Suite à la nouvelle que Charlotte Stahl quitte son poste de responsable des partenariats musicaux de TikTok pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA), Ollie Wards a annoncé qu’il quittait le poste de directeur musical pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande.
« Après 5,5 ans formidables, je raccroche bientôt mes écouteurs sur TikTok ! » Wards a écrit dans un article sur LinkedIn. Il a noté dans le message qu’il était « ouvert aux affaires » en 2026. TikTok n’a pas annoncé de successeur à Wards.
Wards a rejoint TikTok en 2020, après avoir quitté triple jle diffuseur public australien destiné à un public jeune de musique – où il a occupé de nombreux postes, notamment celui de producteur, directeur de programme et responsable du réseau.
Dans sa publication sur LinkedIn, Wards a énuméré certaines des réalisations de son passage chez TikTok, notamment la création d’une station de radio numérique en partenariat avec iCœur; créer les premières diffusions simultanées TikTok x TV ; produire des performances pour les TikTok Awards ; et produire le premier livestream de stade TikTok avec Six60 à l’époque où la Nouvelle-Zélande était l’un des rares endroits où des concerts pouvaient avoir lieu pendant les confinements pandémiques.
« Mais plutôt que de savoir de quoi j’ai fait partie, c’est de savoir comment je suis le plus fier », a écrit Wards.
« L’une des premières choses que j’ai faites chez TikTok a été de créer des « notes de doublure ». Une liste de 11 principes directeurs… sur lesquels travailler. Un ensemble de valeurs déclarées que nous souhaitons respecter au service de nos artistes, de notre industrie musicale et du public de TikTok.
« Dans un monde où les artistes ont des parcours de plus en plus opaques, des portails de pitch, des services d’assistance et des robots, j’espère que cette approche consistant à être un humain parmi tout cela a aidé. »
Ollie Wards, TikTok
« Par exemple, la note de doublure n°3 est la suivante : « Nous visons à être joignables, tout en étant efficaces à grande échelle et aussi transparents que possible avec nos artistes et nos partenaires industriels – l’équipe la plus « humaine » d’une plateforme musicale.
« Dans un monde où les artistes ont des parcours de plus en plus opaques, des portails de pitch, des services d’assistance et des robots, j’espère que cette approche consistant à être humain a aidé. Même si peut-être qu’être ‘humain’ est le minimum. »
L’annonce de Wards jeudi 11 décembre est intervenue un jour après que Charlotte Stahl a annoncé sur sa propre page LinkedIn qu’elle quittait le poste de responsable des partenariats musicaux pour la région EMEA après un an et demi à ce poste. TikTok n’a pas annoncé de remplaçant pour le rôle de Stahl.
Et ces deux départs ont lieu dans l’ombre de Ole Obermann quittant son poste de responsable mondial du développement commercial de la musique chez la société mère de TikTok ByteDanceavec Tracy Gardner prenant ses fonctions à partir du mois de mars de cette année.
En avril, Obermann a rejoint Pomme Musique en tant que Co-Responsable de la plateforme avec Rachel Newman.
