Les prix du streaming musical augmentent encore – maintenant !
MBW Reacts est une série de commentaires analytiques de Music Business Worldwide rédigés en réponse à des événements de divertissement ou à des actualités récents majeurs. MBW Reacts est pris en charge par JKBX, une plate-forme technologique qui offre aux consommateurs l’accès aux redevances musicales en tant que classe d’actifs.
Les titulaires de droits musicaux ont attendu plus d’une décennie pour voir les prix du streaming augmenter. Maintenant, enfin, le train a quitté la gare.
En juillet, Spotify a annoncé qu’il augmentait ses prix Premium individuels standard de dix% aux États-Unis – et à des niveaux variables sur 52 autres marchés.
Cela faisait suite à une hausse similaire des prix aux États-Unis par YouTube Music le même mois, et une autre de Amazon Musique en janvier.
Pendant ce temps, deux autres streamers musicaux de premier plan – Pomme Musique et Deezer – tous deux ont augmenté leurs prix individuels standard aux États-Unis en octobre de l’année dernière, passant de 9,99 $ à 10,99 $ par mois.
Le temps ne passe-t-il pas vite ?
Ces hausses de prix des streamers d’octobre 2022 sont désormais très proches d’être un année complète.
Dans MBW Selon nous, alors que l’inflation continue de s’effondrer sur la valeur de l’industrie, des hausses répétées des prix du streaming deviennent déjà inévitables.
Non seulement cela, mais nous nous attendons à ce qu’ils arrivent le plus tôt possible.
Voici pourquoi.
les voix se font plus fortes…
Une partie de la raison pour laquelle MBW s’attend à de nouvelles augmentations des prix du streaming – même dès le quatrième trimestre de cette année – est due au fait que les dirigeants de la musique ont commencé à réclamer haut et fort précisément cela.
Un excellent exemple : Robert KynclPDG de Warner Music Group (WMG).
Depuis que Kyncl a rejoint WMG en janvier, il a publiquement mentionné son désir de voir les prix du streaming augmenter (et augmenter et augmenter) plusieurs fois.
En mai, lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de WMG, Kyncl a déclaré : « Les récentes augmentations de prix ont été couronnées de succès et constituent un pas dans la bonne direction, mais elles ne devraient être que la première étape. »
Crédit : Warner/presse
« Nous pensons que le marché va continuer à supporter [streaming] les prix augmenteront à l’avenir, et nous nous attendons à ce qu’ils arrivent à un rythme plus régulier que par le passé.
Robert Kyncl, Warner Music Group, août 2023
Kyncl a ensuite doublé sur ce point lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre 2023 de Warner en août.
Après avoir félicité Spotify, Apple, Amazon, Deezer et TIDAL pour avoir augmenté leurs prix, Kyncl a déclaré : « Nous considérons ces premières augmentations de prix comme un début encourageant. Rien ne prouve que les services connaissent des niveaux de désabonnement élevés.
« Nous pensons que le marché supportera de nouvelles hausses de prix à l’avenir, et nous prévoyons qu’elles arriveront à un rythme plus régulier que par le passé. »
D’autres ont exprimé leur souhait d’obtenir le même résultat, notamment les deux autres patrons de grandes sociétés de musique de Kyncl : Rob Stringer chez Sony Music Group, et Sir Lucian Grainge chez Universal Music Group – ainsi que Bill Ackmanactionnaire d’Universal Music Group via Pershing Square Holdings.
Crédit : Kristoffer Tripplaar / Alamy
« Nous pensons que franchir la barrière des 10 $ est un moment décisif, car d’autres plates-formes suivront probablement le mouvement, et les augmentations régulières de prix deviendront la norme dans l’industrie du streaming audio comme dans l’industrie du streaming vidéo. »
Bill Ackman / Pershing Square, mars 2023
Dès mars 2023, Ackman a célébré les récentes hausses de prix chez Apple Music et Amazon Music, etc. en notant dans une mise à jour des investisseurs de Pershing Square : « Nous pensons que franchir la barrière des 10 $ est un moment décisif, car d’autres plates-formes suivront probablement le mouvement, et les augmentations régulières de prix deviendront la norme dans l’industrie du streaming audio comme dans l’industrie du streaming vidéo. »
N’oubliez pas non plus qu’en juin, Goldman Sachs prédit que les prix moyens des abonnements au streaming sur les marchés développés comme les États-Unis augmenteraient en moyenne de 3% par an à moyen terme.
Aujourd’hui, le reste d’entre nous peut voir des preuves tangibles de la raison pour laquelle les principaux acteurs de la musique pensent que le marché peut supporter de nouvelles hausses de prix – et bientôt – grâce aux dernières statistiques du Association de l’industrie du disque d’Amérique (RIAA).
Après la hausse des prix, l’ARPU premium a bondi aux États-Unis – sans baisse du nombre d’abonnés. (De plus, les nouveaux abonnés sont de plus en plus difficiles à trouver…)
L’impact positif sur ARPU de streaming premium d’un certain nombre des hausses de prix susmentionnées sur le marché américain (à savoir : Apple Music, Amazon Music, Deezer, et une augmentation en octobre 2022 du prix du forfait familial sur Musique Youtube) était très apparent dans le Chiffres du premier semestre 2023 de la RIAA, tel que publié plus tôt cette semaine.
