MBW Reacts est une série d’articles analytiques de Music Business Worldwide écrits en réponse à des événements de divertissement ou des actualités majeurs récents.
Comme prévu, Spotify aujourd’hui (24 juillet) – après 12 longues années – a finalement annoncé un dix% hausse du prix de son abonnement Premium individuel phare aux États-Unis, contre 9,99 $ US par mois à 10,99 $ par mois.
Non seulement cela : Spotify augmente également le prix de ses autres plans d’abonnement aux États-Unis. Cela inclut son plan familial, qui passe de 15,99 $ pour 16,99 $ par mois; c’est la deuxième fois que SPOT augmente ce prix particulier aux États-Unis (le premier était en 2021) et aligne les prix du plan familial de Spotify sur ceux d’autres services tels qu’Apple Music et YouTube Music.
Les nouvelles (beaucoup) plus grandes aujourd’hui?
Spotify n’augmente pas seulement ses prix aux États-Unis – il augmente également son coût d’abonnement (sur divers plans, y compris Premium individuel) dans un énorme 52 d’autres marchés, y compris le Royaume-Uni, Canada, Brésil, Espagne, France, Australie, Indonésie, Israël, Suède, et Mexique.
Pourtant, combien cette nouvelle série d’augmentations de prix de Spotify vaudra-t-elle à l’entreprise – et aux titulaires de droits musicaux à qui elle verse environ 70% de ses revenus ?
CARTOGRAPHIE DE LA PORTÉE DE SPOTIFY AUX ÉTATS-UNIS
Selon le Association nationale des éditeurs de musique (NMPA)Spotify avait 44,4 millions abonnés américains payants en février 2023.
Selon le propre rapport de Spotify sur le premier trimestre 2023, reflétant la fin mars, il avait 210 millions Abonnements Premium dans le monde, dont environ 28% résidait en Amérique du Nord.
Cela signifie environ 58,8 millions sous-marins en Amérique du Nord – c’est-à-dire les États-Unis plus le Canada.
Evidemment si tous de la 44,4 millions Les sous-marins américains de Spotify mis en évidence par la NMPA ont vu un 1 $ augmenterait par mois à partir d’aujourd’hui, cela se traduirait par une augmentation des revenus de plus d’un demi-milliard de dollars par an (533 millions de dollars – c’est 44,4 m X 12 $) pour Spotify.
Malheureusement pour ceux d’entre nous qui aiment la simplicité numérique… les choses ne sont probablement pas assez si simple.
Un nombre important de ceux 44,4 millions les abonnés seront sur des forfaits gérés soit par le biais d’offres groupées à moindre coût via opérateurs télécoms et/ou plans promotionnels de Spotify (trois mois pour 1 $, ce genre de chose).
Ajoutant également une complication à l’image: Spotify aurait peut-être juste augmenté le prix de l’ensemble de sa suite de niveaux de prix Premium de première partie (c’est-à-dire non groupée avec les opérateurs de télécommunications) aux États-Unis – mais il n’a pas augmenté chaque niveau du même montant.
Comme mentionné, le prix individuel Premium aux États-Unis vient d’augmenter +$1 par mois, mais Premium Duo (une offre à prix réduit pour les couples) a en fait augmenté de +$2 par mois – à partir de 12,99 $ à 14,99 $ par mois.
Premium Family a également augmenté de +$1 par mois (à partir de 15,99 $ à 16,99 $), tout comme Premium Student (depuis 4,99 $ par mois à 5,99 $ par mois).
C’est une image complexe.
Mais nous pouvons toujours expérimenter d’autres chiffres solides dans une offre lâche pour comprendre ce que pourrait valoir cette dernière hausse des prix aux États-Unis… au minimum.
Exécuter les chiffres aux États-Unis
Spotify indique que son ARPU (revenu moyen par utilisateur payant) mondial officiel à la fin du premier trimestre 2023 était 4,32 €.
C’est équivalent à 4,64 $ US selon les taux de change trimestriels moyens selon la Banque centrale européenne.
Les États-Unis sont un marché à revenu par habitant relativement élevé. Spotify l’ARPU réel des abonnés aux États-Unis devrait être nettement supérieur à cela (les marchés dits « émergents » tirant la moyenne mondiale vers le bas).
Quoi qu’il en soit, pour l’exercice mathématique que nous entreprenons ici, utilisons le global officiel ARPU nombre pour Spotify, même en sachant que le chiffre réel aux États-Unis devrait être plus grand.
Si la 44,4 millions Les abonnés Spotify américains en février (conformément à la NMPA) payaient 4,64 $ US par mois en moyenne (ARPU mondial des abonnés de Spotify au premier trimestre), un dix% la hausse des prix dans l’ensemble entraînerait une 5,57 $ augmentation annuelle (0,464 $ X 12) du montant payé par chaque abonné Spotify.
