MBW’s World Leaders est une série régulière dans laquelle nous braquons les projecteurs sur certaines des personnalités les plus influentes de l’industrie qui supervisent les principaux marchés internationaux. Dans cette fonctionnalité, nous parlons de Wale Davies, responsable A&R de Sony Music Publishing pour l’Afrique. Oorld Leaders est soutenu par PPL.
Wale Davies porte de nombreux chapeaux différents dans le monde de la musique.
En tant que moitié du duo de rap nigérian Show Dem Camp, Davies, alias Tec, compte plus de 400 000 auditeurs mensuels sur Spotify et des millions de streams.
Show Dem Camp a collaboré avec certaines des plus grandes étoiles montantes du continent, de l’artiste nigérian Oxlade (5,9 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify) au chanteur et producteur nigérian primé aux Grammy Awards Tems (14 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify).
« Nous avons été les pionniers de nombreux sons alternatifs provenant du continent, principalement du Nigeria », déclare Davies, à propos du travail de Show Dem Camp.
« Je suis fier du rôle essentiel que nous avons joué dans l’introduction de nombreux nouveaux artistes, le présent et l’avenir de la scène musicale africaine, à travers notre musique. »
Au-delà de sa carrière d’artiste, Davies travaille comme manager d’artistes, co-dirigant Tems avec Muyiwa Awoniyi.
Il est également un réalisateur de vidéos et de films à succès (remportant un prix Sundance pour son court métrage Lézard) et est le fondateur de la société de médias et de production Fatherland, dont le siège est à Lagos.
Il dit que faire de la musique a joué un rôle clé dans sa carrière réussie et variée en tant que cadre du divertissement.
« En faisant de la musique, j’ai acquis une perspective unique qui m’a permis d’aider à guider et à façonner les carrières d’artistes, principalement en tant que manager d’artistes, et depuis dans d’autres rôles de direction au sein de l’industrie de la musique », explique Davies.
En plus de sa longue liste de réalisations dans l’industrie, Davies est également un éminent directeur de l’édition, occupant le poste de responsable A&R pour l’Afrique chez Sony Music Publishing.
Le SMP a fait des percées sur le continent africain ces dernières années. En août de l’année dernière, SMP a étendu ses opérations avec un nouveau bureau à Lagos, au Nigeria, dirigé par Godwin Tom en tant que directeur général, qui relève du président de SMP, International Guy Henderson.
En 2021, Sony Music Publishing South Africa a signé un accord mondial (hors Afrique) avec Gallo Music Publishers, la branche d’édition de l’un des plus grands et des plus anciens labels indépendants d’Afrique, Gallo Record Company (fondée en 1926).
Et en janvier de cette année, SMP a organisé son premier camp d’écriture de chansons en Afrique de l’Ouest à Accra, au Ghana, dirigé par Daviess.
Le camp a réuni divers auteurs-compositeurs de toute sa liste mondiale, notamment Tems, Ladipoe, Lojay, Guiltybeatz, Ozedikus, AV, Berwyn, Moon Willis, Johnny Coffer, Rymez, etc.
L’événement d’une semaine comportait des conversations thématiques et des ateliers, y compris une discussion entourant l’intersection de la 50e Anniversaire du Hip Hop et de l’art du Rap, avec Davies (alias Tec) de Show Dem Camp et la star du rap nigérian Ladipoe.
Ici, Wale Davies nous parle de sa carrière dans la musique, de la stratégie de Sony Music Publishing en Afrique et de ses prédictions pour le hip-hop à partir du contenu…
Quels ont été certains des faits saillants de votre carrière à ce jour avant de devenir responsable de l’A&R de SMP pour l’Afrique ?
Il y a eu beaucoup de faits saillants et de moments incroyables dans ma carrière jusqu’à présent.
Si je devais le réduire, en tant qu’artiste de Show Dem Camp (photo), il est incroyable de voir la communauté que nous avons développée et les fans incroyables qui se présentent et nous aident à vendre des salles à travers le monde.
« Avec mon rôle de manager pour Tems, la voir grandir et se développer à un rythme aussi phénoménal, et faire partie de ce voyage, est définitivement un moment fort. »
Avec mon rôle de manager pour Tems, la voir grandir et se développer à un rythme aussi phénoménal, et faire partie de ce voyage, est définitivement un moment fort. Avec autant de réalisations incroyables engrangées en peu de temps, Tems est une source d’inspiration pour nous tous.
Depuis que j’ai rejoint Sony Music Publishing, j’ai eu la chance de signer et de travailler en étroite collaboration avec certaines des voix les plus importantes de la nouvelle génération de musique africaine – de Guiltybeatz à Tems, Lojay, Ladipoe, AV et le producteur Lekaa Beats. Avec notre liste déjà existante (Sarkodie, Naira Marley, Dj Maphorisa, Londres), SMP construit une forte empreinte sur le continent.
Quelles sont les ambitions de Sony Music Publishing en Afrique ?
Nous nous concentrons sur le soutien et l’éducation des auteurs-compositeurs SMP à travers le continent et leur fournissons les outils et les ressources dont ils ont besoin pour réussir. En construisant des fondations solides pour notre communauté d’auteurs-compositeurs localement, nous pouvons leur fournir un niveau élevé de soutien créatif. Nous nous concentrons également sur les opportunités de collaboration mondiales pour aider à donner aux auteurs-compositeurs de SMP Africa une place à la table internationale.
