Emmanuel de Buretel, fondateur du label indépendant Because Music basé en France et ancien cadre chez Virgin et EMI, s'est prononcé en faveur d'Universal Music Group dans son différend de licence avec TikTok.
Dans un éditorial cinglant publié dans le journal français Le Monde lundi 11 mars, De Buretel critique le réseau social pour ce qu'il dit être TIC Tacle mépris des normes de l'industrie, son utilisation de musique modifiée et d'algorithmes addictifs.
« En tant qu’acteurs du marché de la musique… nous ne pouvons accepter que la consommation et la défiguration des œuvres se construisent autour d’un algorithme qui prospère sur le dos de milliers d’employés, d’artisans et d’artistes à travers le monde, et… en participant activement à la création d’œuvres musicales. une plateforme qui se nourrit de la création artistique en la détruisant », écrit de Buretel.
Il a soutenu que « les labels indépendants comme Parce que la musique n'ont pas la puissance industrielle et l'envie de tenir tête à un géant du numérique comme TikTok. Mais nous partageons le souhait que l’application et les réseaux sociaux en général acceptent les règles discutées avec leurs prédécesseurs.»
Par « prédécesseurs », de Buretel entendait spécifiquement Google, l’exploitant d’une autre plateforme – Youtube – qui, il y a plus de dix ans, s’est retrouvée en conflit avec l’industrie musicale à propos de l’utilisation et du téléchargement non autorisés de musique protégée par le droit d’auteur.
« Après plusieurs années de dialogue, YouTube a finalement reconnu l'importance de la musique pour la croissance de la plateforme, et a accepté les règles de respect et de paiement des œuvres aux ayants droit », écrit de Buretel.
« L’industrie musicale a réussi à faire valoir ses droits, il semble donc impensable qu’en 2024 une plateforme méprise à nouveau le travail des créateurs et s’efforce de contourner les règles qui protègent partout le droit des musiciens au respect de leurs œuvres. »
Because Music de De Buretel a conclu un partenariat de distribution mondial avec UMG depuis 2017, désormais via Virgin Music Group.
Le différend entre UMG et TikTok a explosé publiquement fin janvier, lorsque la musique enregistrée d'UMG (certains 3 millions de titres) a commencé à disparaître de TikTok, les deux sociétés n'étant pas parvenues à un accord sur les frais de licence pour la musique utilisée dans les vidéos TikTok.
Un mois plus tard, le catalogue d'édition d'UMG (environ 4 millions de chansons) a également commencé à disparaître de la plateforme.
Universal a déclaré que les discussions avec TikTok avaient échoué sur trois questions clés : « Une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l'IA et la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok ».
Pour sa part, TikTok a déclaré qu'il était « triste et décevant qu'Universal Music Group ait placé sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs… TikTok a réussi à conclure des accords « d'abord sur les artistes » avec tous les autres labels et éditeurs. De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans. »
Les développements récents suggèrent que les deux parties n'ont pas fait beaucoup de progrès, le président-directeur général d'UMG, Sir Lucian Grainge, ayant déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise fin février, qu'« il ne doit pas y avoir de cadeaux pour les grandes plateformes mondiales telles que TikTok qui refusent de s'attaquer de manière significative aux problèmes liés à l'IA, à la sécurité des plateformes ou payer leur juste part pour le travail de nos artistes et auteurs-compositeurs ».
« La recommandation basée sur des algorithmes fonctionne davantage sur les mécanismes de l’addiction que sur l’appétit pour de nouvelles émotions. »
Emmanuel de Buretel, Parce que la musique
Dans son Le Monde Dans une chronique de lundi 11 mars, de Buretel partageait certaines des mêmes préoccupations à propos de TikTok qu'Universal – bien qu'il ait également spécifiquement déploré ce qu'il a dit être l'utilisation de la musique par TikTok pour alimenter un algorithme qui, plutôt que d'aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles musiques, est conçu créer une dépendance en proposant du contenu qui s'appuie sur les habitudes de visionnage antérieures des utilisateurs.
« La recommandation basée sur un algorithme fonctionne davantage sur les mécanismes de la dépendance que sur l'appétit pour de nouvelles émotions », écrit-il.
