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Le MBW suivant explique que l'article a été rédigé par Will Page (Pictured INSET), l'auteur de Pivot: Huit principes pour transformer votre entreprise et l'ancien économiste en chef pour Spotify et PRS pour la musique. Il contribue régulièrement à MBW. Vous pouvez en savoir plus sur lui et son travail ici. À volonté ..
Sur 1,5 million va voir Oasis Percer cet été – qui est comparable aux populations combinées de Manchester, (d'où ils viennent), de Glasgow (où ils ont été signés) et d'Edimbourg – où mon frère aîné les a regardés jouer pour seulement 4 £ en 1994.
Inflation, hein?
Demandez à ces 1,5 million de fans d'Oasis qui ont réussi à faire la queue en ligne (ou aux millions qui n'ont pas eu autant de chance) quelle est leur chanson préférée, et vous pouvez vous attendre à une gamme de réponses. Bien sûr, Mener des merveilles sera là-haut, mais aussi beaucoup d'autres. Pour moi, c'est « Elle est électrique«Comme je n'oublierai jamais le temps où je suis entré dans la fin d'une nuit d'hiver de Tesco et j'ai vu le personnel et les clients chanter spontanément avec.
Le catalogue d'Oasis me rappelle une leçon que Neil Finn de Crowded House a dit une fois, c'est-à-dire que: «La musique est l'alchimie dans la pièce qui nous rassemble tous ensemble» – nous assistons à la façon dont les frères Gallagher peuvent faire exactement cela – que ce soit les stades de Tesco ou à guichets fermés sans âme.
Et ce ne sont pas seulement des chansons d'une ou deux qui nous rassemblent, c'est un corpus de travail.
Ce qui nous amène à la longue queue. Chris Anderson a popularisé la longue queue dans un blog fondateur de 2004, montrant comment un petit nombre d'articles constituent une grande quantité de ventes (par exemple, l'avant d'une librairie empilera et se vendra à bas prix).
Par conséquent, une grande quantité de beaux articles représentent une petite quantité de ventes (par exemple, l'arrière de la librairie). C'est là que les économistes américains saisissent les stylos rouges et descendent vers une planche blanche pour tirer ceci:
Des distributions à longue queue peuvent être trouvées dans les enregistrements. En règle générale, les trois principales chansons «Killer» d'un album (IE Singles) peuvent représenter 97% de leurs flux, ce qui signifie que les chansons «Filler» ne représentent que 3%.
Considérez cela comme un «plus grand succès organique» où le consommateur, et non le Créateur, décide de ce qui mérite l'inclusion dans la tête de la distribution et ce qui reste dans la queue.
Mais voici la torsion. Oasis a une longue queue, mais à cette occasion, cette queue est graisseuse.
Maintenant, les scientifiques des données écoutent.
La meilleure façon d'illustrer cette queue graisseuse n'est pas le graphique à longue queue classique vers le bas et à droite mais une «cascade rotative».
Pour ce faire, j'ai tiré un an de flux audio et vidéo mondial d'Oasis sur le nouveau tableau de bord impressionnant de Luminate et empilé la part du flux de chaque chanson de leur catalogue de 188 personnes. Mener des merveilles attrapé 23% de tous les ruisseaux, suivis de Ne regarde pas en arrière dans la colère (14%) alors Arrête de pleurer ton cœur (8%).
Dans l'ensemble, leurs cinq meilleures chansons ne représentent que la moitié de la demande. Étirez-le plus loin, et leurs dix meilleures chansons ne représentent que 70% de la demande, ce qui signifie que les 100 autres chansons dans la longue queue représentent 30%. C'est beaucoup de succès et une grosse queue pour démarrer.
Cette « queue de graisse '' est ce dont ces deux frères peuvent être fiers – leurs fans, anciens et nouveaux, démontrent une appréciation pour un véritable travail de travail. Ralph Simon, le zelig de l'industrie musicale, souligne rapidement que le groupe occupe désormais trois des quatre meilleures positions du palmarès des albums britanniques – «Pas la première fois que cela s'est produit» reflète Simon.
Qu'est-ce que les impasses?
Cette grosse queue s'éloignerait si nous n'avions pas de contexte et de comparaisons. Jaime Marconette à Luminate nous donne un contexte, notant que lorsque Oasis a annoncé leur réunion l'année dernière, l'explosion des flux a propulsé son rang d'artiste mondial sur Luminate de # 400 à # 40.
Pour les comparaisons, l'artiste lié de ChartMetric se t-t-elle Blur et la Verve. Les flous sont plus touchés, avec Chanson 2, filles et garçons et Vie parklife Comprenant un peu moins d'un tiers de tous les flux.
La verve est dominée par Symphonie douce amère, avec Chanceux et Sonnet a ajouté à leur podium.
L'oasis a une queue longue et très grasse en termes absolus et relatifs. Leurs fans diffusent les nombreux, pas les rares. Ce qui soulève la question pourquoi?
Une explication est que l'oasis est une scène, pas un groupe. Ils incarnent une culture qui résonne à travers les générations, des baby-boomers tardifs, de la génération X, des milléniaux et de la génération Z. Leurs fans ont copié la coiffure de Gallagher à l'époque, et la calvitie le fera probablement maintenant. Il en va de même pour la coupe de cheveux de Damon Alburn, ni la veste Parker de Richard Ashcroft – ni alors ni maintenant.
Un autre est que leur musique est imperméable à la viralité – leur catalogue n'a pas encore produit de succès sur Tiktok. Ce qui devient viral, ce sont les conversations intimes entre (et entre les deux) les deux frères, rappelant des histoires hilarantes d'antan, comme la tristement célèbre fourche dans le champagne conte. Une autre source inhabituelle de viralité est le contenu FOMO: les fans se rassemblent gratuitement en dehors de la clôture sur Gallagher Hill chanter avec ceux qui ont fait la queue pendant des heures à payer. Intimité, encore une fois.
«Des mots comme« Timeless »et« Méminaire »sont souvent en train de se mettre dans l'industrie musicale, mais il y a peu de groupes qui peuvent vraiment marcher. Oasis est l'un d'eux.»
Dan Chalmers, YouTube
Dernier mot à Dan Chalmers, responsable de la musique, YouTube, EMEA qui a réfléchi à son récent pèlerinage à Heaton Park de Manchester: «Des mots comme« Timeless »et« Séminaire »sont souvent en train de se mettre en bandon dans l'industrie musicale, mais il y a peu de groupes qui peuvent vraiment marcher.
«Oasis est l'un d'eux. Ils ont réussi à traverser une nouvelle génération à l'ère post-numérique, où la profondeur et l'étendue de la consommation dans leur catalogue souligne leur place légitime en tant que maîtres artisans de musique durable».
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