Michael Nash, vice-président exécutif et directeur numérique d'Universal Music Group, a fait une présentation principale à l'IA de l'ONU pour le bon sommet à Genève mardi 8 juillet.
Ce sommet, qui compte 13 000 Délégués enregistrés, rassemble des décideurs, des politiciens, des ambassadeurs et d'autres parties prenantes de l'ONU pour discuter de l'IA dans le contexte des objectifs de développement durable des Nations Unies.
L'événement est organisé par l'UIT de l'ONU avec 40 organisations de l'ONU et le gouvernement suisse.
Au cours de son discours, Nash a donné un aperçu de la façon dont la plus grande entreprise de défense des droits musicaux du monde aborde l'intelligence artificielle, et pourquoi il pense que «les solutions basées sur le marché sont la réponse» aux défis de l'IA dans la musique.
Il a ajouté que UMG a «activé de nombreux entrepreneurs» et «travaille avec un large éventail de principales plateformes technologiques dans des partenariats annoncés et avec des accords d'octroi de licences importants».
L'UMG a été un ardent défenseur de l'utilisation responsable et éthique de l'IA dans la musique et la société a déjà signé un certain nombre de partenariats dans l'espace de l'IA.
En octobre, il s'est associé à une entreprise d'IA Klay Vision Inc.avec des plans pour travailler sur «un modèle de base éthique commercial pionnier pour la musique générée par l'IA qui fonctionne en collaboration avec l'industrie musicale et ses créateurs».
Parmi ses divers autres accords liés à l'IA au cours des deux dernières années, l'UMG s'est également associé à Youtube sur un «incubateur d'IA» et avec Prorata.aiUne startup d'attribution s'est concentrée sur la génération AI.
UMG a également été une figure de premier plan dans la lutte contre l'utilisation non autorisée de chansons et d'enregistrements pour la formation des plateformes d'IA, se joignant à des poursuites contre la plate-forme AI Anthropic, ainsi qu'aux générateurs de musique IA Suno et Udio. (Bloomberg a rapporté le mois dernier que les majors étaient en licence de conférences avec ces deux dernières plateformes.)
Ailleurs dans la présentation de Nash, il a également abordé la participation plus large de l'industrie d'Universal, notant que la société « a aidé à lancer la campagne d'art humain » en 2023, qui « compte désormais plus de 170 organisations de soutien de plus de 40 pays » travaillant à « protéger les droits des créateurs à l'ère de l'IA ».
Nash a conclu le principal en réitérant sa conviction que «l'IA peut contribuer à notre avenir, et que ce sont les artistes qui continueront de façonner la culture mondiale, canalisant les perturbations en transformation, comme ils l'ont toujours fait».
Il a ajouté: « Dans notre vision centrée sur l'artiste, l'innovation de l'IA peut conduire la culture musicale et, ce faisant, générer des avantages encore plus importants pour la qualité de vie sur cette planète. »
«Dans notre vision centrée sur les artistes, l'innovation de l'IA peut stimuler la culture musicale et, ce faisant, générer des avantages encore plus importants à la qualité de vie sur cette planète.»
Michael Nash
Nash a été présenté sur la scène par Don étaitle musicien, producteur de disques et président du label de jazz emblématique appartenant à l'UMG Blue Note Records.
A été noté que «l'un des plus grands changements auxquels nous sommes confrontés est l'introduction de l'intelligence artificielle» et que «certains d'entre nous sont excités, certains sont nerveux et tout le monde se demande [what this] des moyens pour la créativité? Qu'est-ce que cela signifie pour l'originalité? Qu'est-ce que cela signifie pour une communication artistique profonde? »
Il a ajouté: «À UMG, nous avons beaucoup de chance d'avoir quelqu'un qui dirige cette conversation avec clarté et avec un but, et c'est Michael Nash. C'est le gars qui supervise notre stratégie numérique mondiale, travaillant avec des plateformes et travaillant avec des partenaires et des décideurs pour s'assurer que nos artistes peuvent prospérer en ces temps évolutifs.
