Le mois dernier, Charlie Hellman, responsable de la musique chez Spotify, a révélé dans un article de blog que le géant du streaming avait versé plus de 11 milliards de dollars à l’industrie musicale en 2025.
Enfouie dans le même message se trouvait une autre statistique accrocheuse : selon Hellman, Spotify a, à ce jour, « aidé les artistes à générer plus de 1 milliard de dollars dans la vente de billets.
Le géant du streaming regroupe les listes de concerts via des intégrations avec plusieurs partenaires, notamment Ticketmaster, Eventbrite, AXS, Bandsintown, le japonais ZAIKO, ainsi que la plateforme de billetterie basée au Royaume-Uni Skiddle et la plateforme néerlandaise de gestion d’événements Stager. La société répertorie actuellement plus de 40 partenaires de billetterie dans sa FAQ dédiée à la découverte des concerts.
Aujourd’hui, l’entreprise a conclu un nouveau partenariat, cette fois avec la plateforme de billetterie basée à New York. SiègeGeek.
Grâce à l’intégration, les fans peuvent découvrir des événements en direct liés aux artistes qu’ils écoutent, puis « se connecter de manière transparente » à SeatGeek pour acheter des billets principaux officiels pour les concerts de ces artistes.
En associant « recommandations basées sur les données et inventaire officiel », les événements principaux de SeatGeek apparaîtront sur Spotify via des recommandations personnalisées et des notifications basées sur les préférences de l’auditeur.
« Ce partenariat avec SeatGeek représente une étape importante dans notre mission visant à créer une plateforme de découverte d’événements de premier ordre. »
ABBIE RILEY, SPOTIFY
« Ce partenariat avec SeatGeek représente une étape importante dans notre mission visant à créer une plateforme de découverte d’événements de premier ordre », a déclaré Abbie Riley, responsable du développement commercial chez Spotify.
« En connectant notre public très engagé avec des billets principaux officiels provenant d’une source autorisée, nous créons une expérience de découverte de concerts plus contextuelle qui aide les fans à trouver des billets aux côtés de la musique qu’ils aiment. »
SeatGeek affirme que son objectif est d’aider ses partenaires « à mieux comprendre le comportement des fans, à améliorer les taux de diffusion et à prendre des décisions plus éclairées dans leur entreprise » grâce à SeatGeekIQ, son moteur d’intelligence de marché basé sur l’IA.
« Cette intégration avec Spotify permet d’éliminer les frictions au moment de la découverte. »
Russ D’Souza, SEATGEEK
Les sites participants incluent les 15 principaux partenaires américains de SeatGeek, notamment le State Farm Stadium (Glendale, Arizona), le Nissan Stadium (Nashville, TN) et l’AT&T Stadium (Arlington, Texas).
« SeatGeek crée le meilleur marché pour les événements en direct en permettant aux fans de trouver plus facilement les bons billets avec la meilleure expérience d’achat possible », a déclaré Russ D’Souza, co-fondateur et président de SeatGeek.
« Cette intégration avec Spotify permet d’éliminer les frictions au moment de la découverte, afin que les fans puissent passer de l’écoute d’un artiste au choix de bons sièges en quelques étapes seulement. Pour nos partenaires, cela crée également une connexion plus directe et plus informée avec les fans à mesure que l’intérêt se transforme en fréquentation. »
Le partenariat SeatGeek est la dernière étape de l’approche évolutive de Spotify en matière de découverte de concerts au sein de son application.
Le service de streaming s’est initialement associé à Songkick, la plateforme de découverte de concerts alors propriété de Warner Music Group, en 2020 pour ajouter des listes d’événements virtuels pendant la pandémie.
Deux ans plus tard, Spotify a lancé un nouveau flux « Live Events », remplaçant son ancienne fonctionnalité « Concert Hub ». La même année, la société a commencé à tester la vente directe de billets de concert aux fans via un site dédié « Spotify Tickets ».
Cependant, l’expérience de billetterie directe s’est avérée difficile, Spotify se retirant de la vente de billets en 2024 et s’orientant vers des partenariats avec des sociétés de billetterie établies. La même année, son partenariat de 13 ans avec Songkick prend fin.
