Les investissements dans les plateformes de superfans sont en hausse, car les entreprises reconnaissent de plus en plus le potentiel qu'offre l'exploitation de bases de fans dévouées. L'industrie de la musique s'orientant vers un engagement direct avec les fans, les plateformes qui favorisent des liens plus étroits entre les artistes et leurs fans les plus fidèles suscitent un intérêt considérable de la part des investisseurs.
L’une d’entre elles est une plateforme communautaire musicale Mellomaniqueanciennement connu sous le nom de Nous Sont Géant. Après avoir soulevé 8 millions de dollars depuis Partenaires Sterling l'année dernière pour alimenter le lancement de sa plateforme, la société dit maintenant avoir levé un autre 6 millions de dollars pour alimenter son expansion.
Le dernier tour, soutenu par des investisseurs nouveaux et existants, dont Sterling Partners et une série de family offices et de vétérans de l'industrie musicale, a porté le capital total levé par la startup à 13,8 millions de dollars.
Mellomanic affirme avoir connu une croissance rapide depuis janvier de cette année, avec plus de 400 000 utilisateurs actifs mensuels – une augmentation de 13 000 %. La startup affirme que l'augmentation du nombre d'utilisateurs reflète la demande croissante d'espaces où les superfans peuvent se connecter avec les artistes et entre eux à travers des expériences immersives. Les grandes maisons de disques comme Atlantic Records, Def Jam, Big Loud, Elektra, Sony Music Nashville, et Groupe de musique Virgin ont tous établi un partenariat avec la plateforme.
« Nous avons beaucoup appris sur les communautés musicales et le comportement des fans au cours de l'année écoulée, et nous voulions que notre nom reflète cela. »
Andy PommeMellomanique
La plateforme est construite autour de ses Collectivitésou des communautés spécifiques à un genre qui aident à améliorer la découverte des artistes. Chaque collectif organise des soirées d'écoute organisées, des diffusions en direct et des festivals virtuels, offrant aux artistes des opportunités de maximiser des moments tels que les sorties d'albums et le partage avant la sortie. Les collectifs actuels incluent Nous sommes Alt, Nous sommes Pop, Nous sommes du hip-hop, et le récemment lancé Nous sommes un pays. Des artistes comme Kameron Marlowe, Grand Sean, Louh Tyler, JXDNet Erin Kinsey ont déjà participé à des soirées d’écoute au sein de ces collectifs.
En plus de susciter l'engagement des fans, Mellomanic offre aux artistes de nouvelles façons de monétiser leur travail et de prendre le contrôle de leurs relations avec les fans. En partageant des données uniques sur les fans, les artistes peuvent prendre des décisions de carrière plus éclairées, a déclaré la startup.
La plateforme acquiert également directement des licences musicales, permettant aux artistes de diffuser en direct leurs performances sans restrictions. Les flux sur Mellomanic sont comptabilisés et signalés à Échange de sons et les organisations de gestion des droits d'exécution (ORD), tout comme les plateformes de streaming traditionnelles, chaque utilisateur étant comptabilisé comme un flux.
« Nous avons beaucoup appris sur les communautés musicales et les comportements des fans au cours de l'année écoulée, et nous voulions que notre nom reflète cela. « Mellomanic » rend hommage aux mélomanes, tous types de superfans, incarnant le spectre des émotions qui existent dans différents genres de musique et leurs auditeurs », a déclaré le PDG de Mellomanic. Andy Apple dit.
« C'est passionnant de voir les artistes et les labels tirer parti de nos soirées d'écoute immersives pour diffuser de la musique de manière passionnante et innovante, et c'est spécial de voir les communautés de superfans s'engager dans ces expériences numériques en direct qui vont vraiment de la douceur à la folie. En fin de compte, notre objectif est de continuer à offrir des espaces percutants aux fans et aux artistes pour se réunir et célébrer des moments spéciaux, en leur donnant les moyens d'agir. « forger des relations durables tout en bâtissant des communautés durables. »
L'attention de Mellomanic sur les superfans intervient alors que l'industrie musicale se concentre davantage sur l'engagement des fans pour stimuler les ventes d'albums et la fréquentation des concerts, entre autres. Pour exploiter cette ressource, les maisons de disques adoptent de nouvelles stratégies pour entretenir les communautés de superfans.
Le mardi (17 septembre), Groupe de musique Universal a exposé sa stratégie pour mieux monétiser les superfans.
« Les superfans, les plus passionnés 20% à 30% de tous les auditeurs de musique, ont déjà conduit plus de 70% des dépenses en musique enregistrée », vice-président exécutif, directeur financier et président des opérations d'UMG, Boyd Muira déclaré lors de la Journée des marchés financiers d'UMG.
