TikTok a lancé sa stratégie musicale à la vitesse supérieure en 2023.
Au cours des deux derniers mois, la plate-forme sociale appartenant à ByteDance a lancé un service de streaming musical premium au Brésil et en Indonésie, et une version bêta d’une application de création musicale basée sur l’IA aux États-Unis.
Un certain nombre d’initiatives ont également été déployées pour promouvoir les artistes et stimuler la découverte musicale sur l’application phare TikTok.
En mai, TikTok a lancé un #NewMusic Search Hub, décrit comme un « espace dédié aux artistes du monde entier pour présenter leurs nouvelles chansons et aux fans pour découvrir leur prochain morceau préféré ».
Selon TikTok, le terme ‘New Music’, recherché via le #NewMusic avait déjà amassé plus de 18 milliards vues sur la plateforme avant le lancement de ce nouveau hub officiel sur l’application.
En juin, TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité de « nouvelle version » qui permet aux artistes de mettre en avant une nouvelle piste auprès des fans jusqu’à 14 jours avant la sortie et pendant 30 jours après la sortie. BTS est devenu le premier acte à utiliser l’outil de promotion.
La dernière initiative de découverte de TikTok est un nouveau programme pour les artistes émergents, appelé Éleverà travers lequel TikTok dit qu’il prévoit « d’identifier la prochaine vague de stars émergentes prêtes à éclater dans l’industrie de la musique ».
La société appartenant à ByteDance affirme qu’elle fournira aux artistes sélectionnés « un soutien significatif à la fois dans l’application et dans le monde pour construire des carrières au-delà d’un seul succès tendance ».
Selon la plate-forme, le soutien aux artistes du programme Elevate comprendra un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités de TikTok, l’amplification du contenu et le soutien des poignées sociales officielles de TikTok.
TikTok dit également qu’il offrira « des performances exclusives de chaque artiste dans leurs lieux de résidence préférés qui ont inspiré leur musique ».
Grâce à Elevate, les artistes sélectionnés partageront de nouveaux contenus et des mises à jour sur les prochaines sorties musicales via les poignées sociales @musicontiktok.
Elevate est lancé aujourd’hui (18 juillet) avec le programme inaugural qui se déroule jusqu’en octobre. La première cohorte comprend des musiciens émergents de divers marchés mondiaux, notamment CHINCHILLA, Sam Barber, Omar Courtz, Isabel La Rosa, Kaliii et Lu Kala.
La plateforme d’artistes émergents de TikTok rejoint un certain nombre d’autres initiatives d’artistes en plein essor dans l’industrie, notamment le programme d’accélérateur d’artistes First on SoundCloud de SoundCloud et le programme RADAR de Spotify.
« En tant que destination pour la découverte de la musique, nous sommes ravis de fournir aux artistes un soutien significatif sur et hors TikTok pour les aider à réussir à long terme dans l’industrie de la musique. »
Rachel Dunham, TikTok
Rachel Dunham, responsable des partenariats avec les artistes en Amérique du Nord chez TikTok, a déclaré: «Elevate parle au cœur de TikTok et à notre engagement à honorer et à responsabiliser les divers talents de la plate-forme.
« En tant que destination pour la découverte de la musique, nous sommes ravis de fournir aux artistes un soutien significatif sur et hors TikTok pour les aider à réussir à long terme dans l’industrie de la musique. »L’industrie de la musique dans le monde
