Stat Of The Week de MBW est une série dans laquelle nous mettons en évidence un point de données qui mérite l’attention de l’industrie mondiale de la musique. Stat Of the Week est soutenu par Cinq Music Group, une maison de disques axée sur la technologie, une société de distribution et de gestion des droits.
YouTube a récemment révélé qu’en décembre, son rival TikTok Shorts affichait en moyenne plus de 50 milliards vues quotidiennes et qu’en 2022, le nombre de chaînes téléchargeant quotidiennement du contenu sur la plateforme Shorts a dépassé 80 %.
Jeudi 30 mars, le responsable mondial de la musique de YouTube, Lyor Cohen, a révélé, via un article de blog, un nouvel ensemble de statistiques qui se concentrent sur les performances de la musique sur la plate-forme.
La statistique principale, selon YouTube, est qu’en janvier 2023, le top 1 000 chansons sur Shorts ont vu plus de 280 milliards vues combinées.
Toujours en janvier, les courts métrages créés par des fans auraient augmenté l’audience moyenne des spectateurs uniques de l’artiste de plus de 80 %.
Cohen écrit que cela « signifie que les fans de Shorts DOUBLENT PRESQUE la portée totale d’un artiste, afin que les artistes puissent passer plus de temps à faire ce qu’ils font le mieux : faire de la bonne musique ».
La troisième statistique révélée par YouTube jeudi était que les artistes actifs sur Shorts (définis comme les artistes qui publient des Shorts chaque semaine en moyenne) ont vu plus de 50% de leurs nouveaux abonnés à la chaîne provenant directement de leurs courts métrages en moyenne.
Cohen soutient dans son article de blog que, ce que ces statistiques nous disent, c’est que « les shorts sont l’apéritif de l’entrée ».
En d’autres termes, selon Cohen : « Ils sont le point d’entrée, amenant les fans à découvrir la profondeur du catalogue d’un artiste, y compris les vidéoclips, les interviews, les performances en direct, les vidéos lyriques, et plus encore. »
Ces déclarations font suite aux commentaires faits par Cohen sur le podcast MBW en novembre, lorsqu’il a suggéré que l’augmentation de la consommation de musique sur les plates-formes vidéo de courte durée pourrait devenir l’une des « plus grandes crises à ce jour » de l’industrie musicale si elle n’est pas maîtrisée.
Il a fait valoir, en particulier, que « la vidéo courte qui ne mène nulle part est la chose la plus dangereuse à laquelle j’ai vu l’industrie de la musique depuis longtemps ».
Commentant davantage le positionnement et la différenciation de Shorts dans le paysage vidéo court, Vivien Lewit, responsable mondiale des artistes chez YouTube, a déclaré aujourd’hui à MBW que les fans, « interagissent avec la musique dans de nombreux formats et nous sommes les mieux placés pour offrir cette expérience en tant que seule plateforme équipée de contenus courts et longs (et plus), le tout au sein d’un écosystème interconnecté ».
Lewit a ajouté : « Nous voulons que YouTube soit LE LIEU où les artistes peuvent créer des relations durables avec leurs fans et développer des carrières musicales durables à long terme ; Les courts métrages, combinés à la vidéo longue durée, s’avèrent être un moteur clé.
Cohen mentionne Rema et Selena Gomez comme une étude de cas sur la façon dont ils ont pu tirer parti des différents formats vidéo disponibles sur YouTube, y compris Shorts, pour augmenter leurs vues.
Cohen a ajouté: « Après avoir dépassé les 60 millions de téléspectateurs uniques de leurs clips et courts métrages officiels pour Calmer, les fans ont mis en ligne des courts métrages contenant leur titre, ce qui a porté l’audience à un niveau supérieur : 350 millions de téléspectateurs uniques en janvier, soit une augmentation de plus de 500 %. C’est épique. »
Il cite également Oliver Tree comme ayant « profité de tous les formats vidéo sur YouTube, s’appuyant sur le succès viral de Tu me manquesen téléchargeant 20 courts métrages et 4 vidéos de longue durée qui y sont liées ».
