Le moment des dernières nouvelles de TikTok ne manquera pas de soulever quelques sourcils dans l’industrie mondiale de la musique.
TikTok a lancé sa plate-forme de distribution indépendante SoundOn en Australie, quelques jours seulement après l’annonce que la plate-forme limitait l’accès à la musique des principaux labels du marché dans le cadre d’un test avec un sous-ensemble d’utilisateurs.
SoundOn était déjà en direct au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Brésil et en Indonésie, après lancement en mars l’année dernière.
La plate-forme permet aux artistes de télécharger leur musique directement sur TikTok et RESSO et peut également distribuer la musique des artistes sur des plates-formes telles que Spotify, Apple Musique et Instagram.
TikTok a confirmé à MBW l’année dernière que la plateforme de distribution numérique TuneCore, appartenant à un rival des grandes maisons de disques, Croire, a été choisi comme partenaire de distribution pour SoundOn.
En bref, cela signifie que les artistes qui téléchargent leur musique sur TikTok SoundOn voient cette musique distribuée sur d’autres plateformes (Spotify, Apple Music, etc.) via TuneCore, propriété de Believe.
La semaine dernière, il a été signalé pour la première fois par Bloomberget confirmé à MBW par plusieurs sources, qu’un certain nombre d’utilisateurs de TikTok en Australie ne peuvent plus sélectionner certaines musiques sous licence majeure à utiliser dans leurs vidéos.
Des sources de MBW suggèrent que TikTok prévoit d’utiliser les résultats de l’étude lors de son prochain cycle de négociations de licences avec les majors.
On nous dit que TikTok espère sa suppression du contenu majeur de l’étiquette ne le fera pas avoir un effet profond sur l’engagement des utilisateurs sur le service, ouvrant une conversation sur la véritable valeur monétaire de la musique sous licence des majors.
La plate-forme SoundOn de TikTok verse 100 % des redevances aux créateurs de musique la première année et 90 % par la suite, avec une gamme d’outils promotionnels et d’assistance disponibles.
Selon la FAQ de SoundOn, les artistes pourront « obtenir 100 % de royalties pour une durée illimitée » pour les plateformes in-Bytedance, notamment TikTok et Resso.
Lors de son lancement en mars de l’année dernière, TikTok a affirmé que SoundOn offrait déjà des opportunités supplémentaires aux artistes et créateurs de musique qui ont commencé sur TikTok, notant que les artistes avaient continué à signer des contrats d’enregistrement et d’édition, et à travailler avec des co-auteurs et des « noms établis ». ”.
Les artistes cités par TikTok comme ayant trouvé le succès après s’être inscrits à SoundOn (en mars 2022) comprenaient Abby Roberts et Chloe Adams au Royaume-Uni, et Games We Play et Muni Long aux États-Unis.
Selon le annonce À propos du lancement de SoundOn en Australie, la plate-forme de distribution arrive avec de nouvelles « signatures sur la liste locale », notamment Ashwarya, Aleksiah, The Drax Project, Roy Bing, Suzi Sings, Xanu, Kate Gill, Mikalya Pasterfield, CXLOE et d’autres.
« Le public de TikTok a montré son appétit pour la découverte musicale, donc pour nous, travailler avec des artistes émergents et des créateurs de musique pour aider à distribuer et promouvoir leur musique semble être une prochaine étape naturelle. »
Ollie Wards, TikTok
Ollie Wards, directeur de la musique pour TikTok ANZ, a déclaré : « Le public de TikTok a montré son appétit pour la découverte musicale, donc pour nous, travailler avec des artistes et des créateurs de musique émergents pour aider à distribuer et à promouvoir leur musique semble être une prochaine étape naturelle.
« Notre équipe SoundOn locale d’A&R, de services aux artistes et de spécialistes du marketing musical est impatiente de s’associer avec des artistes, des managers, des labels et l’industrie musicale australienne dans son ensemble, et nous sommes ravis d’offrir un autre moyen à nos artistes australiens de faire entendre leur musique. par un public mondial.
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