Parlez à peu près n'importe quelle figure senior des plus grands droits de musique du monde, et vous constaterez que c'est une pomme de discorde pour tous.
Comment se fait-il qu'un abonnement standard en streaming de musique aux États-Unis USD 11,99 $ par mois, quand – au pays du cinéma et de la télévision – Netflix frais 17,99 $ par mois pour son service équivalent?
La réponse, bien sûr, est la cohérence de Netflix Prix des randonnées au cours de la dernière décennie.
Au cours de 2016, un abonnement individuel à Netflix Le niveau standard aux États-Unis coûte aux consommateurs exactement le même montant par mois (9,99 $) En tant que sous-marin individuel à Spotify.
Dans les neuf années qui ont suivi, Netflix a augmenté le prix américain de son Standard étage cinq foisplus récemment au début de 2025.
Pendant la même période, Spotify a augmenté son individu américain Prime prix juste deux fois (en 2023, puis à nouveau en 2024).
Beaucoup soutiennent qu'il est illogique pour un service comme Spotifyoffrant aux auditeurs un accès illimité à presque tous les enregistrements jamais réalisés, à un prix nettement plus bas que Netflixqui offre l'accès à un éventail limité de titres et de films de télévision.
D'autres soulignent que Spotify Le modèle de tarification, né des jours sombres du piratage, complique les choses. L'entonnoir freemium de l'entreprise est basé sur l'attrait des utilisateurs vers son Tier «gratuit» soutenu par la publicité Et puis, plus tard, la conversion de ces utilisateurs gratuits en clients payants.
Netflixen revanche, reste un service de paiementbien qu'il ait introduit un niveau à prix inférieur et soutenu par la publicité en 2022.
L'arrière-plan: un choc pour le système
Après une décennie de croissance du bâton de hockey, la trajectoire des revenus du streaming musical, en particulier à partir d'un Perspective de droite, a considérablement décéléré au cours de la dernière année.
C'est particulièrement vrai sur le plus grand marché de la musique du monde, le États-Unis.
Témoin de la semaine dernière Résultats de l'IFPIqui a cartographié les derniers revenus annuels du commerce mondial de l'industrie musicale enregistrée mondiale.
Aux États-Unis, les revenus du commerce de la musique enregistrés ont augmenté de 2,2% En glissement annuel en 2024, moins que le taux d'inflation du marché dans les mêmes 12 mois.
Peut-être plus inquiétant était le fait que les revenus commerciaux mondiaux Streaming musical soutenu par l'annonce Les plates-formes (comme YouTube et Spotify «gratuites») ont augmenté 1,2% en glissement annuel l'année dernière.
Le rapport de l'IFPI contenait certains nouvelles plus lumineuses Pour les droitiers et leurs investisseurs, cependant.
Les revenus commerciaux mondiaux générés par abonnement (c'est-à-dire payé pour) Le streaming en 2024 était en place 9,5% en glissement annuelgrandissant par un estimé + 1,4 milliard de dollars En glissement annuel (à 15,2 milliards de dollars).
Selon MBW calculs, c'était légèrement plus grand Jump annuel dans les revenus de l'abonnement mondial que celui enregistré en 2023 et 2022, qui a chacun vu des augmentations de ~ 1,3 milliard de dollars (basé sur les dernières statistiques IFPI).
Pendant ce temps, dans d'autres nouvelles positives pour les droitiers aspirant à des rendements plus importants, Spotify se prépare à un 'Music Pro' le niveau plus tard cette année, au prix de 5,99 $ par mois plus que son niveau premium standard (c'est-à-dire autour 18 h $). Music Pro peut offrir des capacités de remix assistées par AI, un son Hi-Def et une meilleure intégration de billetterie.
Les droitiers disent qu'ils sont optimistes quant aux lancements d'impact des niveaux de «superfan» comme 'Music Pro' aura sur la valeur qu'ils voient du marché.
Robert KynclPDG de Warner Music Group, a indiqué plus tôt ce mois-ci que les derniers accords de son entreprise avec Spotify et Amazon Music avait apporté WMG Certaines «certitudes» concernant élévation des prix aux services dans les mois et les années à venir.
Revenu moyen par heure de contenu: une nouvelle façon
Donc, pour récapituler: Netflix Le niveau standard est à un prix beaucoup plus élevé que Spotify équivalent, tandis que les préoccupations se développent sur les rendements commerciaux que la musique que voit (un) Streaming soutenu par la publicité et (b) Les États-Unis en tant que marché en général.
Une question pertinente, alors: Est-il temps pour le entreprise de musique pour commencer à considérer son produit de base moins en termes de prix et plus en termes de rapport qualité-prix?
Et si nous cessions de l'obséder prix d'abonnement mensuels et a commencé à mesurer quelque chose de plus éclairant: combien de revenus chaque heure de contenu consommé génère?
Cette métrique – Revenu moyen par heure de contenu (ARPCH) – offre le entreprise de musique un réveil et un puissant nouvelle lentille à travers lequel évaluer sa valeur fondamentale.
Pour aider, apportons Netflix Les entreprises sont de retour dans le foyer.
Au cours des deux dernières années, Netflix a révélé que, via son rapport d'engagement bi-annuel, le Nombre total d'heures de consommation son contenu a attiré.
Ces chiffres couvrent ~ 99% de la consommation de Netflix, en tenant compte uniquement des émissions de télévision / films qui ont dépassé un Seuil minimum de temps de surveillance.