« Plus que cela, Michael comprend que la créativité n'est pas seulement les données, c'est l'émotion, c'est la connexion, c'est l'humanité. Il considère l'IA comme une menace pour l'humanité, mais comme un outil qui, s'il est utilisé de la bonne façon, peut soutenir les artistes, protéger leurs droits et même aider à diffuser leurs voix. »
Voici quatre choses qui se sont démarquées de la présentation de Nash…
1. Nash soutient que «le droit d'auteur n'est pas l'ennemi de l'innovation»
L'un des moments les plus frappants de Nash de Nash est venu lorsqu'il a directement contesté ce qu'il a appelé «la prémisse anti-Copyright de certains commentateurs de l'industrie de l'IA», arguant que cette perspective est «profondément imparfaite».
« Le droit d'auteur n'est pas l'ennemi de l'innovation, tout à fait le contraire », a déclaré Nash au public. «Media Tech Convergence est préduisée sur le respect du droit d'auteur a produit une économie multi-milliards d'euros, et cela a commencé avec Apple épousant l'iPod avec iTunes en 2003 comme une étape critique critique en embrassant la musique sous licence [to] Créez la première entreprise de milliards de dollars. »
« Le droit d'auteur n'est pas l'ennemi de l'innovation, tout à fait le contraire. »
Nash a souligné Steve Jobs comme ayant «[written] Le plan «pour les entreprises technologiques travaillant avec la communauté créative, notant que« Google, Amazon, Meta et de nombreuses autres entreprises suivent de diverses manières, avec leurs propres stratégies de musique et de contenu ».
L'exécutif de l'UMG a souligné que «la collaboration technologique avec la communauté créative, en respectant la valeur du travail des artistes et en exploitant leur innovation, a produit un énorme avantage culturel et économique».
2. La stratégie de l'IA d'UMG est construite sur une philosophie simple: «Centre la conversation sur les artistes»
Nash a décrit l'approche d'Universal pour le développement de l'IA, qui, selon lui, est basée sur un principe simple de mettre les artistes en premier.
«La stratégie d'Universal sur l'IA est basée sur une philosophie simple: centrer la conversation sur les artistes, défendre leurs droits et intérêts, et de cette fondation, forger de nouvelles opportunités créatives et commerciales», a expliqué Nash.
«La stratégie d'Universal sur l'IA est basée sur une philosophie simple: centrer la conversation sur les artistes.»
Il a souligné que même si «la portée des perturbations technologiques peut être sans précédent avec l'IA, cela ne change pas de vérité fondamentale» – que «ce sont des artistes qui ont toujours façonné la culture mondiale».
Nash a fait valoir qu'une mise en œuvre réussie de l'IA dans la musique nécessite de commencer «à partir d'une fondation construite sur le droit d'auteur et les droits associés», avertissant que «vous ne pouvez pas forger de nouveaux modèles commerciaux sans droits. Si vous ne revendiquez pas de siège à la table du dîner, vous pourriez vous retrouver au menu.»
L'exécutif a souligné que «l'avenir de la musique de l'IA ne sera pas la régurgitation des itinéraires dérivés de la musique des artistes pour cannibaliser leur marché actuel. Il sera activé en mettant de nouveaux outils entre les mains d'artistes afin qu'ils puissent étendre le marché et créer de nouvelles expériences pour leurs fans.»
3. UMG a présenté trois grands projets d'IA: les Beatles '' de temps en temps, la thérapie sonore, et le dernier clip de Keith Urban
Nash a utilisé son principal pour mettre en évidence des exemples spécifiques de la façon dont Universal met déjà en œuvre la technologie de l'IA en collaboration avec des artistes, démontrant des applications pratiques plutôt que des possibilités théoriques.
L'exemple le plus en vue était les Beatles ' De temps en temps, que Nash a décrit comme «la dernière chanson des Beatles, écrite puis chantée par John Lennon il y a près de 50 ans».
