« La région MENA deviendra un pionnier dans l’industrie de la musique. »

La croissance dans la région MENA a été un point fort pour l’industrie mondiale de la musique ces dernières années.

Selon organisme mondial de musique enregistrée IFPI, les revenus du marché de la musique enregistrée au Moyen-Orient et en Afrique du Nord ont augmenté de 35% en 2021, ce qui en fait la région musicale à la croissance la plus rapide au monde.

De plus, certains 95,3 % de ces revenus dans la région au sens large en 2021 ont été générés par le streaming musical.

L’Arabie saoudite, l’un des principaux marchés de la musique dans la région MENA, compte une population d’environ 35,95 millions Et un taux de pénétration internet d’un énorme 98% de cette taille de population totale.

Le pays abrite également l’éminente société de musique arabe Rotana, qui est considérée comme la plus grande maison de disques du Moyen-Orient, et a récemment conclu des accords de licence avec TIC Tac et Spotify.

L’empreinte numérique mature de l’Arabie saoudite et son marché national actif de la musique en font sans doute un lieu idéal pour une conférence de l’industrie musicale axée sur la région MENA, organisée sous la forme de l’événement XP Music Futures, dont la deuxième édition s’est tenue en novembre 2022.

« L’Arabie saoudite connaît actuellement une transformation incroyable », déclare Nada Alhelabi, Directeur de la stratégie chez MDLBEAST et directeur du programme XP Music Futures.

Alhelabi explique en outre que l’industrie musicale saoudienne fonctionnait auparavant sous le radar de l’industrie mondiale de la musique, mais que la société saoudienne de musique et de divertissement MDLBEAST vise à changer cela en transformant XP et ses autres événements gérés en éléments clés de la musique mondiale. calendrier des événements.

« Auparavant, notre communauté musicale ne pouvait prospérer que sous terre, mais maintenant nous accueillons de grands artistes et festivals internationaux et régionaux avec des milliers de participants », explique Alhelabi.

« XP Music Futures est notre effort pour rassembler l’industrie de la musique [professionals] pour réseauter et collaborer.

« L’Arabie saoudite connaît actuellement une transformation incroyable. »

Nada Alhelabi, MDLBEAST & XP Music Futures

MDLBEAST, la société à l’origine de XP, a été initialement lancée en 2019 sous la forme d’un festival de musique appelé « MDLBEAST Soundstorm », qui, selon elle sur son site Web, « a été un catalyseur culturel pour la jeunesse saoudienne ».

La société s’est depuis élargie pour comprendre une maison de disques, ainsi que la conférence XP Music Futures, qui a officiellement été lancée en 2021.

Le festival de musique SoundStorm de MDLBEAST, quant à lui, qui s’est tenu dans la capitale Riyad, a été mis en vedette en 2022 par des superstars comme Bruno Mars, DJ Khaled et Post Malone.

Tourné vers l’avenir, Alhelabi explique que MDLBEAST aspire à se faire connaître, non seulement en tant qu’entreprise de divertissement, « mais pour développer l’économie musicale de la région et définir la prochaine génération de musique et de divertissement ».

« Nous voulons qu’il inspire les générations futures à envisager une carrière dans l’industrie et à promouvoir la musique comme vecteur de création d’emplois et d’innovation, en en faisant une industrie durable à partir de laquelle ils peuvent grandir et construire une solide expérience de travail rentable », explique Alhelabi.

Ici, Nada Alhelabi, directrice de la stratégie chez MDLBEAST et directrice du programme XP Music Futures, nous donne un aperçu des origines de l’entreprise, de ses projets pour l’avenir, ainsi que des défis et opportunités pour le secteur de la musique en Arabie saoudite et dans la région MENA au sens large…


Parlez-nous de la réponse que vous avez eue de la part de l’industrie mondiale de la musique à l’initiative XP Music Futures au cours des deux dernières éditions ?

Les retours ont été extrêmement positifs. Dès la première année et maintenant la seconde, tous les conférenciers, artistes et invités ont exprimé leur intérêt à participer à nouveau. Tout le monde a vu le potentiel de notre jeunesse et les possibilités infinies de notre pays. Nous sommes une toile vierge et la beauté est que vous pouvez créer et innover une nouvelle industrie et ne pas rattraper ce que nous avons manqué. Nous nous concentrons sur le fait d’être orientés vers l’action en développant et en mettant en œuvre des initiatives pour soutenir le talent et la scène, par exemple, Xperform (visant à découvrir les talents dans la région MENA), Xchange (ateliers dans toute la région qui visent à connecter les communautés et à résoudre les problèmes), et d’autres . Nous nous concentrons également sur les collaborations avec les principales industries de la musique et nous avons réussi cette année en le faisant.


L’édition 2022 a présenté divers conférenciers de haut niveau, dont David Guetta, DJ Khaled, Hardwell, Amy Thomson et Mathew Knowles. Parlez-nous de l’importance d’attirer des personnalités aussi importantes de l’industrie musicale dans la liste des conférenciers ?

Chaque année, les retours d’artistes internationaux sont fructueux et nous voyons de plus en plus d’artistes étrangers désireux de collaborer et de parler à XP, ce que nous aimons entendre. Grâce à XP, nous sommes en mesure de promouvoir la région et d’accélérer les changements positifs en matière de diversité et d’égalité des sexes grâce à des groupes de défense, des recherches et des idées fondées sur la connaissance. Le fait que tant d’artistes et de talents internationaux cherchent à s’impliquer ne fait que cimenter notre vision de développer l’industrie et l’économie de la musique.


Quels ont été les plus grands temps forts de l’édition 2022 ?

