La croissance des revenus publicitaires de YouTube continue de s’accélérer, bondissant de 15 % en glissement annuel au troisième trimestre.
La publicité YouTube introduite 10,26 milliards de dollars au troisième trimestre 2025, Alphabet a déclaré dans son dernier rapport sur les résultats. C’est la première fois que ce chiffre dépasse les 10 milliards de dollars au troisième trimestre.
La croissance a été « tirée par la publicité à réponse directe, suivie par la marque », a déclaré Anat Ashkenazidirecteur financier de Google et société mère Alphabetlors de l’appel aux investisseurs de la société pour le troisième trimestre, mercredi 29 octobre.
Alphabet ne détaille pas spécifiquement le nombre d’abonnés pour YouTube Music, YouTube Premium et YouTube TV, mais le segment des abonnements, des plates-formes et des appareils de la société a vu ses revenus augmenter. 21 % par an dans le trimestre, à 12,9 milliards de dollars.
La mise à jour la plus récente concernant les abonnés YouTube Music a eu lieu en mars, lorsque Google a signalé 125 millions abonnements Music et Premium payants dans le monde – une augmentation de 150% depuis mi-2021, où il en comptait 50 millions.
PDG d’Alphabet Sundar Pichai a déclaré lors de l’appel aux résultats que le total des abonnements payants de Google avait dépassé 300 millions au cours du trimestre, tiré par la croissance du service de stockage cloud Google One et YouTube Premium.
Les derniers chiffres de l’entreprise ont également souligné l’importance croissante de YouTube Shorts, le format vidéo court que YouTube a lancé en 2021 pour concurrencer Tik Tok.
« Aux États-Unis, les courts métrages génèrent désormais plus de revenus par heure de visionnage que le flux traditionnel sur YouTube », a déclaré Pichai lors de l’appel.
Cependant, la société a émis une mise en garde concernant les revenus publicitaires de YouTube pour le dernier trimestre à venir de cette année, avec le directeur commercial Philipp Schindler prédisant que les chiffres « seront négativement impactés par les fortes dépenses électorales américaines au quatrième trimestre 2024 ».
Dans l’ensemble, Alphabet a publié des bénéfices dépassant les attentes des analystes, avec un chiffre d’affaires total dépassant pour la première fois la barre des 100 milliards de dollars. La société 102,3 milliards de dollars le chiffre d’affaires a augmenté 15 % par an sur une base de change constante.
Le bénéfice net a bondi 33 % sur un an à 34,98 milliards de dollarset le bénéfice par action s’élève à 2,87 $dépassant les attentes de 2,33 $ parmi les économistes interrogés par LSEG, cité par CNBC.
Une grande partie de cette croissance est due à l’IA, a déclaré Pichai. « Nous constatons désormais que l’IA génère de véritables résultats commerciaux dans l’ensemble de l’entreprise. »
Chez YouTube, l’IA « rationalise désormais l’ensemble du flux de création de contenu, depuis les outils vidéo générés et le montage plus efficace jusqu’aux informations basées sur l’IA qui aident les créateurs à optimiser leurs chaînes », a ajouté Pichai.
« Nous utilisons également l’IA pour étendre la monétisation, en identifiant automatiquement les produits pour rendre leurs vidéos plus accessibles. »
Lors de l’appel aux résultats, Schindler a souligné un fait bien connu dans l’industrie musicale : les abonnements payants sont de meilleurs générateurs de revenus que les abonnements financés par la publicité.
« En moyenne, un abonné YouTube Music et Premium génère un bénéfice brut significativement plus élevé que s’il s’agissait simplement d’utilisateurs financés par la publicité », a-t-il déclaré.
« En moyenne, un abonné YouTube Music et Premium génère un bénéfice brut nettement plus élevé que s’il s’agissait simplement d’utilisateurs financés par la publicité. »
Philipp Schindler, Alphabet
Néanmoins, Google reste fidèle à sa stratégie de monétisation de YouTube via des publicités et des abonnements.
Plus tôt ce mois-ci, le responsable mondial de la musique chez YouTube Lyor Cohen a déclaré que le « modèle bimoteur » de publicité et d’abonnement de la plateforme « tournait à plein régime » et a révélé que YouTube avait payé 8 milliards de dollars aux titulaires de droits musicaux au cours de l’année allant de juillet 2024 à juin 2025.
Cela rapproche YouTube de la correspondance Spotify comme source de revenus musicaux. Spotify payé 10 milliards de dollars en redevances musicales en 2024.
Le paiement de 8 milliards de dollars « n’est pas un point final », a déclaré Cohen. « Cela représente un progrès significatif et durable dans notre démarche visant à construire un foyer à long terme pour chaque artiste, auteur-compositeur et éditeur sur la scène mondiale. »
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