Mass Appeal Records est en pleine expansion.
Le label hip hop mondial cofondé par un artiste lauréat d'un Grammy Award Nasa été lancé au Pakistan.
Dans le but, selon la société, de mettre en valeur la scène hip hop « dynamique et évolutive » du pays, Mass Appeal s'est associé à d'éminents artistes basés au Pakistan. Talha Anjum et Umair, ainsi que des étoiles émergentes JANI, Maanu, et Blal Bloch.
Spotify a récemment souligné la croissance des artistes basés au Pakistan sur sa plateforme, lancée sur le marché en 2021.
L'expansion du label au Pakistan fait suite à son lancement en 2019 en Inde, où des artistes comme DIVIN, AP Dhillonet Karan Aujla ont tous obtenu un succès significatif.
Mass Appeal a déclaré vendredi que sa dernière expansion géographique « renforce la mission du label qui est d'amplifier les voix sud-asiatiques et de consolider sa présence en tant que foyer mondial du hip hop ».
Né à Karachi Talha Anjumdécrit par Mass Appeal comme un rappeur, auteur-compositeur et parolier « pionnier » est le co-fondateur du duo musical Jeunes étourdisseurs, aux côtés de Talhah Yunus et du producteur Jokhay.
On attribue à Talha l'introduction du rap ourdou dans la musique traditionnelle pakistanaise.
Egalement né à Karachi, Umair [Muhammad Umair Tahir] a commencé à créer des rythmes à l'âge de 13 ans et a été influencé par des musiciens tels que Mike Dean, WondaGurl, Metro Boomin et Travis Scott, qui, selon Mass Appeal, « ont joué un rôle énorme dans l'élaboration de son son ».
Le producteur, qui a commencé à faire de la house music en 2016, a sorti son premier single hip-hop, Asli Hai, avec Young Stunners en 2019. Mass Appeal note que le morceau « a fait des vagues dans le sous-continent et a atteint la première place des classements YouTube ».
Mohammed Ali Khan, entre-temps, alias JANImélange des paroles en ourdou et en anglais avec des rythmes hip hop et est connu pour ses chansons Anjaan et Yaad Meinet est actuellement en tête des charts au Pakistan.
Maanu, né à Lahore, est décrit par Mass Appeal comme un artiste « fascinant » et l'un des plus jeunes musiciens de la nouvelle vague de la musique pakistanaise. Il a « captivé la scène musicale pakistanaise avec son mélange unique de pop, de chansons d’amour, de rap et de hip hop », selon le label.
Mass Appeal a également signé un auteur-compositeur-interprète, rappeur, producteur et multi-instrumentiste émergent. Blal Bloch, la moitié du duo Tours.
Mass Appeal affirme qu’il « s’est fermement établi sur la scène musicale contemporaine du Pakistan ». Au-delà de sa carrière solo, Blal est un collaborateur très recherché, travaillant avec les meilleurs artistes du Pakistan.
« L'énergie et le talent du Pakistan sont vraiment inspirants et nous attendons avec impatience ce nouveau chapitre passionnant. »
Nas
« L'énergie et le talent du Pakistan sont vraiment inspirants et nous attendons avec impatience ce nouveau chapitre passionnant », a déclaré Nas.
« Cette scène dynamique évoluera considérablement au cours de la prochaine décennie et nous sommes fiers d’être à l’avant-garde. »
Peter Bittenbender, Appel de masse
« C'est exaltant de travailler avec ces artistes révolutionnaires et d'entrer dans cette nouvelle région passionnante », a déclaré Peter Bittenbender, PDG de Mass Appeal.
« Cette scène dynamique évoluera considérablement au cours de la prochaine décennie et nous sommes fiers d’être à l’avant-garde. »
«Je suis ravi de rejoindre la famille Mass Appeal.»
Talha Anjum
Talha Anjum a déclaré : « Je suis ravie de rejoindre la famille Mass Appeal. Ayant grandi à Karachi, je me suis profondément inspiré du hip hop, en particulier de Nas et d'autres artistes américains estimés. C'est un immense honneur de partager ma musique avec Nas et de me connecter avec lui dans ce voyage. J’attends avec impatience l’opportunité de présenter ma musique à un public plus large.
«Des soirées à faire des beats dans ma chambre à signer avec l'un des plus grands – NAS et Mass Appeal. Les rêves deviennent réalité lorsque vous vous battez comme si votre vie en dépendait.
Umair
Umair a déclaré: «Des soirées à faire des beats dans ma chambre à la signature avec l'un des plus grands – NAS et Mass Appeal. Les rêves deviennent réalité lorsque vous vous battez comme si votre vie en dépendait. En espérant que cela apportera un grand changement à la scène DHH au Pakistan, ouvrant davantage de portes à nous, artistes du monde entier.
« Le partenariat avec Mass Appeal a été l'une de mes principales aspirations, et j'ai hâte de développer ma musique et mon art avec eux. »
JANI
JANI a déclaré : « S'associer à Mass Appeal a été l'une de mes principales aspirations, et j'ai hâte de développer ma musique et mon art avec eux. »
« Je suis incroyablement excité de rejoindre Mass Appeal et d'apporter mon son sur une plateforme mondiale. »
Maanu
Maanu a déclaré : « Je suis incroyablement excité de rejoindre Mass Appeal et d'apporter mon son sur une plateforme mondiale. C'est un grand moment de faire partie d'un label qui défend la nouvelle vague de musique sud-asiatique, en particulier le hip hop. J'ai hâte de partager la suite avec tout le monde.
Blal Bloch a déclaré : « J'ai quitté Toronto quand j'étais enfant et j'ai passé certaines de mes années les plus formatrices au Baloutchistan à mémoriser la musique rap pour garder mon anglais aiguisé. »
« J'ai appris la narration et ce que signifie être un homme en écoutant les albums de Nas en boucle. »
Blal Bloch
Il a ajouté : « J’ai appris la narration et ce que signifie être un homme en écoutant les albums de Nas en boucle, et des années plus tard, son interview avec DIVINE a rapproché mes mondes. Maintenant, nous sommes là, poussant comme de l’herbe avec Mass Appeal.
The Orchard de Sony Music a signé un partenariat stratégique avec Mass Appeal Records en mai 2021.