Il a expliqué que «en utilisant la technologie de séparation des sources de l'IA de nouvelle génération, la voix de Lennon a été excavée d'un enregistrement de cassette qui a été complètement inutilisable pendant des décennies, attendant ce moment dans l'évolution de l'IA pour arriver.»
Nash a noté que le morceau, sorti en novembre 2023, «a gagné le [2025] Grammy for Best Rock Performance »- Marquant« la première fois que tout enregistrement utilisant la technologie d'IA a été tellement honoré dans une catégorie majeure. »
Le deuxième projet que Nash a mis en évidence était la collaboration d'Universal avec Apple Music sur son initiative de thérapie sonore, qui, selon lui, «utilise notre propre système de Gen AI développé et élaboré éthiquement».
Cette technologie «intègre de manière transparente des suppléments audio calibrés scientifiquement dans l'enregistrement de certains de nos plus grands artistes, notamment Imagine Dragons, Katy Perry et Kacey Musgraves», créant des «remixes approuvées par des artistes immersives qui offrent une gamme d'avantages de bien-être aux abonnés».
Enfin, Nash a fourni un aperçu exclusif d'un prochain clip de Keith Urban pour Lignes droitescréé à l'aide de «Moon Valley Gen AI et d'autres outils formés éthiquement».
4. Nash a minimisé l'impact du groupe d'IA The Velvet Sundown et a partagé de nouvelles recherches sur les consommateurs mettant en évidence la préférence du public pour les « artistes réels ''
Lors d'une table ronde après son discours, Nash a répondu aux préoccupations concernant la musique générée par l'IA en citant les données des plateformes de streaming et de la recherche sur les nouvelles consommateurs qui suggère que les artistes humains restent au cœur des préférences d'audience.
En faisant référence aux données de Deezer, Nash a noté que si près de «20% des téléchargements sur la plate-forme sont générés par une AI» pure », ces téléchargements ne représentent que« la moitié de 1% de la consommation », mettant en évidence l'appétit public limité pour la musique purement générée par l'IA.
Nash a spécifiquement minimisé la signification du Sundown Velvet, un groupe généré par l'AI qui a attiré beaucoup d'attention des médias au cours de la semaine dernière. « Beaucoup de nouveauté viendra », a déclaré Nash. «Les gens parlent de velours [Sundown]qui est ce faux artiste AI [project]vous savez, peut-être un projet conceptuel », a-t-il ajouté.
«Il y a eu beaucoup de publicité. [listening]parce que ce sont d'énormes plates-formes qui ont un volume énorme. »
Nash a ensuite partagé de nouvelles recherches sur les consommateurs d'Universal, révélant qu'environ la moitié des consommateurs sont intéressés par l'IA et la musique, mais c'est principalement en termes d'utilité du service. Ils veulent avoir une meilleure découverte. Ils veulent avoir de meilleures recommandations d'organisation, une meilleure interaction avec le contenu. »
«Environ la moitié des consommateurs sont intéressés par l'IA et la musique, mais c'est principalement en termes d'utilité du service.»
Surtout, parmi les consommateurs intéressés par l'IA dans la musique, Nash a noté «une articulation de ce que nous appellerions un code moral. La grande majorité, 70 à 75% disent que les vrais artistes comptent le plus. C'est l'histoire des artistes, qui ils sont. C'est l'expression de leur identité. C'est avec quoi je me connecte.»
Nash a déclaré: «Je pense que le marché confirme ce [was said earlier]c'est-à-dire que les gens se connectent à travers la musique, comprenant l'expression de l'expérience humaine. Vous savez, les gens se connectent à travers ce principe qui est toujours la force motrice. »
Reseroir (NASDAQ: RSVR) est une société de musique indépendante mondiale cotée en bourse avec des opérations à travers l'édition musicale, la musique enregistrée et la gestion des artistes.
