok, dont l’utilisation massive détourne les consommateurs des services par abonnement, moteurs du modèle commercial actuel de la musique ; intégrant les nombreuses applications de l’intelligence artificielle qui influencent déjà la façon dont la musique est faite et écoutée.
Une diapositive dans le rapport annuel du SNEP notant que TikTok a « rebattu les cartes en ce qui concerne l’écoute de la musique »
Ailleurs dans le rapport de fin d’année du SNEP, il est révélé que, comme sur d’autres marchés matures de la musique, les ventes de disques vinyle continuent de croître, atteignant 5,4 millions unités vendues en 2022, générant un chiffre d’affaires de 89 millions d’euros pour le marché français de la musique enregistrée.
Ces 89 millions d’euros représentent une croissance de 12,65 %Annuelce qui était nettement inférieur à la croissance en glissement annuel observée l’année précédente (+54,9 %).
Ailleurs, le rapport du SNEP met en évidence le succès de la musique locale sur le marché en 2022, notant que les « productions musicales françaises » composaient 77% du Top 200 des albums les plus vendus l’année dernière.
Pendant ce temps, les artistes basés en France représentaient 16 des 20 artistes les plus écoutés et les plus achetés en France en 2022.
Les résultats annuels des revenus de la musique enregistrée en France arrivent la même semaine que son pays voisin, l’Espagne, publie ses chiffres équivalents.
Selon l’organisation espagnole de l’industrie de la musique enregistrée, Pro Musicae, le nombre d’abonnements payants sur le marché espagnol a augmenté presque deux fois plus vite qu’en France l’année dernière en pourcentage – en hausse 18%Annuel pour 5,2 millions.
Pendant ce temps, au Japon, deuxième marché mondial de la musique enregistrée, les revenus du streaming par abonnement en 2022 ont atteint 75,62 milliards de yens, ce qui se convertit en 575 millions de dollars américains aux taux de change annuels moyens (selon l’IRS), et représente une croissance des revenus de 19 % d’une année sur l’autre via des services de musique payants comme Spotify et Apple Music.
Toutes les conversions EUR-USD dans cette histoire ont été effectuées au taux annuel moyen tel que fourni par l’US Inland Revenue Service (IRS)
L’industrie de la musique dans le monde
John de Zimbalam
John est un rédacteur passionné et expérimenté, spécialisé dans la couverture de l'actualité musicale. Fort de son expertise et de sa créativité, il apporte un regard unique sur les artistes, les labels et les tendances de l'industrie. Son engagement envers la qualité et l'authenticité se reflète dans ses articles informatifs et captivants.
