Spotify vient peut-être de confirmer que des « superfan clubs » arrivent sur sa plateforme.
Nous ne savons pas dans quelle mesure cette annonce était intentionnelle, mais Spotify semble avoir révélé cette information dans un article de blog publié sur son site Web mercredi 24 janvier.
Le message explique que des changements seront apportés à sa plate-forme pour les utilisateurs d’iPhone dans l’UE en mars en raison de la réduction de la soi-disant « taxe sur les applications » de 30 % d’Apple par une nouvelle loi.
Selon le billet de blog, à partir du 7 mars, les utilisateurs d’iPhone vivant dans l’Union européenne pourront acheter et s’abonner directement dans l’application Spotify grâce au DMA, ou Digital Markets Act, la législation historique sur la concurrence dans l’UE qui vise à réprimer les « gardiens » des grandes technologies.
Cependant, la nouvelle selon laquelle « clubs de superfans» font partie de la vision future de SPOT pour son application.
Selon Spotify, « grâce au DMA, nous envisageons un avenir de clubs de superfansdes magasins d’applications alternatifs et donner aux créateurs la possibilité de télécharger en toute sécurité Spotify pour les artistes ou Spotify pour les podcasts directement depuis notre site – et ce n’est que le début.
Le concept a été répété ailleurs dans le billet de blog.
« Nous serons en mesure de communiquer clairement avec vous dans l’application Spotify sur les nouveaux produits à vendre, les campagnes promotionnelles, les superfan clubs et les événements à venir, y compris lorsque des articles tels que des livres audio seront mis en vente », selon Spotify.
La conversation autour des superfans dans le secteur de la musique devient de plus en plus forte.
Plus tôt ce mois-ci, dans leurs mémos respectifs du Nouvel An, Robert Kyncl, PDG de Warner Music Group, et Sir Lucian Grainge, président-directeur général d’Universal Music Group, ont tous deux parlé des projets de leurs sociétés de se concentrer davantage sur les superfans cette année.
Grainge a déclaré dans sa note qu’après les efforts déployés par UMG au cours de l’année écoulée pour amener les plateformes de streaming à adopter une approche « centrée sur l’artiste », la stratégie de l’entreprise sera désormais centrée sur « le renforcement de la relation artiste-fan » et plus particulièrement à travers «expériences de superfans et produits ».
« Nous serons en mesure de communiquer clairement avec vous dans l’application Spotify sur les nouveaux produits à vendre, les campagnes promotionnelles, les superfan clubs et les événements à venir, y compris lorsque des articles tels que des livres audio seront mis en vente. »
Spotify
Grainge a déclaré : « Nous nous sommes d’abord concentrés sur une manière plus équitable de allouer le tarte en streaming entre les vrais artistes en luttant contre la fraude et d’autres aspects qui privent les artistes de leur juste compensation », a-t-il expliqué.
« Le prochain axe de notre stratégie sera de grandir la tarte pour tous les artistes, en renforçant la relation artiste-fan à travers expériences de superfans et des produits. »
Il a également révélé qu’UMG est « déjà en discussions avancées avec [its] partenaires de la plateforme concernant cette phase et auront plus à annoncer dans les mois à venir ».
La prochaine phase de la stratégie d’Universal pourrait-elle inclure des « superfan clubs » sur abonnement qui existent au sein de Spotify, ou ces « superfan clubs » pourraient-ils être des applications autonomes développées par des maisons de disques et liées directement à Spotify ?
Les nouveaux changements qui, selon Spotify, entreront en vigueur sur son application iPhone dans l’UE en mars incluent également la possibilité pour les utilisateurs de voir le prix des livres audio verrouillés et de les acheter directement dans l’application, plutôt que d’être dirigés vers le site Web de Spotify pour le faire. .
En septembre 2022, MBW a demandé si le modèle de livre audio verrouillé de Spotify pourrait être un nouveau moyen pour les artistes de gagner de l’argent sur sa plateforme.
Nous avons suggéré que permettre aux artistes de verrouiller des éléments individuels de contenu audio et de facturer leur accès pourrait être une nouvelle façon pour Spotify de permettre aux artistes de générer des revenus supplémentaires potentiellement importants grâce aux superfans.
Les règles de l’App Store d’Apple ont-elles fait obstacle à une telle innovation pendant tout ce temps ?
«Pendant des années, même dans notre propre application, Apple avait ces règles selon lesquelles nous ne pouvions pas vous informer des offres, combien coûte quelque chose, ni même où et comment l’acheter. Le DMA signifie que nous allons enfin pouvoir partager des détails sur les offres, les promotions et les options de paiement plus avantageuses dans l’UE.
Spotify
Sur la plupart des marchés, le service de facturation d’Apple facture une « taxe sur les applications » pouvant aller jusqu’à 30 % pour les applications et les achats intégrés. Certains développeurs d’applications et législateurs affirment qu’il s’agit d’une pratique « anticoncurrentielle ».
Spotify dirige actuellement les utilisateurs vers son propre site Web pour apporter des modifications à leurs forfaits d’abonnement, et ce depuis 2016. À l’heure actuelle, un message s’affiche dans les comptes d’utilisateurs indiquant : « Vous ne pouvez pas modifier votre forfait dans l’application. Nous savons que ce n’est pas idéal.
Selon Spotify, ce ne sera plus le cas pour les utilisateurs d’iPhone dans l’UE à partir du 7 mars, date à laquelle Spotify prévoit d’introduire les achats intégrés lorsque les règles stipulées par la loi sur les marchés numériques entreront en vigueur dans l’UE.
Spotify affirme que la loi interdira à Apple de facturer à Spotify et aux autres développeurs une « taxe sur les applications » de 30 % sur chaque transaction dans son système d’achat intégré. Cela empêche également Apple d’empêcher les développeurs de promouvoir des offres et des offres auprès de leurs clients, note le blog de Spotify.
« Pendant des années, même dans notre propre application, Apple avait ces règles selon lesquelles nous ne pouvions pas vous informer des offres, combien coûte quelque chose, ni même où et comment l’acheter », a déclaré Spotify dans le billet de blog.
« Le DMA signifie que nous allons enfin pouvoir partager des détails sur les offres, les promotions et les options de paiement plus avantageuses dans l’UE.
Spotify a publié plusieurs maquettes dans son blog de ce qu’il prévoit de déployer en mars, notamment des messages promotionnels sur les offres et les prix des livres audio.
« Bientôt, nous prévoyons que si vous souhaitez acheter un abonnement Premium ou un livre audio, ou si vous cherchez à passer en toute transparence d’un forfait Individuel à un forfait Duo ou Famille pour économiser de l’argent, vous pourrez le faire en quelques clics simples, » lit le billet de blog de Spotify.
« À l’heure actuelle, vous ne pouvez pas passer de Free à Premium dans l’application, et nous ne sommes même pas autorisés à vous dire combien coûtent nos différents abonnements, comment vous pouvez économiser de l’argent ou où les acheter. Cela n’a pas de sens. Pour tous ceux qui vivent dans l’UE, cela est sur le point de changer.»
