Dernièrement, il semble que nous ne puissions tout simplement pas nous lasser des années 2000. Nous chantons « Von Dutch » et nous faisons du contrebande de casquettes de camionneur. Nous prenons des selfies dans la salle de bain avec des caméras numériques. Nous sortons en jeans taille basse, aspirant à une ère de clubbing avant les smartphones. C’est dans ce flash-back collectif qu’émerge le Deep, paré de débardeurs à paillettes et de baskets ours en peluche Jeremy Scott. Pour l’auteur-compositeur-interprète et producteur hyperpop sud-coréen, la mission est de faire du bruit et de se faire entendre, à l’ancienne et plus encore. KPOP B!TCH, the Deep, évoque le glamour d’une soirée coquine : promenades en voiture rapides, service de bouteilles VIP, baisers sur la piste de danse et téléphones bourdonnants (on peut presque entendre le Motorola Razr rose se fermer). Elle raconte l’histoire en utilisant les phrases classiques des hymnes des clubs des années 2000 : balancez votre corps, enlevez-le, montez le volume. Elle vous dit même de « vérifier mon butin ».
Les crédits de production incluent les poids lourds de l’hyperpop Dorian Electra, Kimj et atlgrandma, et dans le but de créer le rager le plus inoubliable, la fête ouvre la porte à tous les genres: vous sentirez des bouffées de groupes K-pop de 2e génération comme SNSD et SHINee, les premières sorties de PC Music, comment je me sens maintenant–époque Charli XCX, garage britannique et, bien sûr, la club pop et l’EDM des années 2000 (un acronyme que The Deep réinterprète de manière créative comme «Everyone Deserves a Moment»). Le magnétisme nocturne brille dans les synthés d’autoroute zoomants qui parcourent « BEEP BEEP », un morceau synth-pop rebondissant que vous pouvez imaginer en train d’exploser dans votre Uber jusqu’au club ; il s’envole dans le refrain aux tons hélium, à la Hannah Diamond, de « Lucky Star », et il cogne et grince dans la ligne de basse sensuelle « Gimme More » de « SOLO ».
L’album hésite le plus dans ses offres EDM, qui ont tendance à atterrir avec le sentiment nauséeux de 3 heures du matin de Jack in the Box. Bien que strié des traces de scènes électro-pop comme 3OH!3 et Breathe Carolina, KPOP B! TCH ne parvient pas à atteindre les mêmes sommets euphoriques. « I Hate Silence » est une chanson à choisir soi-même qui oscille entre la basse boing-splat des débuts de SOPHIE, les synthés supersaw du festival EDM et une panne finale de brostep. Enlisé par toutes ces possibilités, il ne parvient jamais vraiment à s’engager dans aucune. Les basses synthétisées déchirantes et les rythmes de tambour de la chanson titre – qui comporte un crédit de production de Frost Children – sonnent comme une chanson bâtarde et frite de Chainsmokers. C’est trop souriant et conscient de soi pour exister comme un plaisir coupable, mais pas assez intelligent pour paraître expérimental. Cela finit surtout par être ennuyeux.
Si certains morceaux échouent parce qu’ils ressemblent à des tentatives vaines de maximalisme et de nostalgie des années 2000, The Deep brille lorsqu’elle laisse place à son propre fantasme léger de musique de club. « Birthday » est remarquable : une production hyperpop scintillante et légère rencontre le rythme cardiaque accéléré des breakbeats du garage et le gazouillis parfaitement sucré du Deep de « I love you » ; toute la chanson ressemble à un délicieux molly high, où tout est fait d’amour et de diamants. L’exubérant « Wrong Number » se construit et se construit jusqu’à ce qu’il explose dans un refrain de voix compressées et pixellisées – et tandis que de nombreuses chansons sur KPOP B! TCH pourrait vraisemblablement jouer au club, c’est le morceau rare avec l’énergie pour tourner où que vous soyez dans le club. KPOP B! TCHLes meilleures chansons de canalisent le genre de surstimulation et d’excès dont vous ne voudrez même pas vous souvenir le lendemain matin.
