Tencent Music Entertainment (TME), le plus grand opérateur chinois de services de streaming musical, a connu un dernier trimestre 2023 record – malgré la répression gouvernementale contre les jeux d'argent en ligne qui a gravement endommagé ses revenus provenant des applications de jeux.
Les différents services de streaming musical de la société, notamment QQ Musique, Kugouet Kuwoainsi qu'une application de karaoké Nous chantonsa rapporté un 20,6 % sur un an augmentation du nombre d'abonnés payants, 106,7 millions.
Cela a permis aux revenus des abonnements musicaux de grimper en flèche 45,3%aidé par un revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU) plus élevé.
Dans l'ensemble, ce fut un trimestre solide, avec un bénéfice net en hausse 16,9 % sur un anà 1,41 milliard de RMB (198 millions de dollars).
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société mardi 19 mars, le président exécutif de TME Douleur de commotion a laissé tomber une autre statistique : le Plateforme de musiciens Tencent avait accumulé un total de 480 000 artistesqui avait contribué 3 millions de chansons aux plateformes de streaming d’ici fin 2023.
Cela représente un 23 % par an augmentation par rapport à fin 2022, lorsque la plateforme avait chronométré 390 000 artistes qui avaient collectivement ajouté 2,3 millions de titresce qui signifie que le nombre de titres téléchargés sur la plateforme a augmenté 30,4 % sur un an en 2023.
La plateforme de TME fournit des outils pour aider les artistes à créer, développer, engager et monétiser leur travail, y compris des ressources pour aider les artistes dans la production et la promotion, le développement du répertoire, la formation professionnelle et les droits d'auteur. Il aide également les artistes à distribuer leur musique sur plus de 150 plateformes dans le monde, notamment Spotify, Youtubeet Pomme Musique.
TME a lancé la plateforme – connue à l'origine sous le nom de Tencent Musician Program – en 2017, la même année où Spotify a dévoilé son Spotify pour les artistes plate-forme.
En comparaison, Spotify for Artists avait environ 1 million d'utilisateurs au milieu de l'année dernière. Ce n'est pas surprenant, étant donné que Spotify est, dans l'ensemble, un service de streaming beaucoup plus important, avec 236 millions d'abonnés payants à compter du quatrième trimestre 2023.
Ce qui est plus surprenant, c'est que TME se situe derrière son principal rival, beaucoup plus petit, sur le marché chinois, Musique en nuage NetEase. Bien que NetEase compte beaucoup moins d’abonnés payants – environ 44,12 millions d’entre eux fin 2023 – sa plateforme de musiciens indépendants avait 684 000 artistes à la fin de l'année dernière, plus de 40 % de plus que TMW, et ils avaient mis en ligne un total de 3,1 millions de titres.
Il existe bien entendu des plateformes similaires sur d’autres services de streaming musical, notamment SoundCloudLa plateforme SoundCloud for Artists de (dont les numéros d'utilisateurs ne sont pas facilement disponibles).
Et le plus important ici pourrait être la montée rapide de la popularité de ces types de services auprès des artistes bricoleurs. Laboratoire de bande PDG Meng Ru Kuok peut encore avoir raison dans sa prédiction selon laquelle, d'ici 2030, il y aura 1 milliard de créateurs de musique dans le monde.
Voici trois autres choses que nous avons apprises lors de l'appel aux résultats de TME.
1) TME va au-delà du streaming et se lance dans les événements en direct
On ne peut pas reprocher à TME son manque d'ambition lorsqu'il s'agit de développer ses activités. La société « capitalise sur la résurgence des événements musicaux hors ligne » dans le monde post-pandémique, a déclaré Pang aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
« Nous avons organisé un nombre croissant de tournées musicales hors ligne, de festivals et de performances live pour répondre à une forte demande », a déclaré Pang. « Au quatrième trimestre, nous avons accueilli un DJ de renommée mondiale Alan Walkerla tournée de musique électronique de six villes en Chine. Au cours de la tournée, nous avons facilité des services uniques de fusion hors ligne, englobant des activités interactives pour les fans, des produits dérivés d'artistes, la vente de billets et la gestion des performances, ce qui a renforcé notre influence dans l'industrie.
« Ces initiatives élargissent non seulement la portée géographique de la musique, mais étendent également son impact positif à tous les secteurs, maximisant ainsi sa valeur sociétale. »
Cussion Pang, Tencent Music Entertainment
Dans le cadre de son « engagement en faveur de la responsabilité sociale », la société a collaboré avec des agences gouvernementales pour organiser une série d'événements musicaux promouvant le développement culturel et économique dans les régions des minorités ethniques de Chine.
« Par exemple, nous nous sommes associés à Tencent Charity pour organiser le festival de musique Shenzhen-Linzhi 2023, en tirant parti des performances musicales hors ligne pour aider à rajeunir l'économie rurale avec une augmentation du tourisme », a déclaré Pang.