Nous avons eu des quantités infinies de succès et de grands faits saillants cette année. Depuis les premières étapes de planification de XP avec l’équipe, voir la deuxième édition de l’événement mettant en vedette les plus grands esprits de l’industrie musicale internationale et régionale prendre vie a été l’expérience la plus enrichissante. Nous avons eu plus de 200 conférenciers, plus de 80 sessions, 9 sessions de réseautage, 9 initiatives, plus de 120 performances musicales et 9 activations de partenaires avec des expériences immersives sans fin.


Quels ont été certains des sujets clés explorés lors des tables rondes et des keynotes ?

Nous avons invité des leaders et des créatifs du monde entier. L’événement a été conçu pour que les maîtres musicalement curieux et musicaux se connectent et se joignent à des conversations, des ateliers et des expériences sur la façon de développer une scène musicale florissante. Lors d’une séance intitulée Pro Xpérience : Elyanna – La chanteuse palestinienne Elyanna a parlé franchement de son parcours professionnel en s’engageant avec le public de manière plus intime, car la session se présentait sous la forme d’une conversation en tête-à-tête en arabe, renforçant l’authenticité et une discussion d’échange de connaissances non filtrée entre l’orateur et le public. Mathew Knowles, l’architecte de Destiny’s Child et les premières carrières solo de ses filles Beyoncé et Solange Knowles ont fait une session intitulée Les fondamentaux de l’industrie musicale à l’ère numérique, où il a offert des conseils aux talents régionaux sur la façon de donner vie à leur carrière musicale et de divertissement et de s’assurer qu’une base solide est construite pour un succès à long terme. Ancienne directrice mondialement reconnue de la Swedish House Mafia, Amy Thomson a également animé une session intitulée Fair Pay & Fair Play : Comprendre les redevances musicalesdans lequel elle a informé les musiciens prometteurs de leurs droits concernant les redevances de diffusion en continu.


Comment l’événement a-t-il évolué depuis sa sortie inaugurale en 2021 ?

Ce qui a rendu cette année différente, nous avons élargi nos programmes de jour et de nuit et inclus de nouveaux formats de session : réseautage, sessions de démonstration, sessions en arabe et expériences plus interactives, permettant une discussion non filtrée entre l’orateur et le public. Nous voulons constamment grandir et développer nos offres pour amplifier la culture musicale de la région.


Que pouvons-nous attendre de l’événement 2023, en termes d’échelle, de line-up, de format, etc. ?

Cette année, nous misons sur la croissance et les partenariats. Notre objectif est d’évoluer en permanence. Nous avons une excellente occasion de continuer à développer notre communauté et de la transformer en quelque chose qui stimule le changement culturel et économique. Nous visons à amener Xchange (nos ateliers mobiles dans de nouvelles villes), à créer de nouvelles initiatives liées à la gestion des talents et à l’autonomisation des femmes.


Selon l’IFPI, les revenus du marché de la musique enregistrée dans la région MENA ont augmenté de 35 % en 2021 – la région à la croissance la plus rapide au monde. Quelles sont vos prévisions pour la région dans les années à venir ?

Nous espérons qu’après ces énormes réalisations, le grand public arabe se sentira encore plus confiant en nous faisant confiance pour contrôler la croissance continue de la scène musicale dans la région. Nous espérons qu’ils croient aux objectifs de MDLBEAST et qu’ils nous aident à avancer vers cet objectif.

Avec les jeunes, nous avons l’intention de continuer à construire la scène musicale. Je prédis que la région deviendra le pionnier de l’industrie de la musique, en exportant des talents, en développant des événements en direct, en innovant dans l’enseignement et en devenant l’un des meilleurs consommateurs de musique.


Quels sont actuellement les plus grands défis de l’industrie musicale en Arabie saoudite et dans la région MENA au sens large ?

La représentation dans l’industrie peut être un défi. Je vois la nécessité de l’égalité des chances et c’est une priorité pour nous. L’industrie de la musique traverse des changements sans précédent au Moyen-Orient et dans le monde – les femmes doivent en faire partie. Partout dans le monde, les productrices, artistes et créatrices sont sous-représentées et le nombre de femmes occupant des postes de direction dans l’industrie n’est pas non plus substantiel.

Bien qu’il y ait certainement plus de prise de conscience à ce sujet maintenant et que l’accent soit mis sur une représentation équitable entre les hommes et les femmes par les différents acteurs de l’industrie, nous devons déployer nos efforts pour continuer à faciliter, encourager et faire avancer l’agenda. C’est une priorité stratégique pour nous de développer l’industrie dans la région de manière équilibrée et équitable. Au cours de l’XP de cette année, les femmes dans la musique étaient l’un de nos sujets clés au sein desquels nos conférenciers experts ont discuté des avantages de la représentation féminine et d’avoir une industrie musicale diversifiée.

Bien qu’il y ait beaucoup de travail à faire, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour nous de faire avancer l’infrastructure musicale en mettant l’accent sur la croissance des femmes dans l’industrie.


Quelles sont vos ambitions pour la XP Music Conference dans les années à venir ?

Nous visons à amplifier la culture musicale dans la région. Il y a toujours eu une scène créative animée en Arabie, donc pour beaucoup de gens, la passion pour la musique a toujours été présente. Notre vision chez MDLBEAST est de développer l’industrie et l’économie de la musique à la fois dans le Royaume et en dehors de la région. J’envisage que XP devienne la plate-forme pour découvrir le prochain talent, connecter le monde de la musique, repousser les réglementations, construire la scène et innover dans tous les aspects de l’écosystème musical. Je suis excité par ce qui va arriver !

L’industrie de la musique dans le monde