Sony Music Entertainment (PME) s'est associée à la société de divertissement saoudienne Luxuryksa pour identifier et développer des talents musicaux d'Arabie saoudite.
L'accord se concentre sur la construction de ce que les entreprises appellent un incubateur de talents dans le royaume, visant à soutenir les artistes qui peuvent percer les région et mondialement.
À travers l'accord, Sony Music Entertainment Aura un accès plus profond à l'écosystème musical saoudien, tandis que Luxuryksa assurera l'accès à la portée mondiale de Sony Music.
L'alliance intervient alors que la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord (MENA) a rapporté un 22,8% en glissement annuel Selon la deuxième fois en trois ans IfpiGlobal Music Report 2025.
Tirant l'extraction de cette croissance, Sony Music Entertainment Middle East En 2021, a lancé une étiquette de disques de coentreprise avec un service de streaming de musique axé sur Mena Anghamisurnommé Spotifyest rival dans la région.
«Le partenariat avec Sony Music n'est pas seulement une étape importante; c'est une évolution puissante pour une scène musicale saoudienne déjà dynamique.»
HRH PRINCE KHALED BIN MANSOUR BIN SAUD BIN ABDULAZIZLuxuryksa
En 2022, la PME Middle East s'est associée à un studio créatif, à la musique et à une entreprise de production vidéo basée au Koweït Ghmza Creative Studios pour produire de la musique et promouvoir l'émergence Khaleeji Artistes pop au Moyen-Orient.
Puis en 2024, PME Middle East a signé un partenariat exclusif avec l'artiste superstar égyptienne AMR Diabl'un des artistes les plus vendus de la région MENA plus large.
Plus récemment, HRH PRINCE KHALED BIN MANSOUR BIN SAUD BIN ABDULAZIZLe président de Luxuryksa, a déclaré: « Le partenariat avec Sony Music n'est pas seulement une étape importante; c'est une puissante évolution pour une scène musicale saoudienne déjà dynamique. En tant que force principale du marché, nous nous engageons à amplifier nos artistes locaux exceptionnels qui reflètent notre riche patrimoine. »
«Ensemble, nous allons élever leurs voix sur des étapes régionales et mondiales et redéfinirons l'avenir du divertissement.»
Luxuryksa a développé plusieurs artistes de l'industrie musicale saoudienne, notamment des artistes pop Khaliji Ayed Youssefqui a remporté le prix d'artiste préféré aux Joy Awards 2024 et 2025, et Sultan Al Murshedun artiste local montant qui a déjà publié plusieurs coups sûrs. L'album éponyme de Murshed a atteint les cartes IFPI.
«Notre partenariat avec Luxuryksa fait partie d'une stratégie plus large pour approfondir nos racines dans la région, défendre les voix locales et soutenir le développement des artistes soutenus.»
Shridhar SubramaniamSony Music
Commentant l'accord, Ayed Youssef a déclaré: « Je suis ravi de ce partenariat avec Sony Music et Luxuryksa! C'est une chance incroyable d'amener Khaliji Pop à de nouveaux fans partout. J'ai hâte de partager ma musique et de me connecter avec les gens tout en restant fidèle à mes racines. »
Shridhar SubramaniamPrésident de l'Asie et du Moyen-Orient, Sony Music, a déclaré: «Le Moyen-Orient est un marché prioritaire pour nous, avec l'Arabie saoudite au centre d'une transformation culturelle et créative. Notre partenariat avec Luxuryksa fait partie d'une stratégie plus large pour approfondir nos racines dans la région, défendre les voix locales et soutenir le développement des artistes soutenus.»
«Alors que l'industrie musicale de MENA continue de croître au rythme, nous nous engageons à travailler avec des partenaires pour façonner son avenir et apporter la richesse de la musique de la région à un public mondial.»
Rami MohsenDirecteur général du Moyen-Orient, Sony Music, a ajouté: «Luxuryksa est réputé pour nourrir les talents saoudiens et les positionner à l'échelle régionale et mondiale. Grâce à ce partenariat, nous travaillons à construire un incubateur de talents avec Luxuryksa en Arabie saoudite, conçu pour Nurture et développer la prochaine génération de stars.»
«Grâce à ce partenariat, nous travaillons sur la construction d'un incubateur de talents avec Luxuryksa en Arabie saoudite, conçu pour entretenir et développer la prochaine génération de stars.»
Rami MohsenSony Music
«Avec la créativité des artistes notre priorité supérieure, ce partenariat renforce notre présence locale en Arabie saoudite et élargit les opportunités pour nos artistes dans une région culturellement riche et diversifiée.»
Pour Sony Music, l'accord avec Luxuryksa marque son dernier partenariat à l'étranger après que la société s'est associée à Le groupe Hello Pour lancer la coentreprise de gestion des artistes, Thg Indiaélargissant sa présence sur le marché de la musique indienne en plein essor.
Le mois dernier, la PME a renouvelé son accord de licence pluriannuelle avec Tencent Music Entertainment. Les deux sociétés ont conclu un partenariat pour la première fois en 2021.
