C'est vrai : MBW a confirmé que Tik Tok récemment abandonné les discussions sur le renouvellement de licence avec Merlinmalgré l'accord actuel du groupe indépendant avec la plateforme ByteDance qui expire le 31 octobre.
Au lieu de conclure un accord global avec Merlin, Tik Tok invite plutôt un individu Merlin membres pour négocier des accords de licence directs avec son équipe.
Merlin affirme que ses membres représentent 15% de la consommation mondiale de musique enregistrée par part de marché. Alors pourquoi Tik Tok s'éloigner de la table des négociations ?
La raison est quelque peu choquante : alors que les débats au sein de l’industrie sur la fraude en matière de streaming deviennent de plus en plus forts, Tik Tok a remis en question la légitimité de la musique livrée sur sa plateforme par certains Merlin membres.
Il est important à ce stade de clarifier trois choses :
- celui de Merlin durée d'adhésion des dizaines de milliers de labels et de distributeurs dans pratiquement tous les grands territoires du monde ;
- Des sources suggèrent que le comportement illégitime de Merlin les membres qui sont inquiets Tik Tok implique principalement le téléchargement délibéré de versions manipulées (lire : accélérées et ralenties) de fichiers audio protégés par le droit d'auteur (une tendance étudiée par MBW plus tôt cette année).
- Il est entendu qu'une part importante de cette activité détectée par Tik Tok parmi Merlin les membres sont originaires de trois territoires mondiaux : Europe de l'Est, Amérique Latineet Asie du Sud-Est.
UN Tik Tok Le porte-parole a déclaré ce soir à MBW que la plateforme avait « eu des difficultés opérationnelles avec Merlin dans le passé, où la musique dont la qualité n'était pas contrôlée en termes de droits d'auteur était diffusée [to TikTok].
« Cela représente un lourd fardeau, et conclure des accords directs nous permet d'exercer un meilleur contrôle et également de nouer des relations plus étroites avec les membres de Merlin.
« Tik Tok doit être en mesure de contrôler la qualité du contenu téléchargé sur sa plateforme et de garantir que tout le contenu livré est légitime.
« Nous pensons que nous aurons un meilleur contrôle sur les catalogues de musique mis en ligne par Merlin députés si nous concluons des accords directs, plutôt que de conclure une seule et grande transaction globale.
« Dans le passé, nous avons eu des problèmes avec certaines musiques issues de cet accord global, en termes de comportement frauduleux. »
En parlant avec MBW, Ole Obermann, Responsable mondial du développement musical et de la propriété intellectuelle chez Tik Toka commenté : « Il ne s'agit pas de mésentente avec Merlin. En concluant des accords directs, si nous détectons des problèmes de droits d'auteur sur le contenu, nous pouvons y remédier directement. C'est aussi simple que cela.
Merlin a déclaré à ses membres dans une lettre la semaine dernière que Tik Tok avait « refusé de négocier » un nouvel accord de licence avant l’expiration de TikTok/Merlin accord en cours le 31 octobre.
Merlin a affirmé que Tik Tok « s’est éloigné avant même le début des négociations » et « sans avertissement ».
Dans la lettre adressée aux membres de Merlin, vue par MBW, l'organisation a souligné les « inquiétudes » de TikTok concernant le streaming «fraude» comme raison de sa décision de laisser l’accord expirer.
Merlin a fait valoir dans sa lettre qu'il est « incroyablement proactif sur cette question » et qu'il « a reconnu très tôt, et a communiqué avec TikTok, la croissance et l'impact préoccupants de la manipulation de flux et des contenus frauduleux à la fois sur Tik Tok et sur tout le marché. »
La fraude au streaming reste un casse-tête majeur pour l’industrie musicale. Cette pratique menace de priver le secteur du streaming d’argent qui aurait autrement été versé aux artistes et titulaires de droits légitimes.
Au premier trimestre 2024, Spotify a introduit une politique de pénalisation financière étiquettes et distributeurs par piste lorsque « flagrant artificiel streaming» est détecté sur leur contenu, ce qui, selon la société, agirait comme un «dissuasif» contre le streaming artificiel.
Les forces de l’ordre mondiales commencent également à prendre très au sérieux la fraude en matière de streaming.
Le mois dernier, le gouvernement américain a inculpé un individu de trois chefs d'accusation en relation avec un prétendu 10 millions de dollars « un projet visant à créer des centaines de milliers de chansons avec l'intelligence artificielle et à utiliser des programmes automatisés appelés 'bots' pour diffuser les chansons générées par l'IA des milliards de fois ».
En mars, un homme Danemark a été condamné à 18 mois de prison après avoir été reconnu coupable de fraude aux données et de violation du droit d'auteur. L'homme aurait utilisé des robots pour gonfler artificiellement le nombre de flux sur 689 titres qu'il avait mis en ligne sur des plateformes de streaming.
« Nous avons mis en œuvre des mesures pour lutter contre les activités et les contenus illégitimes ; des systèmes automatisés pour détecter les activités suspectes ; et une équipe dédiée pour résoudre les problèmes et imposer des sanctions, y compris, à terme, la résiliation de l’adhésion des mauvais acteurs.
Merlin
Merlindans la lettre envoyée la semaine dernière à ses membres au sujet de l'effondrement de son Tik Tok discussions, a déclaré avoir « travaillé de manière productive et en collaboration avec TikTok » sur la question de la fraude en streaming, ajoutant que « jusqu’à présent, aucune inquiétude n’a été soulevée quant à l’approche adoptée par Merlin ».
La lettre ajoutait : « Nous avons mis en œuvre des mesures pour lutter contre les activités et les contenus illégitimes ; des systèmes automatisés pour détecter les activités suspectes ; et une équipe dédiée pour résoudre les problèmes et imposer des sanctions, y compris, à terme, la résiliation de l’adhésion des mauvais acteurs.
TikTok Le porte-parole a ajouté aujourd'hui que « TikTok a le plus grand respect pour la communauté musicale indépendante et les artistes et s'engage à offrir toute la musique du monde sur la plateforme ».
Ils ont ajouté : « Nous sommes convaincus qu’en travaillant directement [with Merlin members] nous pourrons éviter les perturbations.
« Les labels qui souhaitent continuer à proposer leur musique sur TikTok après le 31 octobre doivent simplement examiner et signer les accords pour TikTok et CapCut avant le 25 octobre 2024.
« Cela signifie que le contenu ne sera pas supprimé et qu'il ne sera pas nécessaire de restituer du contenu, et que le catalogue restera sur la plateforme à partir du 1er novembre 2024. »
