Il y a à peine deux semaines, la musique de Taylor Swift n'était pas (officiellement) disponible sur TikTok.
Désormais, l'application appartenant à ByteDance semble constituer un élément clé de la campagne marketing de l'artiste superstar pour son dernier album, Le département des poètes torturés (TTPD), qui sort aujourd'hui (19 avril).
TikTok a lancé une expérience intégrée à l'application pour le nouvel album de Taylor Swift qui, selon lui, comprend plusieurs « fonctionnalités uniques en son genre », où les fans de Swift peuvent « plonger dans l'album avec des listes de lecture avec lesquelles créer » ainsi que des défis à débloquer. illustrations exclusives pour leur profil.
Il n'est pas rare que des artistes utilisent TikTok dans le cadre de leurs campagnes pour promouvoir de nouveaux albums bien sûr. Ce qui rend cette annonce si intéressante, c'est qu'elle arrive un peu plus d'une semaine depuis que la musique de Swift a commencé à réapparaître sur la plateforme.
Avant la semaine dernière et depuis février/mars, la musique de Swift était absente sur TikTok, ainsi que la musique d'autres stars affiliées à Universal Music Group, telles que Drake, Ariana Grande et Camila Cabello, dont la musique continue d'être (officiellement) indisponible sur TikTok.
Cela est dû au conflit de licence en cours entre Universal Music Group et TikTok concernant la rémunération de l'application pour les artistes et les auteurs-compositeurs, ainsi qu'aux inquiétudes concernant l'utilisation de l'IA par TikTok.
Le 1er mars, le catalogue de plus de 4 millions de chansons d'Universal Music Publishing n'est plus autorisé à être utilisé sur TikTok, rejoignant ainsi le portefeuille de plus de 3 millions d'enregistrements d'UMG, dont la licence sur TikTok a expiré (jusqu'à présent sans renouvellement) le 1er février.
Swift a des accords d'enregistrement et de publication avec UMG. Republic Records d'UMG est le label de Swift aux États-Unis, et elle a signé un accord avec Universal Music Publishing Group en 2020.
Cependant, comme nous l'avons expliqué la semaine dernière, Swift est, à ce stade, très connue dans l'industrie musicale pour le contrôle inhabituel qu'elle exerce sur sa propre musique.
Comme le Journaliste hollywoodien noté, Swift détient les droits de publication de ses chansons depuis 2019 ; entre-temps, Variété a émis l’hypothèse que TikTok a probablement « conclu un accord séparé avec Swift », car elle possède plusieurs de ses propres enregistrements principaux.
Depuis qu’elle a rejoint TikTok en 2021, Taylor Swift a rassemblé plus de 25,3 millions fans et a gagné plus de 223,7 millions de likes sur son contenu.
TikTok rapporte que les hashtags liés au chanteur « continuent de susciter un fort engagement », le hashtag #SwiftTok étant en train de dépasser 2,4 millions créations de vidéos et #TaylorsVersion gagnant plus de 2 millions vidéos.
MBW soulignait dans cette chronique Reacts publiée il y a quelques jours que le discours d'Ariana Grande Soleil éternelsorti en mars via Republic Records d'UMG, n'est pas apparu sur TikTok et a quand même atterri au n°1 du Billboard 200. Il a également atteint le n°1 au Royaume-Uni, en Australie, en Irlande, aux Pays-Bas, en Norvège, en Belgique et en Nouvelle-Zélande. et le Canada.
Selon TikTok, via la nouvelle expérience intégrée à l'application Taylor Swift, les fans ont également la possibilité de figurer dans un carrousel Fan Spotlight en utilisant le hashtag #THETORTUREDPOETSDEPARTMENT.
Les utilisateurs de l'application peuvent découvrir l'expérience Taylor Swift dans l'application en déverrouillant des « points d'entrée spéciaux » tels qu'une icône TTPD exclusive aux fans sur leur flux « Pour vous », ou en recherchant Taylor Swift sur TikTok – où un département des poètes torturés inspiré une animation apparaît.
L'expérience dans l'application semble utiliser la fonctionnalité « Ajouter à l'application musicale » de TikTok.
L'outil a été lancé au Royaume-Uni et aux États-Unis en novembre et permet aux utilisateurs de TikTok de sauvegarder les chansons qu'ils découvrent via TikTok sur les services de streaming où ils écoutent leur musique, notamment Spotify et Apple Music.
En février, la fonctionnalité a été déployée en masse dans un autre 163 pays. Le mois dernier, la fonctionnalité « Ajouter à l'application musicale » de TikTok s'est étendue au Brésil et à l'Indonésie, où son rival Spotify, TikTok Music, est disponible.
Ailleurs, le 18 avril 2024, Taylor RapideLe nouvel album de est devenu l'album Countdown Page le plus pré-enregistré en Spotify histoire.
Les fans qui pré-enregistrent des albums sur Spotify reçoivent une notification push lors de leur sortie, et Spotify ajoute automatiquement l'album à sa bibliothèque le jour de sa sortie.
Spotify affirme qu'en moyenne, presque 70% des utilisateurs qui pré-enregistrent un album l’écoutent au cours de la première semaine. Depuis lundi dernier (15 avril), Taylor Rapide a révélé les détails du nouvel album exclusivement avec Spotify.
