Malgré les hausses de prix des services de streaming musical ces derniers mois, l’écart entre les prix du streaming musical et vidéo continue de se creuser.
Même si tous les principaux services de streaming musical ont augmenté leurs prix au cours de la dernière année (avec Spotify fermant la marche et Deezer en tête avec deux hausses de prix), ils ont été surpassés par les services de streaming vidéo, qui ont été dépassés. augmenter les prix des abonnements de manière beaucoup plus agressive.
Parmi ceux qui ont augmenté leurs prix cette année figurent Disney+, Max (anciennement HBO Max) et Paramount+. Nous pouvons maintenant ajouter Netflix à la liste.
Dans le cadre de sa dernière publication de résultats, la DSP, dont le siège est en Californie, a annoncé mercredi 18 octobre qu’elle augmentait les prix de certains de ses forfaits aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France.
Le forfait Premium coûtera désormais 22,99 $ par mois aux États-Unis, en hausse 3 $ depuis 19,99 $une augmentation de 15%. Le forfait Basic – que Netflix a interrompu plus tôt cette année, mais continue de proposer aux abonnés bénéficiant de droits acquis – augmente de 2 $ à 11,99 $une augmentation de 20%.
L’option la moins coûteuse de Netflix, le niveau financé par la publicité, restera à 6,99 $ par mois, tout comme le prix du forfait Standard, à 15,49 $.
Au Royaume-Uni, le forfait Premium augmentera de 2 £ à 17,99 £ (en haut 12,5%), tandis que le plan de base augmentera de 1 £ à 7,99 £ (en haut 14,3%). En France, le forfait Premium augmente de 2 euros à 19,99 € (en haut 11,1%), tandis que le forfait Basic augmente de 2 € à 10,99 € (en haut 22,2%). Comme aux États-Unis, les forfaits sans publicité et Standard restent au même prix.
Ces hausses de prix sont aussi agressives que celles annoncées par Disney+ en août, équivalant dans de nombreux cas à des hausses supérieures à celles annoncées par Disney+. 20%. Ils sont considérablement plus agressifs que les dix% hausses de prix observées pour les plans d’abonnement individuels standard dans la plupart des principaux services de streaming, où le prix est passé de 9,99 $/€9,99 à 10,99 $/€10,99. (Tous sauf Deezer qui a augmenté le prix de son abonnement individuel de 20% à travers deux hausses de prix.)
Cela signifie que l’écart entre les prix du streaming vidéo et musical se creuse. À 22,99 $ aux États-Unis, Netflix Premium, qui permet de diffuser du streaming sur quatre appareils dans un foyer, coûte désormais environ 35% plus que le 16,99 $ Forfait Spotify Premium Family – le forfait analogue le plus proche, avec six appareils par foyer.
Avant les hausses de prix des deux services de streaming, Netflix Premium était 25% plus cher que Spotify Premium Family (19,99 $ contre 15,99 $).
(Alors que le niveau « Premium » de Spotify fait référence à tout abonnement payant et désigne généralement l’abonnement individuel (un appareil), chez Netflix, « Premium » fait référence au service de niveau le plus élevé (six appareils) tandis que « Standard » fait référence à un niveau de service à deux appareils. abonnement à l’appareil et « Standard avec publicités » est le niveau le moins cher financé par la publicité.)
« Même si nous avons principalement suspendu les augmentations de prix au fur et à mesure que nous déployions le partage payant, notre approche globale reste la même : une gamme de prix et de forfaits pour répondre à un large éventail de besoins, et à mesure que nous offrons plus de valeur à nos membres, nous leur demandons occasionnellement de payez un peu plus », a déclaré Netflix dans sa lettre du troisième trimestre aux actionnaires.
« Partage payant » est le terme que Netflix a adopté pour désigner sa répression du partage de mots de passe, que la société a lancée plus tôt cette année. La décision visant à empêcher plusieurs foyers de partager un seul compte Netflix s’est avérée être une augmentation majeure du nombre d’abonnés à Netflix à un moment où la croissance des abonnements avait commencé à ralentir, et parfois même à s’inverser : Netflix a perdu environ 1 million abonnés au premier semestre 2022.
Au deuxième trimestre 2023, premier trimestre de la répression, a ajouté Netflix 5,9 millions de nouveaux abonnés, bien au-dessus des attentes des analystes 2,1 millions. Le troisième trimestre s’est avéré encore plus fort, avec 8,76 millions de nouveaux abonnés nets, soit la plus forte augmentation depuis un an, a rapporté mercredi Netflix.
« Nous nous concentrons… sur l’amélioration de la monétisation grâce à une combinaison de partage payant, de développement de notre activité publicitaire et d’une sophistication accrue de nos tarifs et de nos forfaits. »
Lettre de Netflix aux actionnaires, T3 2023
Cela a dépassé les attentes des analystes 5,49 millions de nouveaux abonnés, et il s’agit de la plus forte augmentation des inscriptions depuis le deuxième trimestre 2020, lorsque Netflix a ajouté 10,1 millions abonnés au milieu des restrictions pandémiques qui ont gardé les gens à la maison, selon CNBC.
Total des abonnements payants atteint 247,15 millionsun 10,8 % sur un an augmenter.
Les revenus ont bondi 7,8 % sur un anà 8,5 milliards de dollars au troisième trimestre, a rapporté Netflix, tandis que le bénéfice net s’est élevé à 1,67 milliard de dollarsen haut 20,1 % sur un an.
Les bons chiffres des bénéfices, publiés après la clôture du marché mercredi, ont fait grimper les actions de Netflix jeudi matin (19 octobre). Les actions de Netflix étaient en hausse 16,1% sur la bourse du Nasdaq à 10 h HE, se négociant à 401,80 $ par action.
La « réaction d’annulation » à la répression du partage de mots de passe « continue d’être faible, dépassant nos attentes, et les ménages emprunteurs qui se convertissent en abonnements payants font preuve d’une bonne rétention », a déclaré Netflix dans sa lettre aux actionnaires. « À l’avenir, nous continuerons d’affiner et d’optimiser notre approche pour convertir des ménages emprunteurs supplémentaires en membres payants à part entière ou en membres supplémentaires au cours des prochains trimestres. »
Dans l’ensemble, la société « se concentre sur l’amélioration de la monétisation grâce à une combinaison de partage payant, de développement de nos activités publicitaires et d’une sophistication accrue de nos tarifs et de nos forfaits », a déclaré Netflix.
Ces bons résultats et ces projets optimistes sont la raison pour laquelle de nombreux acteurs de l’industrie musicale envient la position de Netflix – et plaident de plus en plus pour que les services de streaming adoptent une approche similaire, en particulier en ce qui concerne la « sophistication des prix ».
« Je pense que prendre une page du manuel de jeu de Netflix est une chose intelligente que nous devons tous faire », a déclaré Robert Kyncl, PDG de Warner Music Group, lors de la conférence Communacopia + Technology de Goldman Sachs à San Francisco cet été, faisant référence à ce qu’il a appelé le » innovation en matière de prix.
« La quantité de travail et d’innovation qui se produit autour de l’optimisation des prix [at] Netflix est incroyable », a déclaré Kyncl. « Et je pense que nous avons tous beaucoup à apprendre de cela, et nous devrions l’adopter. »
