Une histoire majeure se prépare en Australie qui pourrait avoir des implications profondes pour la relation de l’industrie mondiale de la musique avec le géant de la vidéo TikTok.
Tel que rapporté pour la première fois par Bloomberget confirmé à MBW par plusieurs sources, un certain nombre d’utilisateurs de TikTok en Australie n’ont plus le choix d’utiliser de la musique sous licence majeure dans leurs vidéos.
En d’autres termes : TikTok a supprimé la musique des grandes maisons de disques de son service pour un sous-ensemble d’utilisateurs d’Oz.
Pourquoi? Nos sources suggèrent que TikTok vise à utiliser les résultats de l’expérience dans leur prochaine ronde de négociations sur les licences des maisons de disques.
L’espoir de TikTok, nous dit-on, est que la suppression de la musique des grands labels ne le fera pas avoir un effet profond sur l’engagement des utilisateurs sur le service. Cela ouvre alors une conversation sur la véritable valeur monétaire des licences musicales des grandes maisons de disques.
Des personnalités de la musique TikTok ont été aperçues à Los Angeles cette semaine Grammy entrant dans les bureaux de grandes maisons de disques, alors que les négociations entre les deux parties pour une utilisation future de la musique sur la plateforme se poursuivent.
Dans une déclaration adressée à MBW, un porte-parole de TikTok a confirmé que « certains membres de notre communauté en Australie ne pourront pas accéder à notre bibliothèque complète de sons TikTok pour le moment ».
Le porte-parole a ajouté que « cela n’affectera que certaines musiques », le mouvement arrivant sous le nom de TikTok, « analyse[s] comment les sons sont accédés et ajoutés aux vidéos ».
TikTok a également confirmé que certains « sons » dont l’utilisation est désormais restreinte en Australie, seront également « coupés » sur les vidéos qui ont déjà été téléchargées sur la plateforme.
Cette nouvelle arrive trois mois après une précédente Bloomberg rapport a déclaré que Warner Music Group, Sony Music Entertainment et Universal Music Group, avaient négocié avec TikTok « toute l’année » en 2022 pour une part de ses revenus publicitaires.
De tels accords pourraient garantir aux majors une proportion garantie des revenus générés par les vidéos TikTok axées sur la musique.
Comme couvert par MBW en juillet 2022, les majors ont à ce jour conclu des accords dits de « rachat » avec TikTok, qui prévoient que la plateforme paie une somme forfaitaire pour utiliser de la musique sous licence sur son service à partir du catalogue d’une major pendant des périodes de deux ans.
Certains acteurs de l’industrie de la musique affirment que les titulaires de droits n’accordent de licence à TikTok que pour des vidéos de moins de 30 secondes qui servent de promotion pour de la musique correctement monétisée sur Spotify ou Apple Music.
D’autres dans l’industrie affirment que la popularité de la musique sur TikTok a été une raison cruciale de la croissance de la plate-forme pour plus d’1 milliard utilisateurs actifs mensuels mondiaux.
Bloomberg’s Une histoire en novembre indiquait que les majors « essayaient de parvenir à un accord avant l’expiration de leurs contrats dans les mois à venir ».
Accord de licence actuel de TikTok avec Universal Music Group a été signé en février 2021, avec Groupe de musique Warner en janvier 2021 et avec Sony Musique en novembre 2020.
« Nous apprécions qu’il soit décevant si une certaine piste n’est pas disponible ou si un son est coupé sur une vidéo précédente. »
Porte-parole de TikTok
Voici la déclaration de TikTok dans son intégralité :
« Certains membres de notre communauté en Australie ne pourront pas accéder à notre bibliothèque complète de sons TikTok pour le moment.
« Cela n’affectera que certaines musiques et est un travail planifié pendant que nous analysons la façon dont les sons sont accédés et ajoutés aux vidéos, ainsi que la recherche d’améliorer et d’améliorer la bibliothèque de sons plus large.
« Nous apprécions qu’il soit décevant si une certaine piste n’est pas disponible ou si un son est coupé sur une vidéo précédente. Ce changement ne sera pas en place pour longtemps et toutes les musiques ne seront pas concernées. Nous sommes impatients de restaurer bientôt notre catalogue complet.L’industrie de la musique dans le monde
