SoundCloud réduit de 8 % ses effectifs mondiaux actuels, ce qui entraînera le licenciement d’environ 40 personnes dans l’entreprise.
Il est entendu que la majorité des licenciements au sein de l’entreprise auront lieu aux États-Unis.
La nouvelle a été confirmée aujourd’hui (23 mai) dans une note interne au personnel du PDG de SoundCloud, Eliah Seton, obtenue par MBW.
Seton a souligné l’ambition de longue date de SoundCloud de devenir rentable en tant que facteur de la réorganisation.
Appelant les licenciements « tout simplement la chose la plus difficile que nous puissions faire dans notre entreprise », le mémo de Seton a poursuivi: « C’est une décision difficile mais essentielle pour assurer la santé de notre entreprise et faire en sorte que SoundCloud soit rentable cette année. Ce faisant, nous assurons l’avenir de l’entreprise pour les millions d’artistes qui comptent sur nous pour leur vie et leur expression personnelle, et les millions de fans qui viennent sur SoundCloud pour le plaisir de la musique.
« Il est essentiel de veiller à ce que SoundCloud prospère dans notre mission d’influencer la culture, d’être la maison prééminente pour les artistes et les fans et de diriger l’avenir de la musique. »
La dernière série de licenciements de SoundCloud intervient neuf mois après que la société a réduit ses effectifs alors mondiaux d’environ 20% sous le PDG de l’époque, Michael Weissman.
Des sources proches des investisseurs de SoundCloud ont récemment indiqué à MBW que la société – dont les actionnaires actuels comprennent SiriusXM et Raine Group – est en phase préliminaire d’exploration d’un événement d’investissement potentiel, voire d’une vente, au cours des 12 prochains mois.
Un déménagement de l’entreprise pour accélérer son chemin vers la rentabilité cadrerait certainement avec cette idée.
Le dernier événement d’investissement majeur à SoundCloud a vu SiriusXM prendre une participation minoritaire dans la société au premier trimestre 2020, via un USD 75 millions de dollars accord.
(Par coïncidence, SiriusXM a également récemment supprimé 8 % de ses effectifs mondiaux lors d’une série de licenciements.)
Selon de récents communiqués de presse, le service de SoundCloud héberge aujourd’hui plus de 320 millions pistes de 40 millions artistes.
Dans ses derniers résultats budgétaires annuels publiés – pour l’année civile 2021 (il y a deux ans) – SoundCloud, dont le siège social est en Allemagne, a publié 230,7 millions d’euros (273 millions de dollars) de chiffre d’affaires annuel, en hausse 19,2 % sur un an.
Le bénéfice brut de l’entreprise au cours de l’année a augmenté de 33,7 % d’une année sur l’autre pour 81,7 millions d’euros (97 millions de dollars)mais sa perte d’exploitation annuelle s’est élargie à 21,1 millions d’euros (25 millions de dollars) depuis 15,4 millions d’euros dans l’année précédente.
Concernant ces pertes élargies, SoundCloud a expliqué dans son dossier fiscal annuel pour 2021 : « Des investissements importants ont été réalisés dans notre infrastructure d’exploitation en 2021, y compris une reconstitution de l’équipe de direction avec de nouveaux cadres expérimentés des industries de la musique et du divertissement.
« En outre, les dépenses de marketing ont été considérablement augmentées (+70%) pour stimuler la croissance ciblée des revenus, mais [that spend] était légèrement en deçà du plan.
En décembre 2022, SoundCloud’s Élie Seton a déclaré à MBW: «Nous pensons vraiment que le prochain grand format pour l’industrie de la musique est le fandom. L’industrie de la musique d’aujourd’hui ne fonctionne pas pour la plupart des artistes ; le streaming seul ne suffit pas [financially] pour la plupart des artistes.
« Optimiser et commercialiser le fandom va être très important pour débloquer une industrie de la musique qui fait travailler pour la plupart des artistes.
Les récents mouvements de SoundCloud ont vu la société doubler cette stratégie.
Plus tôt ce mois-ci, SoundCloud a annoncé un nouvel accord avec Merlin qui permettrait aux membres de cette dernière organisation de participer au modèle Fan-Powered Royalties (FPR) de SoundCloud.
FPR, un exemple de modèle de redevance « centrée sur l’utilisateur », alloue une part des revenus d’abonnement et de publicité de chaque auditeur uniquement aux artistes/pistes qu’ils écoutent individuellement.
Les membres de Merlin, dont Amuse, Cinq Music, Foundation Media, IDOL, Secretly, Symphonic Distribution et Too Lost participent tous au programme SoundCloud FPR.
SoundCloud a précédemment signé un accord avec Warner Music Group qui permet aux labels et artistes de WMG de recevoir des redevances de la plate-forme via FPR.
Une autre annonce centrée sur le « fandom » de SoundCloud est également arrivée le mois dernier, lorsque la société a dévoilé son outil « Fans ».
Ayant déjà été utilisé en bêta par 10 000 artistes – y compris les artistes de Warner Music Group – Fans permet aux actes de diriger les superfans de message (DM) avec la possibilité de joindre une piste à ces communications.
Le développement de Fans a été dirigé par d’anciens dirigeants de Twitch et Spotify Tracy Chanmaintenant SVP de l’activité Creator de SoundCloud.
Dans d’autres nouvelles récentes sur SoundCloud, MBW a découvert le mois dernier que Lauren Wirtzer-Seawood, directrice du contenu et du marketing de l’entreprise depuis 2021, quittait l’entreprise.L’industrie de la musique dans le monde
