Dans un contexte de vente ou d'interdiction imminente de TikTok aux États-Unis, la plateforme de partage de vidéos franchit une nouvelle étape dans la lutte contre la désinformation avec une nouvelle initiative qui étiquette automatiquement le contenu généré par l'IA (AIGC) téléchargé à partir de certaines plateformes.
Auparavant, TikTok se concentrait sur l’étiquetage des AIGC créés au sein de sa plateforme en utilisant ses propres effets. Désormais, TikTok s'associe au Coalition pour la provenance et l'authenticité du contenu (C2PA), devenant ainsi la première plateforme de partage de vidéos à utiliser Informations d'identification du contenuune technologie qui étiquette automatiquement les AIGC téléchargés à partir d'autres plateformes.
Cette technologie intègre des métadonnées dans le contenu, permettant à des plateformes comme TikTok d’identifier et d’étiqueter automatiquement l’AIGC. TikTok affirme que cette décision vise à améliorer encore la transparence et à aider les utilisateurs à identifier le contenu généré par l'IA et à mieux identifier la désinformation en ligne.
Cette dernière initiative s'appuie sur le système d'étiquetage existant de TikTok pour l'AIGC créé avec ses propres effets introduit en septembre 2023. La nouvelle fonctionnalité se concentre sur l'identification des images et des vidéos créées avec des outils d'IA en dehors de TikTok, avec un étiquetage du contenu audio bientôt disponible.
« L'IA offre d'incroyables opportunités créatives, mais peut dérouter ou induire en erreur les téléspectateurs s'ils ne savent pas que le contenu a été généré par l'IA. »
TIC Tac
« L'IA offre d'incroyables opportunités créatives, mais peut dérouter ou induire en erreur les téléspectateurs s'ils ne savent pas que le contenu a été généré par l'IA. L’étiquetage aide à clarifier ce contexte – c’est pourquoi nous étiquetons les AIGC créés avec les effets TikTok AI et demandons aux créateurs d’étiqueter les AIGC réalistes depuis plus d’un an. Nous avons également créé un outil unique en son genre pour rendre cela facile à réaliser. 37 millions les créateurs l’utilisent depuis l’automne dernier », a déclaré TikTok.
En plus de mettre en œuvre les informations d'identification de contenu, TikTok rejoint également le projet dirigé par Adobe. Initiative sur l'authenticité du contenu (CAI) pour encourager davantage l’adoption par l’industrie de pratiques transparentes d’étiquetage de contenu. TikTok affirme qu'il s'agit de la première plate-forme de partage de vidéos à mettre en pratique les informations d'identification de contenu.
Même si l’étiquetage initial peut être progressif, TikTok affirme qu’une adoption plus large par d’autres plateformes devrait augmenter le volume d’AIGC automatiquement étiquetés sur TikTok.
« Avec la vaste communauté mondiale de créateurs et d'utilisateurs de TikTok, nous sommes ravis de les accueillir au sein du C2PA et du CAI alors qu'ils se lancent dans le voyage visant à offrir plus de transparence et d'authenticité sur la plateforme. À une époque où tout contenu numérique peut être modifié, il est essentiel de fournir au public des moyens de discerner ce qui est vrai. L'annonce d'aujourd'hui constitue une étape cruciale vers l'atteinte de ce résultat », a déclaré Dana Raoavocat général et directeur de la fiducie, Adobe.
« À une époque où tout contenu numérique peut être modifié, il est essentiel de fournir au public des moyens de discerner ce qui est vrai. L'annonce d'aujourd'hui constitue une étape cruciale vers l'atteinte de ce résultat.
Dana RaoAdobe
Au-delà de l’étiquetage, TikTok donne également la priorité à l’éducation des utilisateurs. Collaborer avec des organisations d'éducation aux médias comme MédiasWise et TÉMOIN, TikTok affirme qu'il investira dans des ressources d'éducation aux médias, reconnaissant le potentiel de confusion avec les étiquettes. Le partenariat lancera des campagnes éducatives tout au long de l'année, visant à sensibiliser les utilisateurs à l'AIGC.
TikTok diffusera 12 vidéos tout au long de l'année en partenariat avec MediaWise, un Poynter Institut programme, pour mettre en valeur les compétences universelles en matière d’éducation aux médias tout en expliquant comment les outils TikTok comme les étiquettes AIGC peuvent aider à contextualiser le contenu.
La société lance également une campagne de sensibilisation à l’étiquetage de l’IA et à l’AIGC potentiellement trompeur à travers une série de vidéos développées en partenariat avec WITNESS.
« Notre Teen Fact-Checking Network a bâti une audience grâce à des vidéos innovantes d'éducation aux médias sur TikTok depuis 2019. Cinq ans plus tard, nous sommes ravis de permettre à encore plus de personnes de séparer les faits de la fiction en ligne.
Alex MahadevanMediaWise
« Notre Teen Fact-Checking Network a bâti une audience grâce à des vidéos innovantes d'éducation aux médias sur TikTok depuis 2019. Cinq ans plus tard, nous sommes ravis de permettre à encore plus de personnes de séparer les faits de la fiction en ligne », a déclaré Alex Mahadevandirecteur, MediaWise.
TikTok a ajouté : « Alors que la plupart des gens souhaitent profiter de manière responsable du contenu généré par l’IA, il y aura de mauvais acteurs qui utiliseront l’AIGC pour tromper intentionnellement les autres. Nous sommes vigilants face à ces risques, c'est pourquoi nos politiques interdisent fermement les contenus trompeurs et nuisibles générés par l'IA, qu'ils soient étiquetés ou non, et avons signé cette année un pacte industriel pour lutter contre l'utilisation d'une IA trompeuse lors des élections.
