Il n’y a sans doute pas eu de sujet de discussion plus important dans le secteur de la musique cette année que l’IA.
Alors que certains observateurs ont soulevé des inquiétudes quant à ce que la technologie signifie pour les artistes, les auteurs-compositeurs et les ayants droit, de l’avis du PDG de Believe, Denis Ladegaillerie, « l’IA générative aura un fort impact positif » pour l’industrie de la musique, et « particulièrement pour Believe ».
Les commentaires de Ladegaillerie sont arrivés parallèlement aux résultats financiers de la société de musique basée à Paris pour le premier semestre 2023, publiés mercredi 2 août, dans lesquels elle a déclaré des revenus de 415,4 millions d’euros pour les six premiers mois de 2023, en hausse de 17,9 % en glissement annuel.
Dans sa publication des résultats du premier semestre, la société a présenté un aperçu détaillé des avantages qu’elle s’attend à tirer du développement rapide de l’IA.
Selon Believe, l’IA aura l’impact suivant :
- « L’IA générative et l’IA auront un impact positif sur les relations de Believe avec les artistes et les labels, la manière dont le Groupe s’associe aux services de musique numérique et la manière dont il gère ses opérations numériques de bout en bout ;
- « L’IA générative permettra à chaque artiste de créer une musique de meilleure qualité, tandis que le marketing basé sur l’IA donnera à chaque artiste une chance de mieux cibler son public ; en conséquence, le Groupe s’attend à ce que la fragmentation continue joue sur les atouts de Believe ;
- « L’IA et l’IA générative permettront des gains d’efficacité plus importants et des opportunités d’augmenter les marges à long terme en tirant parti des solutions de la plate-forme centrale de Believe grâce à une automatisation accélérée. »
La société note qu’au premier semestre 2023, elle a développé « des solutions de découverte basées sur l’IA, exploré des partenariats avec plusieurs principaux fournisseurs de services numériques autour de l’IA générative et exploré des investissements sur les cas d’utilisation internes de base de l’IA et de l’IA générative ».
Lors de l’appel sur les résultats de l’entreprise, Ladegaillerie a expliqué l’investissement de Believe dans l’IA et a donné un aperçu de la stratégie globale de l’entreprise.
L’intelligence artificielle n’a cependant pas été le seul sujet abordé lors de l’appel aux résultats de la société mercredi, avec Ladegaillerie et le directeur financier et stratégique Xavier Dumont interrogés par les analystes sur les finances de la société. Nous avons écouté. Voici quatre choses qui se sont démarquées…
1. L’IA permettra aux « artistes en développement de concourir plus rapidement sur le marché de niveau intermédiaire… »
Denis Ladegaillerie a déclaré aux analystes lors de l’appel aux résultats que Believe avait un « accent important » au premier semestre 2023 sur « l’innovation et la construction [the company’s] principes d’engagement autour de l’intelligence artificielle ».
Il a expliqué plus loin que « l’intelligence artificielle va avoir un impact majeur en trois dimensions » sur son activité, notamment en termes de créativité, découverte et efficacité.
Sur le premier point, Ladegaillerie a fait valoir que l’IA générative « permettra à chaque artiste de faire de la musique de haute qualité ».
Se référant spécifiquement aux artistes distribuant via la filiale de distribution DIY de l’entreprise TuneCore (appelé « Solutions automatisées » dans ses résultats), il a déclaré : « Pour nos solutions automatisées, [AI] la technologie sera rapidement disponible pour élever la qualité de la musique qui est produite ».
Il a ajouté que cela permettra « aux jeunes artistes en développement de concourir plus rapidement dans les segments de marché de niveau intermédiaire et vers le haut avec une musique de meilleure qualité et d’accélérer leur courbe d’apprentissage pour améliorer leur métier ».
« L’IA permettra à chaque artiste de créer de la musique de haute qualité. »
Denis Ladegaillerie
Sur le deuxième point, la découverte, Ladegaillerie a noté qu’une grande partie de la découverte est déjà actuellement effectuée par la recommandation basée sur des algorithmes à travers les services de musique ».
Il a ajouté que «depuis plusieurs années maintenant», Believe construit des modèles d’apprentissage automatique pour pouvoir optimiser le marketing et la promotion de nos artistes de leurs morceaux sur divers services de musique numérique afin de les aider à élargir leur part de marché et de nouveaux services.
Et sur le plan de l’efficacité, Ladegaillerie a affirmé que « l’IA [has the potential] pour améliorer notre activité, de la conclusion d’accords aux campagnes de marketing en passant par l’efficacité de notre chaîne d’approvisionnement. Nous nous engageons sur tous ces sujets en interne ».
Il a ajouté: « Parallèlement à cela, nous pensons qu’il est de notre responsabilité de [have a] une approche très responsable [to AI] et nous avons passé une grande partie du premier semestre à construire nos règles d’engagement autour de quatre principes, [which are] consentement, contrôle, compensation et transparence.
2. « La part de marché des artistes locaux augmente sur tous les services de musique ».
Le mois dernier sur le podcast MBW, Will Page, l’ancien économiste en chef de Spotify et de la société de collecte britannique PRS For Music, a parlé de la « glocalisation » de la musique. Ce concept est centré sur la théorie selon laquelle en tant qu’industrie, la musique est plus globale que jamais, mais lorsque vous zoomez sur de nombreux marchés individuels à travers le monde, leurs artistes et pistes les plus populaires sont de plus en plus localisés.
Page a décrit cette théorie dans un article qu’il a co-écrit et publié par la London School of Economics and Political Science.
