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Un géant du streaming musical peut-il aussi être un un grand promoteur de concerts, une plateforme de billetterie et un vendeur de produits dérivés ?
Musique Tencent semble réussir en Chine, et les DSP mondiaux suivront de près.
Lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre 2026, mardi 12 mai, le plus grand fournisseur chinois de streaming musical a annoncé que son activité de concerts hors ligne avait atteint « un autre quart de croissance à trois chiffres d’une année sur l’autre ».
Les revenus des services de musique sans abonnement, comprenant les concerts en direct, la publicité et les marchandises, ont bondi 28,0 % sur un an à 1,94 milliards de RMB (282 millions de dollars américains) dans le trimestre.
Directeur financier Shirley Hu a décrit les services de performance hors ligne de l’entreprise comme « notre moteur de croissance émergent» lors de l’appel, notant que TME avait « positionné nos artistes stratégiques, tels que Will Pan, Silence Wang et GAI, sur des scènes de haut niveau sur les marchés nationaux et étrangers ».
Le chiffre d’affaires total de TME au premier trimestre était de 7,90 milliards de RMB (1,15 milliard de dollars américains), en haut 7,3 % sur un an. La société a également renommé sa division principale de « services de musique en ligne » en « services liés à la musique » à partir de ce trimestre, signe du chemin parcouru au-delà du streaming.
Voici comment TME est devenu un acteur sérieux sur le marché de la musique live en Chine et pourquoi, alors que l’IA remodèle l’économie de la musique enregistrée et que les superfans deviennent plus cruciaux, les concerts pourraient être le seul produit qu’une plateforme de streaming peut vendre et qu’aucun algorithme ne peut reproduire.
De plateforme de streaming à promoteur de concerts et vendeur de billets
TME a créé sa branche interne de musique live, TME en directdans 2020.
Dans ses premières années, la division s’est concentrée sur les concerts en ligne et les événements virtuels, dont un investissement minoritaire dans la plateforme de concerts virtuels basée à Los Angeles, Wave en novembre 2020.
Le tournant vers les concerts physiques a commencé en 2023quand TME en direct a conclu un partenariat stratégique avec Arène Galactiquele 16 000-place du siège dans Macao. Que le partenariat a été renouvelé pour trois ans supplémentaires en août 2025.
Séparément, en octobre 2024, TME en partenariat avec Galaxy Corporationl’agence représentant G-Dragonpour co-promouvoir la tournée régionale du rappeur sud-coréen à travers l’Asie, le Moyen-Orient, l’Australie et la Nouvelle-Zélande. La tournée était promu par AEG présente, TME en directet Pièce.
D’ici le deuxième trimestre 2025, TME en avait organisé trois à guichets fermés G-Dragon montre à Arène Galactiquedessinant sur 36 000 participants. Président exécutif Douleur de commotion les a appelés la « première production de concerts internationaux à grande échelle » de la société.
Le G-Dragon 2025 la tournée comprenait finalement 20 montre à travers huit villes, s’approchant 260 000 participants, selon TMEle premier trimestre 2026 présentation aux investisseurs.
Au premier trimestre 2026, Serrement dit TME « a livré plusieurs concerts phares, chacun s’appuyant sur 10 000 participants », y compris BÉBÉMONSTREles concerts de à Taiwan, en Chine et SOUHAIT NCTconcerts à Hong Kong, Chine.
La compagnie emmène également des artistes chinois à l’international : Wang fait taire a entamé sa première tournée mondiale à travers l’Asie et l’Amérique du Nord au cours du trimestre, tandis que le rappeur GAI a organisé son premier spectacle à grande échelle à Singapour.
En février 2026, TME a lancé son propre service de billetterie interne, E Piao Piaoen tant que WeChat mini-programme intégré à travers QQ Musique, Musique Kugouet Musique Kuwo.
Cette décision représente un défi direct au duopole de Damaï (soutenu par Alibaba) et Mao Yan sur le marché chinois de la billetterie.
TMEL’avantage de, selon une publication technologique chinoise FaireActualités: la société détient les données d’écoute, les playlists et les profils de fans de ses utilisateurs.
Au 4ème trimestre 2025, TMELes services de musique en ligne de 528 millions utilisateurs actifs mensuels. Lorsqu’un utilisateur écoute à plusieurs reprises les morceaux d’un artiste particulier, la plateforme peut transmettre les informations sur la tournée de cet artiste et guider l’utilisateur vers l’achat de billets. Ce chemin de conversion du streaming vers la billetterie est quelque chose que les plateformes de billetterie autonomes ne peuvent pas reproduire.
