Sony Music Entertainment et Universal Music Group ont créé une coentreprise à Tokyo visant à produire des festivals de musique à travers l’Asie.
La nouvelle société appelée NINE PAR NINE Inc. a été créée le 1er avril 2026 et son siège est à Shibuya. Ichiro Tamaki de Universal Music Japona été nommé président de la coentreprise, tandis que Sony Musiquec’est Hidehiko Otani a été nommé vice-président. Ils sont tous deux directeurs représentatifs.
NINE BY NINE s’engagera dans la planification et la production de festivals de musique en Asie et soutiendra les artistes japonais cherchant à se développer à l’international, selon une annonce conjointe.
Ce partenariat est inhabituel dans la mesure où Sony Music et Universal Music sont de féroces concurrents pour les artistes et les parts de marché au Japon et dans le monde.
Dans une déclaration commune, les sociétés ont souligné l’attention mondiale croissante portée à la musique japonaise, portée par les dessins animés japonais et les médias sociaux, ainsi que le succès des tournées à l’étranger des artistes japonais.
« Alors que le tourisme récepteur axé sur les expériences musicales est également en plein essor, l’importance des plateformes de présentation de la scène musicale japonaise à un public mondial augmente », ont-ils déclaré.
« SME et UM ont créé une nouvelle société, NINE BY NINE, pour combiner les connaissances, l’expertise et les réseaux mondiaux que les deux sociétés ont cultivés au fil de nombreuses années dans le domaine du divertissement, et pour organiser conjointement des festivals de musique japonaise, principalement dans la région asiatique. »
Sony Music Entertainment et Universal Music Group
« Dans ce contexte d’évolution des conditions du marché, SME et UM ont créé une nouvelle société, NINE BY NINE, pour combiner les connaissances, l’expertise et les réseaux mondiaux que les deux sociétés ont cultivés au fil de nombreuses années dans le domaine du divertissement, et pour organiser conjointement des festivals de musique japonaise, principalement dans la région asiatique.
Le premier événement de NINE BY NINE est prévu pour 2027, bien que les sociétés n’aient pas annoncé de lieu ni d’artistes impliqués.
Sony Music et UMG n’ont pas non plus divulgué la répartition de la propriété entre les deux sociétés, ni l’ampleur de leurs investissements prévus.
Les sociétés ont déclaré : « En développant des expériences live de haute qualité et des promotions efficaces, principalement dans la région asiatique, nous créerons des opportunités pour les fans locaux de se connecter avec des artistes japonais et soutiendrons le succès à long terme de la musique japonaise. »
Ils ont également fait allusion à des projets visant à promouvoir l’expansion des partenariats avec d’autres entreprises.
Le bureau japonais de Sony Music est dirigé par le président-directeur général Atsuhiro Iwakamitandis que le bureau d’UMG à Tokyo est dirigé par le président-directeur général Naoshi Fujikura.
Sony Music et UMG se sont concentrés davantage sur le marché japonais ces dernières années. Sony Music, dont la société mère Groupe Sony dont le siège est au Japon, avait indiqué son intention de faire connaître la musique en langue japonaise au public mondial.
Dans une interview exclusive avec les dirigeants mondiaux, Manubu TsujinoDirecteur Représentant & Président, Étiquettes de musique Sonya déclaré à MBW en 2024 : « Nous pensons depuis longtemps que pour que la musique japonaise fasse son chemin sur le marché mondial… La stratégie mondiale pour la musique japonaise vient de commencer. Je crois que plutôt que de nous concentrer sur une perspective d’un ou deux ans, nous devons viser une perspective de cinq ou dix ans. »
En 2025, Fujikura d’UMG a déclaré à MBW dans une interview distincte avec les dirigeants mondiaux : « Nous nous sommes concentrés sur la création d’une entreprise qui, en travaillant ensemble, a été en mesure de contribuer à diriger et à accélérer le changement dans la culture musicale japonaise et la consommation des fans. »
« Nous l’avons fait, nous le faisons et nous continuerons de le faire au Japon, mais nous avons également élargi nos horizons et nos ambitions. C’est pourquoi nous voulons faire du Japon des stars mondiales, afin que les gens de l’extérieur puissent également découvrir nos artistes et apprécier leur musique. »