Mbw a exécuté les nombres dans les feuilles de calcul de données poussées par Netflix et calculé le Nombre total d'heures «regardées» dans le monde entier sur la plate-forme en 2023 et 2024.
Entre-temps, Spotify 's Rapport annuel 20-F également estime le Nombre total d'heures de contenu consommé (c'est-à-dire, Temps de jeu cumulatif total) par ses utilisateurs chaque année.
Fait intéressant, Netflix et Spotify Les nombres sont étrangement similaires.
Par exemple, en 2024, Netflix Les utilisateurs ont consommé 188,1 milliards heures de contenu, tandis que Spotify Les utilisateurs ont accumulé 190 milliards heures.
En utilisant ces données et les revenus annuels totaux rapportés par chaque service, nous avons calculé le Revenu moyen par heure de contenu (ARPCH) figure sur chaque plate-forme.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, en 2024, Netflix a généré 0,207 USD par heure de contenu consommé (Arpch) par chaque client.
Spotify, quant à lui, a généré moins de la moitié de ce montant, à 0,089 $ par heure.
Spotify Arpch n'a pas beaucoup changé de 2023 à 2024 (0,089 $ contre. 0,087 $), malgré un titre hausse des prix au service l'été dernier (lorsque son niveau phare américain a déménagé 10,99 $ par mois à 11,99 $ par mois).
Netflix, cependant, a vu une augmentation annuelle significative de son arpch en 2024, en hausse de 0,184 $ en 2023 à 0,207 $ l'année suivante.
Encore une fois, en 2023, Netflix Arpch était plus du double de la taille de Spotify (0,184 $ contre 0,087 $), mais le golfe entre les deux s'est élargi en 2024.
Conclusions – et une plus grande question?
Il existe cependant des différences clés évidentes entre Spotify et Netflix modèles commerciaux et portée.
À la fin de 2024, Netflix avait 301,6 millions payer des «membres»; Spotify avait 263 millions utilisateurs de comptes d'abonnement payants mais 675 millions Total utilisateurs (y compris les utilisateurs payants et «gratuits»).
Pourtant, malgré cela, les deux sociétés ont une empreinte mondiale similaire: Netflix est disponible en plus de 190 pays (à l'exception de la Chine), tandis que Spotify est disponible en plus de 180 Marchés (sans compter la Chine).
Dans le secteur de la musique, nous comparons souvent et comparez la structure de tarification de nos services de streaming avec celle du cinéma et de la télévision et réfléchissons à la façon dont un tel Gulf en frais de compte mensuel a développé.
Regardant Revenu moyen par heure de contenu (ARPCH) offre un nouveau angle, affectionnant notre concentration sur une question plus essentielle: combien Accès de 60 minutes au monde entier de la musique vs. Accès de 60 minutes à une propagation limitée de contenu de film et de télévision premium?
Est-ce vraiment justifiable, du point de vue de la musique de la musique, que Arpch de Spotify est moins de la moitié de la taille de Netflix – et perdre du terrain?
Sinon, que peut-on faire à ce sujet? Devrait Spotifyen plus du lancement 'Music Pro' Pousser le prix de son abonnement en streaming standard beaucoup plus élevé, en particulier aux États-Unis?
«Comme Rob Stringer de Sony l'a précédemment suggéré, si nous nous demandons si Utilisateurs «gratuits» de Spotify – Aux États-Unis, surtout – pourrait maintenant être invité à payer un prix bas (vs rien du tout) pour l'accès au streaming soutenu par la publicité? »
Et qu'en est-il de Tier « gratuit '' de Spot – un facteur majeur dans son Arpch à la traîne Netflix?
A le temps maintenant pour une réduction du contenu disponible sur L'offre financée par la publicité de Spotify sur des marchés plus grands?
Ou, comme Sony Rob Stringer a précédemment suggéré, si nous nous demandons si Utilisateurs «gratuits» de Spotify – Aux États-Unis, en particulier – on pourrait maintenant être invité à payer un prix mensuel bas (vs rien du tout) pour l'accès au streaming soutenu par la publicité?
Cela apporterait Spotify un niveau financé par la publicité plus proche du modèle de Netflix propre équivalent. (Un abonnement à Netflix 'Standard avec des publicités' Le niveau coûte actuellement 7,99 $ par mois Aux États-Unis.)
Réfléchir davantage à Arpch Et ses connotations, voici une suggestion sauvage: pourrait le biz musical un jour envisagez de limiter le heures de musique illimitée sur laquelle chaque consommateur peut apprécier Spotify et al Avant de vous demander de payer pour plus?
«Vous avez utilisé vos 25 heures de musique illustrées ce mois-ci… veuillez payer $ x pour plus».
Un tel mouvement, semblable au Modèle de tarification de stockage cloud vu de géants comme Google (Vous avez utilisé 50 Go, veuillez payer $ x pour plus), pourrait ne pas s'avérer populaire auprès des fans de musique. Mais cela ferait très probablement monter la nouvelle métrique la plus chaude de la ville – Arpch.
Remarques: Vous pouvez télécharger les rapports de feuille de calcul complets des rapports d'engagement de Netflix («ce que nous avons regardé») aux liens suivants: H1 2023; H2 2023; H1 2024; H2 2024.
Comme annoté, les revenus totaux annuels de Spotify en 2023 (15,637 milliards d'euros d'euros) et 2023 (13,247 milliards d'euros d'euros) ont été convertis en USD au taux annuel moyen de l'IRS.