TME gère deux marques exclusives d’événements en direct : la TME Live International Music Awards (TIMA)qui a attiré 20 000 participants dans 2025et le TMEA concert qui a attiré plus de 10 000 (voir ci-dessous).
concerts, Super VIP et économie des fans
Ce qui distingue la musique live de TME des expériences d’autres sociétés de streaming en matière d’événements en direct, c’est la façon dont elle est étroitement intégrée à la monétisation des abonnements.
Le prix le plus élevé de TME Super VIP Le niveau de streaming (SVIP) coûte environ 40 RMB (5,72 USD) par mois, soit environ cinq fois le prix d’abonnement standard de 8 RMB (1,14 USD), et accorde aux membres un accès prioritaire aux billets de concert et aux produits d’artistes.
Le niveau SVIP dépassé 20 millions d’abonnés à fin 2025 (voir ci-dessous), contre 15 millions à la fin du deuxième trimestre 2025 et 10 millions au troisième trimestre 2024.
Les revenus des services aux membres ont augmenté 6,6 % sur un an à 4,57 milliards de RMB (662 millions de dollars américains) au premier trimestre 2026. TME a attribué cette croissance à « l’expansion continue des privilèges d’adhésion au SVIP », y compris un accès anticipé aux concerts et aux produits liés aux artistes.
Comme exemple de cette stratégie en action, TME cite sa collaboration avec Jay Chou sur son album numérique Enfants du Soleil, qui était accompagné d’une adhésion SVIP et d’objets de collection physiques, qui, selon TME, « ont suscité un fort engagement et généré plus de 100 millions de RMB de ventes ».
La stratégie de TME est claire : les concerts stimulent l’adoption du SVIP ; Les privilèges SVIP rendent les concerts plus attractifs.
S’exprimant sur les résultats de la société au premier trimestre, la directrice financière Shirley Hu a déclaré : « Les avantages liés à la propriété intellectuelle, tels que les produits dérivés des artistes et les performances hors ligne, sont devenus des facteurs clés de l’adoption du SVIP. »
Ross Liang a ajouté : « Nous passons à un modèle basé sur l’adhésion qui va au-delà des abonnements au contenu pour offrir des expériences musicales plus immersives. »
UN MODÈLE DIFFÉRENT À SPOTIFIER
Spotifyla plus grande plateforme de streaming audio au monde par abonnés, a adopté une approche différente de la musique live.
Après avoir expérimenté vente directe de billets en 2022, Spotify a réduit ses propres initiatives en matière de billetterie 2024en s’orientant vers des intégrations avec des plateformes de billetterie tierces, notamment Maître des billets, Groupesintown, SiègeGeeket d’autres.
Spotify dit en février qu’il avait aidé les artistes à générer plus de 1 milliard de dollars dans la vente de billets à ce jour. Mais l’entreprise agit comme une couche de découverte et de référence, et non comme un promoteur.
L’accès aux billets de concert a également été largement rapporté en tant que fonctionnalité prévue de Spotifyc’est très attendu « Musique Pro » niveau super premium – signalé pour la première fois par Bloomberg en février 2025 à un prix potentiel pouvant aller jusqu’à 5,99 $ de plus par mois en plus d’un abonnement Premium.
Quand Spotify enfin lancé l’audio sans perte en septembre 2025Cependant, il a rendu la fonctionnalité disponible aux abonnés Premium standard sans frais supplémentaires, plutôt que de la placer derrière un niveau plus cher.
Spotify a fait lancer un Platine Premium étage en novembre 2025sur cinq marchés émergents, dont l’Inde, l’Indonésie et l’Arabie saoudite.
Mais dès mai 2026un niveau super premium avec accès aux billets de concert n’a pas encore été lancé sur un marché de streaming mature.
Un obstacle : Spotify ne contrôle pas l’inventaire des billets de concert dont il aurait besoin pour offrir un accès en prévente comme avantage d’abonnement.
Nation vivante a déjà confirmé avec lequel il a eu des négociations sur la billetterie Spotify, Pommeet Amazone autour de l’accès en prévente pour les abonnés du niveau super premium.
Discuter de ces discussions avec les investisseurs sur une Nation vivante appel aux résultats en février dernier, président et chef de la direction Michael Rapino a déclaré : « Nous leur avons tous discuté des idées pour savoir s’ils voulaient un inventaire.
