À l'occasion du deuxième anniversaire de son lancement de livres audio, Spotify affirme que le format connaît une croissance rapide.
Le nombre de personnes écoutant un livre audio a augmenté de 36% au cours de l'année écoulée, tandis que le nombre d'heures d'écoute a augmenté de 37%Spotify partagé avec Bloomberg.
Il s'agit d'une légère augmentation par rapport à la croissance de 35 % des heures d'écoute citée par Spotify dans son dernier rapport sur les résultats trimestriels. La société n'a pas partagé le nombre total d'auditeurs de livres audio.
Notamment, la croissance de la taille de l'audience des livres audio dépasse de loin la croissance de la base globale d'utilisateurs de Spotify, qui a augmenté au cours du trimestre le plus récent. 11 % sur un anà 696 millions utilisateurs actifs mensuels. Les abonnements premium ont augmenté 12 % sur un an à 276 millions.
Cette croissance rapide ravivera probablement les inquiétudes de l’industrie musicale selon lesquelles les livres audio pourraient cannibaliser le public qui écoute de la musique.
Spotify ne publie pas de données granulaires qui permettraient de déterminer si les auditeurs de livres audio passent moins de temps à écouter de la musique, mais ce que l'on sait, c'est que les redevances versées par la société pour la musique continuent de croître. Spotify payé 10 milliards de dollars à l'industrie musicale en 2024, soit environ 11 % sur un an.
L'évolution du service de streaming vers les livres audio a provoqué certaines frictions avec le secteur de la musique, notamment en raison de la décision de Spotify de verser des redevances mécaniques inférieures aux éditeurs de musique aux États-Unis en déclarant son service de streaming musical comme un « bundle » avec des livres audio.
Spotify a fait valoir qu'il était dans ses droits en vertu de la Phonorecords IV convention collective, mais le Collectif des licences mécaniques (MLC) n'était pas d'accord et a poursuivi Spotify en justice pour cette décision.
Plus tôt cette année, un tribunal fédéral s'est rangé du côté de Spotify et a rejeté l'affaire, mais l'affaire a retrouvé un nouveau souffle le mois dernier lorsqu'un tribunal fédéral a autorisé le MLC à déposer une plainte modifiée contre Spotify.
«Ils touchent des gens qui ne vont pas souvent en librairie.»
Amanda D'Acierno, Penguin Random House États-Unis
Les éditeurs de livres, pour leur part, se sont montrés largement optimistes quant à l'évolution de Spotify vers les livres audio, lui attribuant au moins une partie du mérite de la récente augmentation des ventes de livres audio, qui ont augmenté aux États-Unis. 13 % sur un an en 2024 pour 2,2 milliards de dollarsselon le Association des éditeurs audio.
Alors que certains acteurs de l'industrie du livre ont exprimé leurs inquiétudes quant au fait que les livres audio pourraient cannibaliser les ventes physiques de livres, d'autres affirment que Spotify attire un public nouveau et plus jeune vers les livres et offre une nouvelle voie de découverte de livres.
« Ce que nous avons vu ici aux États-Unis est très, très bon. » Amanda D'Aciernoqui supervise l'audio chez Penguin Random House États-Unis, dit le New York Times en 2024. «Ils touchent des personnes qui ne vont pas souvent en librairie.»
Les propres données de Spotify suggèrent que c'est le cas. La majorité des auditeurs de livres audio sur la plateforme ont moins de 35 ans, selon le Bloomberg rapport.
Owen Smithresponsable des livres audio chez Spotify, a déclaré Bloomberg que les livres pour enfants et les nouvelles ont particulièrement bien fonctionné sur la plateforme. Il a attribué cela au « sampling » – l'habitude des auditeurs d'essayer des fragments de livres jusqu'à ce qu'ils trouvent quelque chose qui leur plaît.
Ceci est possible grâce à l'inclusion par Spotify de 15 heures de livres audio avec un abonnement Premium, qui donne aux auditeurs la possibilité de passer d'un livre à l'autre jusqu'à atteindre leur limite. (Les auditeurs peuvent acheter plus de temps de livre audio.)
Spotify a promis aux éditeurs de livres qu'ils élargiraient la base d'audience du livre et « je pense que nous réussissons avec ce que nous avons promis à l'industrie dès le premier jour », a déclaré Smith. Bloomberg.