Sur quels marchés au sein de l’Afrique au sens large constatez-vous actuellement la plus forte croissance ?
En plus du Nigéria et de l’Afrique du Sud, qui continuent d’être des pôles créatifs, des pays comme le Ghana, le Kenya et la Tanzanie affichent une forte croissance – c’est incroyable d’entendre et de voir ce qui se passe, et je pense que ces marchés continueront à se développer et évoluer.
Vous avez organisé le premier camp d’écriture de chansons d’Afrique de l’Ouest au Ghana en janvier. Comment s’est déroulé le camp et quelle est l’importance d’événements comme celui-ci pour la stratégie A&R de Sony Music Publishing ?
Notre camp inaugural de chansons au Ghana a été une expérience importante pour notre équipe et nos auteurs-compositeurs et a contribué à donner le ton pour les futurs événements SMP dans la région.
En tant qu’A&R, mon approche consiste à faire de la place pour que les talents puissent créer ensemble et établir des liens durables. Voir autant de talents de tout le continent travailler et nouer des relations tout au long de la semaine, et créer de la musique incroyable ensemble – ce fut une expérience gratifiante.
Nous voulons être proactifs dans la création de dossiers et mettre les gens dans les bonnes salles. Dans un monde axé sur les données, je crois vraiment que la musique est la première.
Quels genres ou tendances commerciales voyez-vous dans le secteur de l’édition dont vous pouvez nous parler ?
Je pense que l’influence des données en tant qu’outil vital pour identifier de nouveaux auteurs-compositeurs a façonné la conversation actuelle autour de la découverte des auteurs-compositeurs.
Ces outils ont donné aux éditeurs beaucoup plus d’informations et de visibilité sur différents marchés et régions qu’ils auraient pu ignorer dans le passé en raison d’un manque d’accès. Je pense que le raffinement de ces outils conduira à encore plus de perspicacité et mettra en lumière les auteurs-compositeurs des régions émergentes.
Pourriez-vous nous parler de la trajectoire de croissance du hip-hop spécifiquement en Afrique – quelles tendances avez-vous observées, etc. ?
On voit les genres fusionner et les artistes hip-hop expérimenter davantage les sonorités africaines. Nous assistons également à une résurgence du hip-hop à travers le continent.
Des artistes comme Ladipoe (Nigeria), Blaqbonez (Nigeria) Blxckie (SA) et Black Sherif (Ghana) créent de nouveaux sons et redéfinissent le son du hip-hop du continent.
Quelles sont vos prévisions pour l’avenir du hip-hop en Afrique et quelles sont vos prévisions pour l’avenir des auteurs-compositeurs et artistes hip-hop basés en Afrique sur la scène mondiale ?
Je crois que le hip-hop africain fait des percées et que de plus en plus de genres du continent gagnent en visibilité, je sais que nous verrons des générations talentueuses d’auteurs-compositeurs et d’artistes hip-hop faire partie de la conversation.
Ladipoe, un rappeur et un auteur-compositeur SMP, avait la chanson la plus écoutée au Ghana et au Nigeria sur Spotify en 2021, et ce n’est que le début des artistes hip-hop africains qui pénètrent dans la conscience dominante.
Quelles sont les plus grandes opportunités et quels sont les plus grands défis pour les auteurs-compositeurs internationaux en Afrique actuellement ?
En tant qu’industrie, nous devons travailler ensemble pour aider à moderniser et à réorganiser les sociétés et les cadres locaux afin de mieux soutenir les auteurs-compositeurs à travers le continent.
Chez SMP, nous cherchons à étendre le soutien à la communauté des auteurs-compositeurs en Afrique et à aider à relever de nombreux défis auxquels ils sont confrontés, notamment le manque d’éducation sur l’édition et le manque d’accès aux studios et aux espaces de création.
« En tant qu’industrie, nous devons travailler ensemble pour aider à moderniser et à réorganiser les sociétés et les cadres locaux afin de mieux soutenir les auteurs-compositeurs à travers le continent. »
Nous offrons des opportunités d’éducation par le biais de panels et de masterclasses, comme ceux que nous avons récemment organisés dans notre camp du Ghana. Nous créons également des espaces permettant aux auteurs-compositeurs de travailler et de collaborer grâce au lancement de nouvelles conférences / camps d’écriture de chansons en Afrique et dans le monde, que nous continuons à développer cette année.
Je crois que SMP a un rôle important à jouer dans la formation de la prochaine génération d’auteurs-compositeurs africains et dans la construction d’un écosystème durable pour la scène musicale en pleine croissance.
S’il y avait une chose que vous pouviez changer dans le monde de la musique, quelle serait-elle et pourquoi ?
Nous ne pouvons pas nous fier uniquement aux données, ramenons-les à l’essentiel. Commençons à faire confiance à notre instinct.
World Leaders est soutenu par PPL, l’un des principaux collecteurs internationaux de droits voisins, avec des opérations de premier ordre qui aident les artistes interprètes et les titulaires de droits d’enregistrement du monde entier à maximiser leurs redevances. Fondée en 1934, PPL collecte de l’argent en Afrique, en Asie, en Australie, en Europe et en Amérique du Nord et du Sud. Il a collecté plus de 500 millions de livres sterling à l’échelle internationale pour ses membres depuis 2006.L’industrie de la musique dans le monde
