Le géant du streaming musical Spotify ferme son application audio en direct, Spotify Live, deux ans après son lancement.
« Après une période d’expérimentation et d’apprentissage sur la façon dont les utilisateurs de Spotify interagissent avec l’audio en direct, nous avons pris la décision de mettre fin à l’application Spotify Live », a déclaré la société dans un communiqué adressé à plusieurs sources d’information.
« Nous pensons qu’il y a un avenir pour les interactions entre fans et créateurs en direct dans l’écosystème Spotify ; cependant, sur la base de nos apprentissages, cela n’a plus de sens en tant qu’application autonome.
Cependant, la société dit qu’elle prévoit de continuer avec certains aspects de l’audio en direct, principalement des « soirées d’écoute », un format dans lequel elle dit avoir vu des « résultats prometteurs ».
Selon Allié de la musique, qui a d’abord annoncé la nouvelle de l’arrêt de Spotify Live, certaines des émissions de l’application continueront en tant que programmes non en direct sur l’application Spotify principale.
Spotify était l’une des nombreuses entreprises qui se sont lancées dans l’espace audio en direct après l’ascension fulgurante de Clubhouse en 2020.
Le service de streaming musical basé à Stockholm a acheté Betty Labs et son application Locker Room, pour un montant de 57 millions d’euros en mars 2021. Locker Room a principalement hébergé des émissions audio en direct axées sur le sport.
Spotify a rapidement rebaptisé l’application Greenroom et élargi son contenu pour inclure des émissions hebdomadaires de musique, de style de vie et de divertissement. Les émissions comprenaient Lorem Life avec Dev Lemons et Max Motley, Deux Me After Dark avec Deuxmoi et Internet People Live avec Zack Fox.
Un an plus tard, Spotify a de nouveau renommé l’application, cette fois en la surnommant Spotify Live, et en intégrant certaines de ses fonctionnalités dans l’application Spotify principale.
Cependant, en 2022, l’éclat de Clubhouse s’était dissipé, car il est devenu évident que le marché des applications audio en direct était limité.
Diverses sociétés de médias qui avaient investi dans les concurrents de Clubhouse ont commencé à réduire ou à arrêter leurs efforts : Twitter a réduit ses espaces Twitter, qui ont finalement été fermés par le nouveau propriétaire Elon Musk ; Reddit a fermé Reddit Talks; et Facebook a réduit ses investissements dans les fonctionnalités audio en direct.
Néanmoins, certaines entreprises en ligne continuent d’investir et d’étendre leurs offres audio en direct, notamment Amazon Music et Apple Music.
Le premier signe de problème pour Spotify Live est survenu en décembre 2022, lorsque Spotify a annulé certaines de ses émissions en direct, notamment Deux moi après la tombée de la nuit.
Et au début de 2023, l’entreprise était en train de réduire ses investissements et de réduire ses effectifs dans le cadre de mesures de réduction des coûts.
Spotify a annoncé plus de 500 licenciements en janvier, devenant l’une des nombreuses entreprises technologiques de premier plan – avec Amazon et Meta – à annoncer des suppressions d’emplois face à des vents contraires économiques croissants.
Le co-fondateur et PDG Daniel Ek a déclaré que les dépenses d’exploitation de Spotify avaient augmenté deux fois plus rapidement que les revenus en 2022.
« Comme de nombreux autres dirigeants, j’espérais soutenir les forts vents arrière de la pandémie et je pensais que notre vaste activité mondiale et un risque moindre d’impact d’un ralentissement des publicités nous isoleraient », a déclaré Ek à l’époque.
« Avec le recul, j’étais trop ambitieux en investissant avant la croissance de nos revenus. … J’assume l’entière responsabilité des mouvements qui nous ont amenés ici aujourd’hui.
Selon une analyse de MBW, Spotify a dépensé environ 1,2 milliard de dollars pour développer son activité non musicale entre 2019 et 2022, sans compter les dépenses en contrats de talents et de contenu, comme l’acquisition du podcast de Joe Rogan en mai 2020, apparemment pour 200 dollars. millions, ainsi que la signature de Barack et Michelle Obama sur la plateforme pour 25 millions de dollars.
Les difficultés actuelles de Spotify peuvent être un cas classique de dépenses excessives et de sous-tarification par une entreprise technologique en pleine croissance. La société n’a pas augmenté son prix d’abonnement de 9,99 $ aux États-Unis depuis son lancement sur le marché en 2011.L’industrie de la musique dans le monde