Ce qui est également apparu, cependant, c’est la raison pour laquelle les grandes sociétés de musique peuvent désormais se développer encore moins patient pour voir des hausses de prix supplémentaires aux États-Unis : Un ralentissement de la croissance des volumes d’abonnements.
Au premier semestre 2023, il y a eu en moyenne 95,8 millions abonnés à des services d’abonnement complets « payants » aux États-Unis, selon la RIAA.
Ce chiffre, cependant, a augmenté de seulement +5,8 millions abonnés sur un an (vs la période équivalente en 2022).
Et cela +5,8 millions ce chiffre, à son tour, était nettement inférieur à la croissance annuelle que nous avons observée aux États-Unis ces dernières années (voir les barres rouges ci-dessous).
Conclusion?
Il ne fait désormais aucun doute – à en juger par le graphique ci-dessus – qu’une baisse inévitable du nombre de nouveaux abonnés musicaux disponibles aux États-Unis est en cours.
C’est pour cette raison que l’attention de l’industrie se portera sûrement désormais plus facilement sur l’amélioration des ARPPU (Revenu moyen par utilisateur Premium) des abonnés existants déjà compte sur le plus grand marché musical du monde.
Et le moyen le plus efficace d’y remédier ARPPU le chiffre est, bien sûr… la hausse des prix.
En effet, ce scénario est déjà se joue aux États-Unis.
Le les RIAA les derniers chiffres auraient pu montrer une baisse du nombre d’abonnés au streaming sur un an volume croissance aux États-Unis – mais ils ont en fait montré une accélération en une quantité de argent générés pour le secteur de la musique enregistrée par des abonnements de streaming « payants ».
Sans compter les services de « niveau limité », les revenus commerciaux provenant Prime les services de streaming aux États-Unis ont été touchés au premier semestre 2023 4,973 milliards de dollars américainsjusqu’à 548,9 millions de dollars par an.
Au cours de la période équivalente de l’année dernière (S1 2022), ces mêmes revenus du streaming Premium ont augmenté de seulement 304,3 millions de dollars par an.
Le facteur le plus important de cette amélioration de la croissance aura été une augmentation des prix du streaming à Apple Music, Amazon Music et autres qui a stimulé le S1 2023 Chiffres de revenus d’abonnement « payants ».
Pour voir précisément à quel point cela était précieux pour l’industrie musicale, ci-dessous MBW a compris comment les chiffres du streaming « payant » du premier semestre de la RIAA fonctionnaient en tant que mois ARPPU.
(Le graphique ci-dessous montre le résultat de la division du chiffre H1 de la RIAA pour les « payés » revenus de streaming par sa moyenne S1 volume d’abonnés chiffre – puis en divisant à nouveau par six mois.)
Calculs effectués à partir des revenus d’abonnement « payants » de la RIAA, sans compter les services « de niveau limité »
Notez que la moyenne mensuelle ARPPU d’un abonné au streaming « payant » aux États-Unis a augmenté de 46 °Cents par habitant sur un an au premier semestre 2023 (à 8,65 $) – et ces chiffres n’ont même pas été augmentés par Spotify hausse des prix (survenue en juillet 2023, soit au deuxième semestre 2023).
(Si les chiffres du tableau ci-dessus semblent élevés, rappelez-vous que le les RIAA Le volume d’abonnés « payants » considère les forfaits multi-utilisateurs comme un abonnement unique. Donc un 16,99 $ Le forfait familial Apple Music, par exemple, compterait pour un abonnement.)
Est-ce qu’un 46 centimes monter dans ARPPU mensuel cela vous semble être de petites pommes de terre ?
Alors nous vous suggérons humblement de faire le calcul : 95,8 millions abonnés, que 46 centimes une augmentation mensuelle équivaut à une augmentation de 44 millions de dollars par mois… ou 528,8 millions de dollars par an, pour diffuser les revenus commerciaux.
Les détenteurs de droits musicaux du monde entier voudront en voir de plus en plus ARPPU des bosses comme celles dont ils ont bénéficié au premier semestre 2023 – et cela signifie de nouvelles augmentations des prix du streaming.
Ne vous attendez pas à attendre trop longtemps pour qu’ils obtiennent ce qu’ils exigent.
JKBX (prononcé « Jukebox ») libère la valeur partagée des choses que les gens aiment en offrant aux consommateurs l’accès à la musique en tant que classe d’actifs – il les appelle actions de redevances. En bref : JKBX vous permet d’investir dans la musique de la même manière que vous investissez dans des actions et autres titres.Entreprise de musique dans le monde
John de Zimbalam
John est un rédacteur passionné et expérimenté, spécialisé dans la couverture de l'actualité musicale. Fort de son expertise et de sa créativité, il apporte un regard unique sur les artistes, les labels et les tendances de l'industrie. Son engagement envers la qualité et l'authenticité se reflète dans ses articles informatifs et captivants.