Le passage à la domination de la musique en langue locale sur les marchés locaux a également été mis en évidence dans le rapport musical de mi-année de Luminate.
Lors de l’appel avec les analystes mercredi, Ladegaillerie a fait la lumière sur cette tendance. Selon Ladegaillerie, « les données montrent [Believe] que la part de marché des artistes locaux augmente sur tous les services de musique numérique ».
Cette augmentation de la part des streams d’artistes locaux ne se produit pas seulement sur Spotify, a expliqué Ladegaillerie, mais aussi « sur YouTube et d’autres services ».
En réponse à cette tendance, Ladegaillerie a expliqué que Believe « continue d’investir dans le développement d’artistes locaux sur des marchés couvrant un large éventail de genres musicaux ».
3. Les utilisateurs de streaming payant en Asie du Sud-Est devraient quadrupler d’ici 2030
Nous avons déjà écrit sur les activités de fusion et acquisition de Believe en Asie du Sud-Est, où la société a acquis des participations dans des labels tels que Viva Music and Artists Group (VMAG), basé aux Philippines.
La direction de la société a noté lors de l’appel avec les analystes que Believe célèbre cette année son dixième anniversaire d’exploitation en Asie du Sud-Est et que la région continue d’être un lieu d’investissement clé pour Believe.
S’adressant aux investisseurs, Ladegaillerie a déclaré qu’en Asie du Sud-Est, l’entreprise est passée d’une « absence de présence il y a 10 ans » à une « position de leadership qui est déjà à grande échelle » aujourd’hui.
Ladegaillerie explique : « Avec une position de leader sur la plupart des marchés locaux [in Southeast Asia] … nous continuons à investir de manière significative sur tous les aspects de nos services premium commerciaux et à y développer des solutions automatisées.
Believe divise ses opérations mondiales en deux divisions :
- (i) Distributeur de bricolage TuneCore (appelé « Solutions automatisées » dans ses résultats); ainsi que
- (ii) La performance de son label premium et de ses services aux artistes (appelés « Solutions haut de gamme »)
En ce qui concerne l’avenir des opérations de Believe dans la région, Ladegaillerie a déclaré aux analystes que son entreprise « s’attend à[s] ces marchés à croître de manière très significative » et que la région élargie de l’Asie du Sud-Est « reste l’un des principaux thèmes d’investissement pour [Believe]”.
Il a ajouté: « Malgré les vents contraires sur les devises que nous avons mentionnés plus tôt, [we] s’attendent à ce que ces marchés soient multipliés par 4,5 d’ici 2030. »
4. Believe alloue « plus de liquidités aux avances pour saisir les opportunités de haut niveau et les opportunités de rendement élevé ».
Ladegaillerie a noté lors de l’appel avec les analystes que Believe alloue « plus de liquidités aux avances pour saisir les opportunités de haut niveau et les opportunités de rendement élevé ».
Selon le rapport H1 de la société, le montant net des avances non récupérées de Believe aux artistes était de 256,672 millions d’euros (voir ci-dessous) pour le semestre clos le 30 juin 2023. Il était de 178,487 millions d’euros au 31 décembre 2022.
(Believe a noté dans ses états financiers pour l’exercice 2022 que les avances sont réparties entre une partie courante – c’est-à-dire la partie que l’entreprise s’attend à récupérer dans les 12 mois suivant la date de clôture, et une partie non courante.)
Believe indique dans son rapport du premier semestre 2022 que « les avances des clients ont continué de croître à un rythme plus rapide qu’au premier semestre [2022]portée par le renouvellement de plusieurs majors dans le cadre de contrats plus longs qu’à l’accoutumée ».
Commentant plus en détail les avancées de l’entreprise avec les artistes et les labels au premier semestre, le directeur financier Xavier Dumont a déclaré aux analystes que Believe, « a signé d’importantes opportunités attrayantes pour signer ou renouveler des accords avec des labels et des artistes de premier plan à des conditions bien meilleures comme la durée ou les marges, conduisant à un niveau plus élevé d’avances et donc un cash-flow libre négatif pour le S1 à moins 32,9 millions d’euros ».
Dumont a été invité lors de la session de questions-réponses à élaborer sur les avancées de l’entreprise au cours du premier semestre, et il a noté que certains labels ou artistes avaient signé des accords plus longs avec l’entreprise en échange d’avances plus importantes.
Dumont a expliqué : « La négociation commence généralement [at] fin Q1, début Q2. Ensuite, vous avez quelques semaines de négociation avant de conclure l’accord.
Il a ajouté: « La façon dont cela fonctionne, c’est qu’un label viendra vous voir et dira que je veux une grande avance à laquelle vous allez [say]oui, si vous voulez une grosse avance, vous devez signer pour une période plus longue.
« Habituellement, il y a un équilibre entre la durée du contrat et le niveau des avances. Plusieurs de ces conversations qui ont commencé [in the] de la même manière s’est terminé avec l’étiquette ou l’artiste acceptant [a] durée beaucoup plus longue dans [their] contrats et aussi une marge brute plus élevée pour nous.
« [This] était un facteur, je suppose, de l’environnement économique qui rend un peu moins facile pour eux de [get access to] finance.
Dumont a fait valoir qu’en raison du « positionnement et de la qualité de service » de Believe, les labels et les artistes « sont prêts à s’engager [in] une durée plus [contract duration] car ils sont plus confiants sur le fait que Believe leur fournira un très bon service à long terme ».L’industrie de la musique dans le monde
