La course à la monétisation des superfans de musique s’intensifie, et l’une des principales startups dans le domaine affirme qu’elle est en train de collecter des millions supplémentaires pour sa plate-forme de superfans alimentée par l’IA.
Plateforme de médias sociaux et foyer centré sur les fans pour les obsédés des célébrités, Fave affirme avoir collecté 2 millions de dollars américains dans le cadre d’un cycle de financement en cours qui devrait atteindre 6 millions de dollars.
Le cycle a vu le retour des premiers investisseurs, notamment Warner Music, Sony Music et le Female Founders Fund, ainsi que l’arrivée de nouveaux investisseurs, dont Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez Google et YouTube, et Shiva Rajaraman, le Directeur commercial chez OpenSea et ancien vice-président chez Meta et Spotify.
Parmi les autres nouveaux investisseurs figurent Alexandra Moore, directrice commerciale chez Empire et ancienne directrice générale d’Amazon ; Faye Maidment, experte Gen-Z et investisseur en jeux vidéo, dans le cadre du programme Atomico Angel ; et les investisseurs suisses Alberto Cozzi et Mario Andrea Cozzi.
Plusieurs fonds d’investissement ont également rejoint le cycle, notamment Xoogler.co, qui se concentre sur les investissements dans les startups d’anciens employés de Google, ainsi que « la première société d’investissement en boucle fermée au monde » Goodwater et la société de capital-risque Gaingels.
La société a précédemment levé 2,2 millions de dollars lors d’un tour de table en 2021.
Fondée et dirigée par Jacquelle Amankonah Horton, la plateforme Fave a été lancée en version bêta en 2021 comme un lieu permettant aux fandoms de se rassembler, de partager les histoires de leurs artistes préférés et de disséquer les paroles des chansons. Il héberge également un marché de produits dérivés créé par des fans.
La plateforme a rapidement attiré un certain nombre de fandoms, dont les Swifties de Taylor Swift, les Hooligans de Bruno Mars et les BTS ARMY, fans du groupe de K-pop BTS, dont le label HYBE est l’un des premiers soutiens de Fave.
« Je ne peux pas penser à une meilleure personne pour assumer cette mission », a déclaré Rajaraman à propos de Horton dans un communiqué. « Elle a élaboré un plan clair à fort impact qui donne la priorité aux fans tout en permettant aux créateurs de s’engager facilement. C’est un honneur pour moi de participer à cette ronde et de soutenir l’équipe.
Fave attribue ses accords « révolutionnaires » avec les sociétés de musique à son « intelligence des fans alimentée par l’IA » et à sa « concentration laser sur l’autonomisation des superfans ». La société annonce qu’elle prévoit de lancer une « suite de produits permettant aux équipes d’artistes de trouver et d’atteindre les superfans en utilisant cette intelligence unique ».
Le capital levé lors du dernier tour sera utilisé « pour approfondir la puissance de ces outils, les étendre à d’autres marchés du divertissement et créer des moyens plus significatifs pour les fans de se réunir en ligne et hors ligne, comme jamais auparavant », a déclaré Fave. dans un rapport.
Cette levée de fonds intervient à un moment où l’industrie musicale tourne de plus en plus son attention vers la monétisation des superfans comme source de revenus potentiellement très importante.
Tandis que les plateformes de streaming comme Spotify travaillent sur de nouveaux produits et services pour attirer les superfans, les startups se lancent également dans l’espace, promettant de réunir les super fans et les artistes de manière monétisable. Et de plus en plus, comme Fave, ces entreprises commencent à intégrer l’IA, à la fois comme outils créatifs pour les fans ou les artistes, et comme outils analytiques pour les créateurs et les spécialistes du marketing.
« Nous avons passé des années à défendre les superfans. L’industrie du divertissement a commencé à comprendre à quel point elle est cruciale pour la longévité des artistes et elle se tourne vers nous en tant qu’experts.
Jacquelle Amankonah Horton, préférée
À titre d’exemple, la plateforme d’engagement des fans Afterparty.ai a récemment annoncé avoir clôturé un 5 millions de dollars tour de table, capital que la société prévoit d’utiliser pour développer sa nouvelle plate-forme basée sur l’IA, qui permettra aux fans d’avoir des interactions individuelles avec leurs artistes préférés grâce au contenu généré par l’IA.
Dans la dernière édition du Musique dans l’air rapport, les analystes de Goldman Sachs estiment qu’une monétisation complète des superfans pourrait augmenter les revenus de l’industrie musicale d’environ 4 milliards de dollars. Ce chiffre est basé sur des estimations selon lesquelles 20% des abonnés payants au streaming musical actuel sont des superfans et qu’ils seraient prêts à dépenser deux fois plus en musique que les non-superfans.
« Nous avons passé des années à défendre les superfans », a déclaré Horton dans un communiqué. « L’industrie du divertissement a commencé à comprendre à quel point elle est cruciale pour la longévité des artistes et elle se tourne vers nous en tant qu’experts.
« Heureusement, nous avons bâti une solide confiance avec les fans, et nos produits sont considérés comme gagnant-gagnant, permettant enfin à l’industrie de voir efficacement qui sont les plus grands supporters d’un artiste, à quelles activités ils s’engagent tout au long de l’expérience des fans et à quelle intensité. niveau – même les choses que les fans font et que personne d’autre ne capture, comme se faire tatouer l’artiste ou mémoriser toutes leurs paroles – qui sont de bien meilleurs signes de fandom que la seule boîte noire de données en streaming.
« La force de nos relations au sein de l’industrie musicale nous a permis de transformer nos supporters en clients, et nous sommes ravis de nous lancer dans des communautés de créateurs au-delà de la musique qui peuvent tout aussi puissamment bénéficier de la reconnaissance et d’une meilleure compréhension de leurs fans les plus passionnés.
Dans une interview accordée à MBW en 2021, Horton a déclaré que sa plateforme expérimentait différents types de fandoms et qu’elle était particulièrement intéressée de voir comment les fandoms sportifs évolueraient sur Fave.
« Le sport est vraiment doué pour le fandom et exploite déjà ses fans, mais ont-ils une quelconque valeur dans cela ? » elle a demandé.
Dans de nombreux cas, ce qui fonctionne pour un fandom ne fonctionne pas pour un autre.
« Même entre les Swifties et les ARMY, ce sont des fandoms très différents. Ce qui fonctionne pour l’un ne fonctionne pas pour l’autre, mais nous voulons en savoir plus sur les nuances qui fonctionnent pour équiper les fans partenaires d’un manuel qu’ils peuvent utiliser pour commencer à créer leurs propres fandoms… Dès que nous aurons rassemblé ces données, nous serons ouvrant les vannes à beaucoup plus de fandoms.
