MBW Reacts est une série de commentaires de l’équipe Music Business Worldwide. Ce sont nos réactions analytiques (et parfois opiniâtres) aux principaux reportages récents sur le divertissement.
« Notre mission est de libérer le potentiel de la créativité humaine en donnant à un million d’artistes créatifs la possibilité de vivre de leur art et à des milliards de fans la possibilité d’en profiter et de s’en inspirer. »
C’est l’énoncé de mission de Spotify, publié dans ses états financiers annuels, depuis cinq ans.
J’ai souligné précédemment qu’il s’agit de rien de plus qu’un fantasme stupide. Mais les dernières proclamations de Spotify martèlent vraiment le point.
La semaine dernière, Spotify a tenu sa désormais annuelle Diffusion activée événement, tout en faisant une mise à jour annuelle de son Fort et clair plate-forme – un référentiel d’informations sur le montant des redevances Spotify et à qui.
Dans les mots de Spotify, Fort et clair existe pour une raison au-dessus de toute autre : «[To] fournir une base précieuse pour une conversation constructive ».
Le fait est que ce ne sont pas les données de surface sur Loud & Clear – les données que Spotify veut vous devez prêter attention – cela en fait la «conversation la plus constructive» sur l’industrie de la musique et vers où elle se dirige.
Pour arriver aux bonnes choses, vous devez creuser un peu plus que cela.
Voici deux exemples clés de ces données au niveau de la surface dans les dernières Fort et clair mise à jour:
- Spotify dit que 57 000 artistes générés 10 000 $ ou plus sur sa plate-forme en 2022 (sur la musique enregistrée et les redevances d’édition) ;
- Il dit aussi que 1 060 artistes générés sur 1 million de dollars sur sa plate-forme au cours des mêmes 12 mois.
Pris au pied de la lettre, ces chiffres indiquent la base toujours plus large d’artistes gagnant des paiements décents de la plus grande plateforme de streaming par abonnement au monde.
Spotify aime évidemment beaucoup ce récit. Comme son Fort et clair Le site se vante : « Plus d’artistes partagent l’économie musicale florissante d’aujourd’hui par rapport à l’apogée de l’ère du CD. »
Le fait est que toute analyse à moitié crédible de ces chiffres doit tenir compte de leur évolution au fil du temps.
Et lorsque nous commençons à emprunter cette voie, ces chiffres commencent à prendre une nature différente – une nature qui va à l’encontre de l’énoncé de mission merveilleusement sérieux, mais ridiculement idiot, de Spotify.
En regardant de plus près les faits
Zoomons.
Fort et clairavec un niveau de détail admirable, nous indique combien d’artistes ont généré des redevances annuelles (encore une fois, à travers les disques et l’édition) au-dessus de divers seuils financiers en 2022.
Ces seuils incluent 10 000 $+, 50 000 $+, 100 000 $+, 500 000 $+ et 1 million de $+.
Ci-dessous, vous pouvez voir quatre exemples de ce à quoi ressemblent ces informations sur le Fort et clair le site lui-même :
Ce qu’il ne faut pas oublier : quand Spotify dit 57 000 artistes généré plus de 10 000 $ sur sa plate-forme en 2022, ce nombre regroupe un large éventail d’actes – de ceux qui ont généré 10 001 $ l’année dernière, jusqu’à la poignée d’artistes gagnant plusieurs millions de dollars sur la plateforme.
Pour obtenir une compréhension plus granulaire, nous devons donc analyser davantage les chiffres sur Fort et clair pour déterminer combien d’artistes génèrent des sommes d’argent distinctes dans tranches de redevances individuelles sur Spotify.
Ci-dessous, MBW a fait exactement cela, en utilisant Fort et clair informations couvrant les trois dernières années (2022, 2021 et 2020).
Maintenant. La chose vraiment intéressante à propos des trois beignets ci-dessus n’est pas seulement leurs belles couleurs – c’est le différence d’une année sur l’autre entre les données qu’ils présentent.
En particulier, la différence d’une année sur l’autre entre les catégories annuelles les plus riches (50 000 $+) en 2021 et 2022.
N’ayez crainte : nous ne nous attendons pas à ce que vous fassiez défiler vers le haut et que vous fassiez le calcul dans votre tête. Au lieu de cela, voici quelques visuels qui résument tout :
Ce qui est frappant dans les graphiques ci-dessus, c’est le rétrécissement spectaculaire de la croissance annuelle du volume d’artistes générant au-dessus 50 000 $ un an sur Spotify en 2022 vs 2021.
Dans l’ensemble, cette tranche d’artistes (c’est-à-dire les catégories de 50 000 $ et plus additionnées) s’élevait à 17 800 en 2022 – en hausse de 1 300 sur l’année précédente.
Mais en 2021, cette même catégorie a augmenté d’une année sur l’autre de 3 100… plus que double son taux d’augmentation en 2022.
Les choses deviennent plus difficiles à mesure que vous montez dans les catégories de revenus.
Par exemple, en 2022, le « 100 000 $ et plus » catégorie a augmenté de seulement 600 artistes YoY. En 2021, le chiffre équivalent était près de trois fois supérieur, à 1 700.
Pour aller plus loin : en 2022, la catégorie » 100 000 $ – 499 000 $ » a augmenté de 540 artistes YoY… en 2021, cette croissance d’une année sur l’autre était 1 330.
Conclusion?
La croissance annuelle du volume « d’artistes créatifs » capables de « vivre de leur art » sur Spotify est ralentissement – pas croissance.
À ce stade, rappelons-nous, une fois de plus, la déclaration de mission (continue) de Spotify : « [T]o libérer le potentiel de la créativité humaine en donnant à un million d’artistes créatifs la possibilité de vivre de leur art.
Il me semble juste que, pour que Spotify donne individuellement cette « opportunité » à ces artistes créatifs, lesdits actes devraient chacun générer au moins 50 000 $ sur la plate-forme par an.
(Gardez à l’esprit quoi que ces actes « génèrent », leurs redevances seront inévitablement réduites une fois qu’ils auront payé à leur distributeur/société administratrice de l’édition/éditeur/maison de disques des frais, une commission, des frais de récupération, etc.)
Comme mentionné, en 2022, il y avait 17 800 artistes générateur 50 000 $ ou plus sur Spotify. Cette année-là, leur nombre a augmenté de 1 300.
Combien de temps faudra-t-il, à ce rythme de croissance annuel, à Spotify pour atteindre son objectif de « millions d’artistes créatifs… vivant de leur art » ?
Oh, tu sais, juste un autre 755 ans.
Absurde.L’industrie de la musique dans le monde