« En fin de compte, les téléspectateurs mensuels de sa chaîne sont passés de 6 millions à 75 millions en un peu plus de 4 mois », écrit Cohen. « Et puis ses fans : ils ont enregistré 1,8 milliard de vues supplémentaires en janvier en mettant en ligne des courts métrages contenant ce morceau. »
En plus des nouvelles statistiques, YouTube a également annoncé jeudi qu’à partir de ce mois-ci, « ses mesures de portée totale » Analytics for Artists « de YouTube incluront des courts métrages téléchargés par les fans (en plus du contenu officiel téléchargé par l’artiste et des versions longues vidéos mises en ligne par les fans).
YouTube a également créé une nouvelle section « Chansons » dans Analytics pour aider les artistes à voir comment les fans écoutent leur musique ou créent avec, dans tous les formats vidéo.
« Globalement, les dernières statistiques nous disent que les courts métrages augmentent l’audience des artistes et conduisent à la découverte de la musique, ce qui se traduit par un véritable fandom ».
Vivien Lewitt, Youtube
Commentant plus loin Proposition de valeur des courts métrages pour les artistes et les labels, YouTube Vivien Lewit, responsable mondiale des artistes, a déclaré à MBW que « d’une manière générale, les dernières statistiques nous indiquent que les courts métrages augmentent le public des artistes et conduisent à la découverte de la musique, ce qui se traduit par un véritable fandom ».
Lewit a ajouté : « Plus précisément, les fans de musique et les créateurs participent à l’expérience musicale sur YouTube. Ils se penchent et créent des courts métrages avec la musique qu’ils aiment ; une musique qui les aide à raconter leur histoire et qui fournit un volant promotionnel sur YouTube pour les artistes.
« Cette expérience de fan journey commence alors avec quelqu’un qui se connecte avec un extrait musical ou une chanson, ce qui dans de nombreux cas conduit à découvrir un artiste pour la première fois, à explorer la profondeur du contenu de cet artiste sur YouTube et finalement à devenir un vrai fan. C’est pourquoi nous nous efforçons de fournir aux artistes plus de contexte autour de leurs spectateurs uniques, de leur portée totale, des créations de courts métrages publiées par les fans, et plus encore, dans Analytics pour les artistes.
« Ces outils fourniront aux artistes et à leurs équipes l’image la plus claire à ce jour de leur public et de leur portée sur tous les formats de Youtube (courts métrages, vidéos, diffusions en direct, etc.). Et par conséquent, ils pourront élaborer des plans de diffusion plus stratégiques et précis sur YouTube, de la manière qui leur convient le mieux, ainsi qu’à leurs fans.
Shorts est devenu disponible aux États-Unis en mars 2021. La plate-forme a été initialement lancée en version bêta en Inde au cours du second semestre 2020.
Et pour attirer plus de créateurs, YouTube a lancé un fonds de 100 millions de dollars en mai 2021, deux mois seulement après le lancement de Shorts aux États-Unis. Le Shorts Fund a payé les créateurs de contenu au cours de la période 2021-2022.
En janvier, Google a révélé, via une mise à jour de sa page d’assistance, que les détenteurs de droits musicaux et les créateurs pourraient recevoir une part des revenus des publicités sur YouTube Shorts à partir de février.
Le changement, qui est entré en vigueur le 1er février, est intervenu près de trois mois après que le PDG d’Alphabet, Sundar Pichai, a laissé entendre lors d’un appel aux résultats que la société continuait de développer la monétisation sur YouTube Shorts.
« Nous affinons notre concentration sur un ensemble clair de priorités de produits et d’affaires », a déclaré Pichai aux analystes fin octobre, révélant des plans pour monétiser YouTube Shorts, « qui soutiendra l’écosystème des créateurs ».
Le répertoire de Cinq Music Group a remporté des prix Grammy, des dizaines de certifications RIAA Or et Platine et de nombreuses positions de n ° 1 sur une variété de palmarès Billboard. Son répertoire comprend des poids lourds tels que Bad Bunny, Janet Jackson, Daddy Yankee, TI, Sean Kingston, Anuel et des centaines d’autres.L’industrie de la musique dans le monde