« Plus problématique encore, la plateforme ne cherchera pas à proposer des œuvres originales, mais fera plutôt la promotion d'ersatz de musiques préexistantes, de mauvaises contrefaçons retouchées à l'aide d'applications proposées par TikTok, permettant par exemple d'accélérer ou de ralentir. un morceau sans que l’artiste ou son producteur n’en aient été informés, et pour lequel aucune rémunération ne sera probablement jamais versée.
Il a ajouté que TikTok « permet d’inonder sa plateforme d’enregistrements musicaux générés par l’intelligence artificielle, en développant des outils pour les encourager », ce qui entraîne une « dilution massive de la part consacrée aux vrais artistes ».
La société « ne fait aucune proposition pour protéger les fans de musique contre les contenus illicites, les utilisations non autorisées de notre musique, le raz-de-marée de deepfakes, les discours de haine et le harcèlement en ligne », a affirmé de Buretel.
Une étude récente semble confirmer l'affirmation de de Buretel selon laquelle TikTok est une plaque tournante majeure pour la musique modifiée sans autorisation.
L'étude, réalisée par PEXune entreprise qui surveille et analyse les contenus protégés par le droit d'auteur sur les plateformes numériques, a constaté qu'un peu plus de 38% de toutes les chansons sur TikTok ont été modifiées en vitesse ou en hauteur en 2023, soit une hausse considérable par rapport à environ 24,6% un an plus tôt.
Il s'agit d'un pourcentage considérablement plus élevé que celui observé sur d'autres grandes plateformes de médias sociaux telles que Facebook (14,7%), Tic (14,0%), Youtube (13,5%), Instagram (13,3%) ou Twitter (11,8%), montrent les données de l'étude.
Dans une interview avec MBW plus tôt cette année, le fondateur et PDG de Pex Rasty Turek a souligné que cela signifie que les artistes sont sous-payés par rapport à la quantité de musique qu'ils écoutent, car bon nombre des morceaux qu'ils ont créés ne sont pas correctement attribués.
« Nous ne pouvons pas accepter que la consommation et la défiguration des œuvres se construisent autour d’un algorithme qui prospère sur le dos de milliers de salariés, artisans et artistes du monde entier, et… en participant activement à la création d’une plateforme qui se nourrit de la création artistique. en le détruisant.
Emmanuel de Buretel, Parce que la musique
TikTok et sa société mère, ByteDanceont développé et lancé un certain nombre d'outils de création musicale, dont certains basés sur l'IA, notamment Ondulation, qui peut transformer une mélodie fredonnée en chanson. En 2022, ByteDance a été lancé Mawfune application qui analyse les signaux audio entrants, puis « restitue » ces signaux en utilisant ce qu'elle dit être des modèles d'instruments de musique appris par machine.
« La confusion entre œuvres originales et contrefaçons sera donc totale aux yeux du public, et ce sera aux artistes eux-mêmes de préserver l'intégrité de leur œuvre, sans en avoir les clés, dans un univers où des milliards de contenus sont ajoutés quotidiennement », a écrit de Buretel.
Il a toutefois affirmé que l’industrie musicale peut avoir le dessus dans ce conflit, car « TikTok ne pourra pas se passer des créations musicales et des créateurs, ou de ceux qui les font exister », et que les sociétés musicales ont « une responsabilité primordiale de nos artistes : lutter sans relâche et sans crainte pour l’émergence d’un accord qui leur permettra d’être correctement protégés et rémunérés pour leur travail.
De Buretel est un nom bien connu dans l’industrie musicale depuis plus de quatre décennies. Il a été nommé PDG de Richard Bransonc'est Éditions de musique vierge en 1986, et a également été directeur de Virgin Records en France et, plus tard, de Virgin Continental Europe. Il a été nommé président de EMI Europe en 2001, après l'acquisition de Virgin par EMI.
En 2004, de Buretel quitte EMI pour lancer Because Music. EMI et Virgin ont finalement été rachetées par Universal Music Group.
Ce n'est pas la première croisade de Buretel en faveur des détenteurs de droits musicaux. En 2019, il s'est prononcé en faveur d'un modèle de paiement des services de streaming aux ayants-droits « centré sur l'utilisateur », comme moyen de « réduire la part des « faux streams » » et « d'assurer une meilleure circulation des revenus entre les artistes ». et les titres. »
Bien que l’industrie semble plutôt s’orienter vers un modèle de paiement « centré sur l’artiste », ce modèle répond également aux préoccupations concernant les faux flux et la prolifération de contenus de mauvaise qualité sur les services de streaming.