« Cela a un coût, et nous envisagerions et examinerions cette option si elle était logique pour nous par rapport aux autres options dont nous disposons pour cette prévente, qui est un atout très précieux. »
TMEen revanche, est à la fois le promoteur, la plateforme de billetterie et le service de streaming.
Le secteur des concerts est en plein essor en Chine
Les concerts de Tencent arrivent dans une période prospère pour la musique live sur son marché d’origine, la Chine.
China Global Television Network, ou CGTN, rapporte qu’il y a eu 3 000 concerts à grande échelle en Chine l’année dernière et que les recettes du box-office des concerts sur le marché ont atteint 8,7 milliards de dollars en 2025.
TMELa poussée des concerts intervient également dans le contexte d’un cycle d’investissement plus large dans le domaine de la musique live à travers l’Asie.
Divertissement SMles revenus des concerts a bondi de 56 % sur un an au premier trimestre 2026, HYBÉ a enregistré un chiffre d’affaires trimestriel record conduit par BTSla tournée de retour de, et les deux K-pop « les quatre grands » et majors occidentales Sony Musique et UMG ont annoncé cette année des coentreprises de musique live dans la région.
Pourquoi l’essor de l’IA est pris en compte dans la campagne Live Music de TME
TMEL’expansion de la musique live est également façonnée par l’inquiétude croissante de l’entreprise concernant l’impact de IA sur le streaming musical.
Douleur de commotion a été franc lors de l’appel aux résultats sur les défis que l’IA pose à TMELe cœur de métier de l’abonnement.
« La prolifération de contenus non autorisés générés par l’IA crée non seulement des obstacles à la croissance de nos abonnements musicaux, mais porte également atteinte aux droits des créateurs et dilue la valeur à long terme de l’écosystème musical dans son ensemble », a-t-il déclaré.
Mais Serrement a présenté la musique live, et plus largement la créativité humaine, comme un contrepoids à cette menace.
« Aujourd’hui, nous sommes plus convaincus que jamais que la créativité humaine originale et les licences musicales haut de gamme sont les différenciateurs ultimes », a-t-il déclaré.
« C’est pourquoi nous évoluons au-delà des services de streaming traditionnels vers un écosystème musical intégré qui libère davantage la valeur de chaque élément de propriété intellectuelle. »
Il a ajouté : « À mesure que de plus en plus d’IP haut de gamme prospèrent sur notre plateforme, elles constituent un moteur puissant pour nos efforts de commercialisation plus larges. En créant des expériences musicales holistiques et pan-IP, nous continuons à dominer la consommation de l’industrie et à croître à grande échelle. Que ce soit par le biais de performances live immersives ou d’une économie innovante basée sur les fans, nous élevons l’influence de la musique tout en élargissant notre part de portefeuille. «
« Aujourd’hui, nous sommes plus convaincus que jamais que la créativité humaine originale et les licences musicales haut de gamme sont les différenciateurs ultimes. »
coussin Pang
Ce ne sont pas seulement les plateformes de streaming et les promoteurs qui voient la valeur des infrastructures de musique live.
Même Sunole générateur de musique IA controversé, s’est imposé dans l’espace de la musique live.
Suno plateforme de découverte de concerts acquise Coup de chanson depuis Groupe de musique Warner en novembre 2025dans le cadre de l’accord de règlement et de licence qui a pris fin WMGLe procès pour droits d’auteur de contre la société d’IA.
Fin avril 2026, Suno a officiellement pris le contrôle de Coup de chansonles données utilisateur de , y compris les préférences des artistes et les informations de localisation accumulées au fil des années Spotify intégration.
L’entreprise a depuis publié une offre d’emploi pour un directeur général de Coup de chansondécrivant la plate-forme comme ayant « une énorme opportunité inexploitée de réimaginer à quoi ressemblent les expériences de découverte musicale en direct lorsqu’elles sont alimentées par l’IA ». Le rôle exige que le nouvel employé « se connecte Coup de chansonLe graphique de la musique live de avec Sunol’écosystème des artistes et de la création de .
Dans un marché où l’IA rend la musique enregistrée de plus en plus abondante, les expériences de concert pourraient s’avérer être le seul produit qu’une plateforme de streaming peut vendre et que l’IA ne peut pas reproduire.
TME semble parier en conséquence.
Reservoir (Nasdaq : RSVR) est une société musicale indépendante mondiale cotée en bourse avec des activités dans les domaines de l’édition musicale, de la musique enregistrée et de la gestion d’artistes.
