Nous avons déjà écrit sur l’explosion du marché des artistes indépendants en Chine. Selon un nouveau dossier d’investisseur de NetEase Cloud Music, ce secteur continue de croître à un rythme important.
Deux des principaux acteurs du streaming musical sur le marché, Tencent Music Entertainment et NetEase Cloud Music, travaillent directement avec des artistes indépendants via des programmes dédiés qui offrent différents niveaux de support et des outils industriels.
TME, détenue majoritairement par le géant chinois de la technologie Tencent Holdings, exploite des plateformes musicales en Chine, y compris son application musicale phare QQ Music, ainsi que Kugou, Kuwo, ainsi qu’un service de karaoké en ligne, WeSing et gère une plateforme d’artistes indépendants appelée Tencent Musicien Plateforme.
Il a été lancé en 2017 et à la fin du troisième trimestre 2022, le nombre de musiciens inscrits au programme a atteint plus de 350 000.
NetEase Cloud Music, deuxième fournisseur de streaming musical en Chine et rival de TME, a révélé en mars dernier que son programme d’artistes indépendants équivalent avait plus de 450 000 artistes signé.
Selon le nouvel investisseur de la société qui dépose ses résultats financiers 2022, ce nombre a augmenté de plus de 160 000 artistes indépendants depuis lors.
NCM dit qu’il a compté plus de 611 000 artistes indépendants enregistrés à fin décembre 2022, et que sa bibliothèque de contenu comprend environ 2,6 millions morceaux de musique générés par ses artistes indépendants enregistrés.
Ce chiffre a été confirmé par le directeur financier de NetEase, Charles Yang, lors de l’appel aux résultats de la société jeudi, qui a également déclaré aux analystes que « les studios de musique internes de NCM ont également fait de solides progrès, popularisant un lot de chansons à succès », en 2022.
Il a ajouté que cela démontrait la « capacité de NCM à produire un excellent contenu musical de manière organique, et c’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles[s] notre plateforme unique.
Dans son dossier d’investisseur, NCM souligne un certain nombre d’initiatives auxquelles les artistes indépendants ont accès via sa plateforme, et un certain nombre de fonctionnalités auxquelles ses utilisateurs ont accès pour écouter de la musique faite par des musiciens indépendants.
Parmi ces initiatives, citons la fonction « Independent Artist Zone » qui comprend la découverte de musique originale et la recommandation locale.
NetEase Cloud Music est exploité par Cloud Village, filiale du géant chinois de la technologie NetEase. Il est officiellement coté à la Bourse de Hong Kong aujourd’hui en décembre 2021.
Ailleurs dans le dossier des résultats financiers de la société pour l’exercice clos le 31 décembre 2022, NCM rapporte que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de ses services de musique en ligne est passé à 189,4 millions fin 2022, contre 182,6 millions fin 2021.
En termes d’utilisateurs payants mensuels des services de musique en ligne de NCM, l’audience payante de la société a augmenté de 9,4 millions d’utilisateurs, passant de 28,9 millions en 2021 à 38,3 millions fin 2022.
En termes de finances, les revenus de NCM provenant de ses services de musique en ligne ont augmenté de 12,4 % en glissement annuel, passant de 3,3 milliards de RMB en 2021 à 3,7 milliards de RMB (549 m USD au taux de change annuel moyen) l’année dernière.
NCM affirme que cette augmentation provient principalement de « la croissance significative des revenus de la vente des abonnements des membres ».
Le chiffre d’affaires total de la société, y compris les revenus générés par ses services de musique en ligne, ses services de divertissement social et autres, s’élevait à 9,0 milliards de RMB (1,3 milliard de dollars), soit une augmentation de 28,5 % par rapport à 7,0 milliards de RMB en 2021.
NCM indique dans son dossier d’investisseur que cette croissance a été réalisée « malgré un secteur et un environnement macroéconomique plus difficiles ».
Malgré la croissance de ses abonnements musicaux, l’ARPPU mensuel (revenu moyen par utilisateur payant) de la société pour ses services de musique en ligne a légèrement diminué, passant de RMB6.7 en 2021 pour RMB6.6 pour l’exercice 2022.
Ailleurs dans son dossier d’investisseur, NCM note que sa bibliothèque de contenu comprenait plus de 116 millions de morceaux de musique à la fin décembre 2022.
Ces morceaux incluent de la musique de labels établis, ainsi que d’artistes indépendants et de la production interne de NCM.
Sans fournir de chiffre pour le volume de morceaux produits par NCM en interne l’année dernière, la société note qu’en 2022, elle « a encore renforcé nos capacités de production en interne, en se concentrant sur nos genres et styles musicaux avantageux ».
Cloud Music a également révélé dans son dernier dossier qu’au cours de l’année, chacun de ses utilisateurs actifs quotidiens a passé, en moyenne, environ 78,9 minutes par jour à écouter de la musique sur sa plateforme contre 78,2 minutes en 2021.
« Au 31 décembre 2022, 33,4% des flux musicaux étaient attribuables aux recommandations de la plateforme », a ajouté la société. Il a déclaré que « ces mesures démontrent la forte adhérence et les activités de notre groupe d’utilisateurs de haute qualité, et distinguent nos attributs communautaires dynamiques, qui se renforcent mutuellement au sein de notre écosystème ».
Ajout de NetEase Cloud Music : Pendant ce temps, nous avons fait progresser nos initiatives en matière d’innovation de produits. Nous nous engageons non seulement à améliorer l’expérience d’écoute musicale des utilisateurs, mais également à ajouter activement des fonctionnalités interactives et à élargir les scénarios de communication, ce qui invoque une résonance inspirée par la musique et renforce une écologie communautaire à plusieurs niveaux. Nous élargissons également les scénarios d’écoute musicale, encore aidés par des collaborations avec NetEase Games.
L’industrie de la musique dans le monde