« Ces initiatives élargissent non seulement la portée géographique de la musique, mais étendent également son impact positif à tous les secteurs, maximisant ainsi sa valeur sociétale. »
2) Les innovations basées sur l'IA de TME sont un succès auprès des fans de musique et des créateurs
Dans ses récents appels de résultats, TME a souligné son utilisation de l'IA, à la fois dans l'expérience utilisateur et dans les opérations back-end, où la société attribue à la technologie basée sur l'IA l'aide à atteindre de nouveaux sommets d'efficacité.
TME est peut-être à l'avant-garde pour découvrir à quel point les applications basées sur l'IA sont populaires parmi les fans de musique et les créateurs – et combien ils sont prêts à payer pour ce type de fonctionnalités.
Parmi les récentes innovations de l'entreprise basées sur l'IA, on trouve une nouvelle fonctionnalité dans son Vénus outil de production musicale qui permet aux créateurs de séparer la ligne vocale d'une chanson du reste de la musique.
Cette fonctionnalité s’est avérée « très populaire parmi les musiciens », a déclaré Liang.
Pour les auditeurs de musique, TME a intégré l’IA dans son «Écoutez ensemble« , qui permet à de nombreux abonnés d'écouter les mêmes morceaux en même temps et d'interagir entre eux via des fenêtres de discussion.
La fonctionnalité dispose désormais de « DJ virtuels » alimentés par l’IA, chacun spécialisé dans un genre musical différent, ce qui a « rendu la découverte musicale plus rapide et plus personnalisée », a déclaré Liang.
« Nous sommes convaincus que l'AIGC profite à notre industrie et contribue à améliorer encore les performances de notre produit. »
Ross Liang, Tencent Music Entertainment
La société a également intégré une fonction « AI chant » dans les applications Kugou et WeSing, qui permet aux utilisateurs de créer des reprises de chansons dans plusieurs styles et langues.
Avec cela, « nous avons trouvé un processus commercial très prometteur, car les utilisateurs… sont en fait prêts à payer une partie de leur argent pour les sons produits avec des outils basés sur l’IA », a déclaré Liang.
Il a ajouté que TME avait appliqué un large modèle de langage aux recommandations musicales, ce qui a entraîné une augmentation de l'utilisation de la fonctionnalité, qu'il a décrite comme « une énorme amélioration par rapport à avant ».
Ce que TME fait avec l’IA dans le back-office, par exemple dans l’acquisition de clients, est tout aussi intéressant.
« Nous pouvons également tirer parti de l’AIGC [AI-generated content] pour générer différents supports promotionnels. Nous avons trouvé [that] après [bringing] ces matériaux sur le marché, cela… a contribué à augmenter les taux de conversion », a déclaré Liang.
« D'une manière générale, nous pensons que l'AIGC profite à notre industrie et contribue à améliorer encore les performances de notre produit », a-t-il ajouté.
3) TME voit un marché pour l’audio longue durée embarqué
Contrairement à de nombreuses autres plateformes de streaming, TME dispose d'une application spécifique pour l'utilisation de ses services de streaming en voiture, et la société a remarqué une demande pour un type spécifique d'audio sur l'application : les livres audio.
La société prévoit « d’accélérer la pénétration » de l’audio longue durée sur le marché automobile « parce que nous avons clairement remarqué qu’en effet, les contenus comme les romans sont très populaires pour les applications embarquées », a déclaré le PDG de TME. Ross Liang » a dit lors de l'appel.
Il a ajouté que les performances de l'audio longue durée en 2023 étaient « meilleures que nos attentes ».
Ce succès est probablement dû à la domination de Kuwo, propriété de TME, sur le marché de l'audio embarqué.
Selon un rapport QuestMobile de 2021, bien que Kuwo soit le troisième parmi les services de streaming musical en Chine, il était premier en termes d'utilisation en voiture, le résultat d'une décision consciente de l'application de se différencier des autres applications de streaming musical, qui axé sur les appareils mobiles plutôt que sur les voitures.
Kuwo aurait atteint cet objectif en partie en proposant une large gamme de contenus pour l'expérience embarquée, convainquant ainsi un certain nombre de constructeurs automobiles d'intégrer l'application aux systèmes audio de leurs voitures.
Cela contraste fortement avec l'expérience de Spotify ; la tentative de l'entreprise de créer son propre matériel automobile a pris fin tranquillement en 2022, lorsqu'elle a arrêté la production de son «Chose de voiture.»
JKBX (prononcé « Jukebox ») libère la valeur partagée des choses que les gens aiment en offrant aux consommateurs l'accès à la musique en tant que classe d'actifs – il les appelle actions de redevances. En bref : JKBX vous permet d'investir dans la musique de la même manière que vous investissez dans des actions et autres titres.
