Spotify génère moins de 5 millions de dollars par jour grâce à la publicité. YouTube génère 84 millions de dollars par jour. Meta génère 346 millions de dollars par jour.
Question : Comment Spotify peut-il mieux combler l’énorme fossé commercial entre son activité et les Big Tech en termes d’argent publicitaire généré ?
Réponse : Plus de produits publicitaires pour l’industrie musicale.
Aujourd’hui (12 septembre), Spotify en a officiellement lancé un grand.
Spotify vient de lancer « Showcase », un nouvel outil promotionnel payant qui permet aux artistes et à leurs équipes de mettre en avant les nouveautés et les sorties du catalogue dans l’application sur la page d’accueil mobile de la plateforme.
Mobile Home, selon Spotify, « est l’endroit le plus visité sur Spotify et des milliards de flux en proviennent chaque jour ».
Spotify a présenté en avant-première la nouvelle fonctionnalité lors de son événement Stream On en mars et a officiellement commencé à la déployer aujourd’hui (12 septembre).
La plateforme affirme qu’« en moyenne, les personnes qui voient une vitrine sont 6 fois plus susceptibles de diffuser la version promue ».
Selon Spotify, au cours des prochaines semaines, les artistes et leurs équipes facturés aux États-Unis pourront utiliser Showcase s’ils ont enregistré au moins 1 000 flux au cours des 28 derniers jours sur l’un de ses 30 marchés cibles.
« Showcase » est le dernier outil de recommandation intégré à l’application payant de Spotify, et fait suite au lancement, en 2019, de Marquee, qui permet aux labels de payer en espèces à Spotify afin d’annoncer directement les versions prioritaires aux clients de la plateforme.
Le nouveau produit représente le dernier effort de Spotify pour augmenter ses revenus publicitaires.
Les revenus publicitaires de Spotify, même s’ils ont augmenté 15% Année au deuxième trimestre (à taux de change constant), était nettement inférieur à celui des autres géants de la technologie.
Les revenus publicitaires de SPOT ont atteint 404 millions d’euros (439,83 millions de dollars) au deuxième trimestre (voir ci-dessous), ce qui représente environ 4,8 millions de dollars par jour.
Pendant ce temps, Alphabet a rapporté en juillet avoir généré 7,665 milliards de dollars de revenus générés par les publicités YouTube au deuxième trimestre, 4,4 % sur un an augmenter.
La société mère de Facebook a généré une méta 31,498 milliards de dollars de la publicité dans les trois mois jusqu’à fin juin 2023.
Spotify affirme que les budgets de campagne de son nouvel outil Showcase commencent à 100 $ lors de la réservation via Spotify pour les artistes.
La société explique en outre que les campagnes se dérouleront jusqu’à ce qu’un artiste soit un) dépense son budget ou b) 14 jours après le début de leur campagne, selon la première éventualité.
Showcase est tarifé sur la base d’un coût par clic (CPC) commençant à 0,40 $ et Spotify affirme qu’il ne dépensera le budget d’un artiste que lorsque les gens cliquent réellement sur Showcase.
Showcase permettra aux artistes de cibler des auditeurs dans plus de 30 marchés et de cibler des segments spécifiques de leur public en fonction de ce que SPOT appelle de « vrais comportements de streaming ».
Spotify met en évidence trois segments au sein de la base « d’audience active » d’un artiste qui peuvent être ciblés, décrits comme « des auditeurs précieux qui ont intentionnellement diffusé votre musique en streaming au cours des 28 derniers jours à partir de sources actives telles que votre profil d’artiste, vos pages d’album et de sortie, et leur propre bibliothèque. et listes de lecture ».
Ces segments sont :
- Super auditeurs, décrit comme l’auditeur actif le plus dévoué d’un artiste au cours des 28 derniers jours ;
- Auditeurs modérésqui sont des auditeurs actifs qui ont intentionnellement diffusé la musique d’un artiste « à plusieurs reprises au cours des 28 derniers jours » et qui ont le potentiel de devenir de super auditeurs, et ;
- Auditeurs légersqui sont des auditeurs actifs qui ont intentionnellement diffusé la musique d’un artiste une ou deux fois au cours des 28 derniers jours, et qui pourraient devenir des auditeurs modérés.
Alors que Marquee vise à promouvoir de nouvelles musiques, Spotify tient à souligner l’utilisation potentielle de Showcase pour les nouvelles sorties ainsi que pour les sorties de catalogue (celles datant de plus de 18 mois), car, dit-il, « de plus en plus de morceaux de catalogue sont répertoriés sur Spotify. que jamais auparavant ».
Citant sa propre étude sur les fans de septembre 2022, Spotify note que « de 2020 à 2022, la part de notre classement hebdomadaire mondial des meilleures chansons représentée par le catalogue (plus de 18 mois) a augmenté de 155 % ».
Quelques cas d’utilisation cités par Spotify lorsqu’un artiste souhaite promouvoir la sortie d’un catalogue concernent un anniversaire ou « capitalisent sur le buzz viral ».
Spotify note également qu’« en moyenne, 75 % des flux de la première année d’une sortie ont lieu après son premier mois sur Spotify » et ajoute que « Showcase peut être utilisé à tout moment » pour promouvoir une sortie datant de plus d’un mois.
« Les artistes veulent davantage de moyens de capter l’intérêt des auditeurs et de susciter leur engagement envers davantage de leur musique. Showcase leur donne la possibilité de faire exactement cela.
Phoebe Deards, Spotify pour les artistes
Phoebe Deards, responsable du marketing produit pour Spotify for Artists, a déclaré : « Nous discutons constamment avec les artistes et leurs équipes pour mieux comprendre comment nous pouvons les aider à développer plus efficacement leur base de fans.
« Même si les présentations de playlists sont une opportunité pour les artistes de trouver de nouveaux publics et que Marquee les aide à faire sensation pour leurs nouvelles sorties, il existe aujourd’hui plus de moments que jamais où la promotion peut avoir un impact.
« Les artistes veulent davantage de moyens de capter l’intérêt des auditeurs et de susciter leur engagement envers davantage de leur musique. Showcase leur donne la possibilité de faire exactement cela : les artistes peuvent désormais amplifier une nouvelle sortie, donner un rappel à leur catalogue, transformer le buzz viral en fandom à long terme, et bien plus encore – juste aux moments qui comptent le plus et à l’endroit le plus visité du monde. Spotify : Accueil.Entreprise de musique dans le monde