Si ce dix% Augmentation de l’ARPU (+ 5,57 $ par an) portée sur tous 44,4 millions Spotify sous-marins comptés par la NMPA, il en résulterait un 247 millions de dollars augmentation annuelle des revenus de SPOT.
Donc entre ceci (très conservateur) 247 millions de dollars nombre et le (probablement trop simpliste) 533 millions de dollars nombre calculé ci-dessus (44,4 millions sous X 12 $), vous trouverez probablement la véritable augmentation des revenus annuels dont Spotify est sur le point de profiter grâce à sa dernière hausse de prix… et ce n’est qu’aux États-Unis.
La plus grande image dehors les Etats Unis
Ce qui précède ne tient même pas compte de ce qui va se passer dans le 52 marchés dans lequel Spotify vient d’augmenter ses prix dehors aux États-Unis – une opportunité encore plus grande pour la croissance des revenus.
Commençons par Canada.
N’oubliez pas que les propres chiffres de Spotify suggéraient qu’il avait 58,8 millions abonnés dans le NOUS et Canada (« Amérique du Nord ») à la fin du premier trimestre ?
Si la moyenne conservatrice (basée sur l’ARPU mondial) USD 5,57 $ la hausse annuelle des prix avec laquelle nous avons joué ici s’applique à tous ces sous-marins en Amérique du Nord ?
C’est à peu près 328 millions de dollars américains en argent frais chaque année. Et, encore une fois, c’est conservateur.
Regardons maintenant L’Europe – où Spotify a annoncé aujourd’hui des hausses de prix dans des territoires clés comme la France, le Royaume-Uni, l’Espagne, la Suède et la Norvège (mais curieusement, pas l’Allemagne).
Selon les documents de Spotify, 39% de son 210 millions les abonnés mondiaux à la fin du premier trimestre étaient situés en Europe, c’est-à-dire 81,9 millions personnes.
Si notre prévision prudente (basée sur l’ARPU mondial) augmente les revenus de USD 5,57 $ par an, par sous appliqué après les changements d’aujourd’hui ?
C’est un autre 456 millions de dollars par an – sans compter l’argent gagné dans des territoires tels que les États-Unis, le Canada, l’Asie, l’Amérique latine… ou d’autres régions du monde.
La plus grande image Dans les Etats Unis
Cette histoire est aussi plus grande que Spotify lui-même.
Pour illustrer, concentrons-nous momentanément sur les États-Unis… mais regardons ce qui s’est passé d’autre au cours de l’année écoulée sur l’autre plus grand service de streaming musical du marché – Apple Musique.
Selon la NMPA, Apple Music comptait 32,6 millions abonnés payants aux États-Unis en février 2023.
Apple Music a augmenté le prix de ses abonnements aux États-Unis en octobre de l’année dernière, à la fois dans son plan familial (de 14,99 $ par mois à 16,99 $ par mois) et son plan individuel (à partir de 9,99 $ par mois à 10,99 $ par mois).
N’oubliez pas qu’en supposant un dix% augmentation du chiffre de l’ARPU global de Spotify dans nos calculs précédents, nous avons proposé l’hypothèse (très conservatrice) que SPOT pourrait voir un +$5.57 augmentation annuelle des revenus de chacun de ses abonnés américains.
Si la même chose s’appliquait aux abonnements d’Apple Music à partir de février de cette année (32,6 mselon la NMPA) cela entraînerait une 181,5 $US millions d’augmentation annuelle des revenus des abonnés.
Et si Apple parvenait à lever la somme versée par tous de celles 32,6 millions Sous-marins américains par une base 1 $ par mois? Vous seriez en train de regarder un autre 391 millions de dollars.
Comme avec Spotify, le vrai chiffre se situe probablement entre ces deux points.
L’autre bonne nouvelle
Une autre chose que nous devons mentionner : cette analyse de jeu avec les chiffres s’est appuyée sur les données de février 2023 de la NMPA et sur les propres données de Spotify (à la fin du premier trimestre 2023) comme base.
Mais SPOT les numéros d’abonnés continuent d’augmenter, même lorsque vous lisez ceci.
En effet, David IsraélitePDG et président de la NMPA (photo), confirmé en juin – sur la base des propres chiffres de la NMPA : « Quand Amazon et Apple ont augmenté leurs prix d’abonnement [in the US]non seulement ils n’ont pas perdu d’abonnés, mais ils ont connu une augmentation du nombre d’abonnés. »
L’augmentation actuelle de Spotify la tarification promet donc d’offrir un salaire important pour l’industrie musicale au sens large.
À son tour, l’industrie de la musique espère que ladite augmentation des prix ira de pair avec une augmentation constante et continue du nombre de personnes – à la fois aux États-Unis et en dehors – qui s’abonnent à Spotifyaussi.L’industrie de la musique dans le monde
